小紅書賬號分析-高爆文率達人拆解！-小紅書筆記小紅書千瓜數(shù)據(jù)小紅書營銷引流

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在流量競爭越來越激烈的品牌營銷過程中，通過千瓜數(shù)據(jù)等小紅書數(shù)據(jù)分析平臺去篩選更多高質(zhì)量的小紅書賬號已經(jīng)成為品牌共識。

雙十一年度營銷大戰(zhàn)正式落下帷幕，又有什么樣的小紅書博主脫穎而出為品牌主帶來了巨大曝光？千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）分析顯示，10月雙十一沖刺期間，小紅書創(chuàng)作者排行榜中，有一位腰部達人@黃梓琪和初級達人@車車耶斯的數(shù)據(jù)尤為亮眼。

10月期間，腰部達人@黃梓琪商業(yè)筆記篇數(shù)15，商業(yè)筆記互動量為10.07萬，均篇商業(yè)筆記互動量高達6713；初級達人@車車耶斯商業(yè)筆記篇數(shù)51，商業(yè)筆記互動量為9.73萬，均篇商業(yè)筆記互動量為1907。

與其它社媒平臺不同，在小紅書做賬號，即使達人的粉絲量不高，但只要是在基于真實體驗后的種草分享，一樣有機會成為爆文，獲得平臺源源不斷的長尾流量。

小紅書達人分析顯示，@黃梓琪在10月期間一共發(fā)布18篇筆記，點贊中位數(shù)高達4100，一共產(chǎn)生了8篇爆文，爆文率為44%。

千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）給出的小紅書爆文評判標準是，只要滿足如下兩個條件任意一個，便判定為爆文：

1、筆記發(fā)布后，12小時內(nèi)點贊達到1000以上；

2、筆記發(fā)布后，累計點贊達到5000以上。

查看@黃梓琪的爆文顯示，達人筆記內(nèi)容均是口紅產(chǎn)品的試色種草，以圖文筆記類型為主，頭圖為兩張嘴部試色的特寫拼接圖，色彩分明、畫面清晰，款款口紅都能在她嘴上呈現(xiàn)出不同的特點，是屬于彩妝類下主攻口紅細分種草的高垂直度達人。

除了內(nèi)容高度垂直外，我們發(fā)現(xiàn)@黃梓琪的筆記發(fā)布時間分布上也呈現(xiàn)出明顯的特征，集中在18：00這個時間。

小紅書用戶以年輕女性為主，白領和學生黨居多，一天中18：00這個時間前者可能剛剛下班休息需要消遣，學生黨們也已經(jīng)下課，開始刷手機、吃飯。在考慮到目標人群的消費習慣后再去針對性運營賬號內(nèi)容，能大大提升轉(zhuǎn)化效果。

@車車耶斯也是賬號內(nèi)容相對垂直的小紅書達人，千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）分析顯示，近180天內(nèi)達人筆記內(nèi)容以護膚和個人護理為主，筆記平均互動量達2000。

查看@車車耶斯的爆文顯示，達人筆記內(nèi)容呈現(xiàn)出統(tǒng)一的風格，頭圖以手拿產(chǎn)品的近景為主，并配以文案補充說明該產(chǎn)品的使用效果。

在基于真實體驗后的種草，能給用戶帶來更高的信任感，并獲得平臺流量推薦。

綜上所述我們可以發(fā)現(xiàn)，高爆文率的小紅書達人首先滿足的特點就是內(nèi)容垂直度高，其次就是在筆記內(nèi)容布局上，頭圖需要清晰明亮、風格統(tǒng)一，能直接將種草產(chǎn)品的特質(zhì)展現(xiàn)出來，再輔以標題吸引、文案補充說明，全方位觸達核心用戶。

此外，達人的粉絲畫像也是品牌投放需要考量的重要因素之一，不然再垂直的賬號不符合產(chǎn)品定位也會達不到轉(zhuǎn)化效果。

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