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    怎么提高京東直投目標精準度?定向功能詳細解析-京東直投京東營銷引流

    2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:51

    本文主題京東直投,京東直投,定向功能,精準流量,,京東營銷引流。

    怎么提高京東直投目標精準度?定向功能詳細解析

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    京東直投

    想必大家都知道是什么,作為一站式流量采買平臺,京東直投覆蓋主流社交媒體資源和移動資訊資源,那么商家如何才能在眾多媒體資源中找到自己需要的目標人群,提升投放效果呢?下面幕思城就給大家介紹一下京東直投的

    定向功能

    一、什么是定向,為什么使用定向?

    定向是區(qū)別于關鍵詞和人群定向以外的一種全新的廣告定向方式,它能夠快速幫助商家找到目標用戶,利用這個功能,商家可以將自己的商品投放在指定商品附近的廣告坑位上,從而最大程度的實現(xiàn)相似商品跟隨、商品搭配、新品推廣等投放目標。這個功能一方面提高了商家廣告定向的精準度,讓買家的購買率增加,另一方面有效提升了商家ROI和利潤空間。

    二、京東直投定向分類

    1.直投定向功能分類

    定向功能分為:基礎定向、京東數(shù)據(jù)定向、媒體數(shù)據(jù)定向。基礎定向能對目標人群進行基本篩選,京東數(shù)據(jù)定向、媒體數(shù)據(jù)定向能夠根據(jù)不同媒體資源、不同的投放需求選擇搭配提升投放效果。

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    基礎定向:

    基礎定向分為全渠道定向、PC專屬定向、無線專屬定向。全渠道定向主要根據(jù)商品屬性、店鋪用戶畫像選擇店鋪成交量大的地域、用戶特征。PC專屬定向和無線專屬定向都是通過用戶的上網(wǎng)工具進行選擇。

    數(shù)據(jù)定向:

    數(shù)據(jù)定向分為店鋪/品牌定向、類目定向、用戶屬性定向。店鋪/品牌定向是當?shù)赇佅聠巍g覽人群積累到一定星級時,可針對自身店鋪或競品人群進行廣告觸達,這種定向方式對老用戶營銷的效果幫助較大,類目和屬性定向分別是通過對商品類目、用戶行為標簽等進行劃分,這樣有利于提高人群精準度。

    媒體數(shù)據(jù)定向:

    分為電商興趣定向,以及媒體行為定向。電商興趣定向根據(jù)用戶在媒體端的社交、瀏覽行為,判斷購買行為潛力,然后進行的類目區(qū)分。媒體行為定向是根據(jù)用戶在媒體端的使用情況,如網(wǎng)絡設置、手機品牌等進行區(qū)分。

    2.不同媒體使用定向工具的差異

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    三、直投定向和流量劃分關系

    不同層次的京東直投流量可用不同的定向獲取。京東流量按照人群量級由小到大分為精準流量、次精準流量、次寬泛流量、寬泛流量。定向維度越窄人群量級越小,人群下單概率越高,單個流量成本也越高,反之亦然。因此幕思城建議商家在設置定向時,需要針對不同維度的人群,采用不同的投放方式。例如,商家如果過分追求人群精準,就會導致價格成本上升,因此需要商家適當放寬定向觀察效果,再進行投放。

    以上就是關于京東直投中定向功能的介紹啦。關于京東直投,如果你還有很多疑問的話,記得關注幕思城,更多干貨在這里等你。

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