抖音星動計劃內容和審核規(guī)則要求大全-抖音作品推送規(guī)則-抖音問答

、創(chuàng)作內容要求1、內容創(chuàng)作核心規(guī)則2、內容創(chuàng)作具體規(guī)則1)我了解到內容發(fā)布首先需符合《抖音社區(qū)自律公約》、《星動計劃內容和審核規(guī)則要求》及巨量星圖的相關規(guī)則、協(xié)議等要求，請勿出現(xiàn)搬運、侵權、危險行為等其他不符合社區(qū)內容規(guī)范的行為2)活動期間達人需根據(jù)任務需求發(fā)布內容且滿足優(yōu)質內容要求，等實質營銷鏈路透傳口播文案中避免出現(xiàn)滿減、買x送x、折扣促銷、免費送、補貼等相關促銷信息可口播描述產(chǎn)品特征“

抖音規(guī)定，由于享受“星動計劃”助推服務的視頻會被展示給更多用戶，視頻內容將被進行審核，保證內容的安全性和合規(guī)性只有符合投放規(guī)范，且審核通過之后的內容才可以享受該服務

一、創(chuàng)作內容要求

1、內容創(chuàng)作核心規(guī)則

2、內容創(chuàng)作具體規(guī)則

1)我了解到內容發(fā)布首先需符合《抖音社區(qū)自律公約》、《星動計劃內容和審核規(guī)則要求》及巨量星圖的相關規(guī)則、協(xié)議等要求，請勿出現(xiàn)搬運、侵權、危險行為等其他不符合社區(qū)內容規(guī)范的行為

2)活動期間達人需根據(jù)任務需求發(fā)布內容且滿足優(yōu)質內容要求，內容實用/制作精良/無強營銷感

內容創(chuàng)作中，不做強引導口播話術及相關引流文案，例如“快去搜索xx”，“請點擊下方購物車購買”、“點擊下方團購鏈接”、“點擊評論區(qū)鏈接”等實質營銷鏈路透傳

口播文案中避免出現(xiàn)滿減、買x送x、折扣促銷、免費送、補貼等相關促銷信息可口播描述產(chǎn)品特征，可在評論區(qū)有軟性文案或“品牌綜合頁”、“產(chǎn)品話題綜合頁”等，可在視頻文案、評論區(qū)中互動透出品牌名稱

肢體語言上避免出現(xiàn)指向錨點等引流信息動作

拍攝內容需與推廣產(chǎn)品具備相關性，自然融入，內容植入不生硬

拍攝主題明確，內容不低俗，拍攝畫面質量高，清晰度高，避免拍攝場景雜亂，畫面模糊，視頻激進/土嗨/喊麥

內容創(chuàng)作真誠分享產(chǎn)品使用體驗，避免通過劇情夸張演繹博取關注，或者創(chuàng)作中避免通篇吹捧、夸大功效的內容

內容創(chuàng)作避免利用網(wǎng)絡素材混剪拼接，鼓勵原創(chuàng)，避免視頻創(chuàng)作同質化

內容創(chuàng)作嘗試幫助用戶解決生活中的問題，整體積極正向，對產(chǎn)品功能進行相關介紹，體現(xiàn)產(chǎn)品亮點或品牌核心價值

錨點上可使用小黃車/POI/游戲道具中的任一組件，不強制使用，鼓勵通過評論區(qū)評論或link鏈接形式透傳品牌信息

3)活動期間，若因違反平臺規(guī)則導致商單視頻審核狀態(tài)異常，或因個人設置導致視頻狀態(tài)變?yōu)榉枪_可見(刪除、私密、朋友可見)等情況，相應任務訂單視頻將無法享受助推增值服務，且平臺無義務對該任務訂單提供助推增值服務

4)享受增值助推服務的視頻需要遵循以下三條要求

廣告行業(yè)資質要求https://school.oceanengine.com/help?article_id=6576888288429211662

禁止推廣行業(yè)https://school.oceanengine.com/help?article_id=6576882171242348557

廣告素材常見問題https://school.oceanengine.com/help?article_id=6576889800832319501

視頻播放量與您的素材內容及質量相關如果您的視頻沒有過審，證明您的視頻存在違規(guī)點，可在下方基本原則中匹配

※關于商單創(chuàng)作，平臺鼓勵什么(包括但不限于)

平臺鼓勵商單內容與創(chuàng)作作品的自然融合，客觀評價，理性種草

平臺鼓勵達人真誠地進行好用物分享，結合自身體驗分享產(chǎn)品感受，給到用戶幫助

平臺鼓勵達人好物分享時，對產(chǎn)品功能進行適度解讀，體現(xiàn)產(chǎn)品亮點/品牌核心價值

平臺鼓勵達人商單創(chuàng)作內容嘗試幫助用戶解決生活中的問題，內容積極正向

平臺鼓勵主題內容明確不低俗，拍攝畫面質量高，清晰度高的優(yōu)質內容

※關于商單創(chuàng)作，平臺不鼓勵什么(包括但不限于)

平臺不鼓勵創(chuàng)作過程中強行植入相關商單內容，拍攝內容與產(chǎn)品沒有相關性或相關性低

平臺不鼓勵浮夸演繹博取關注、通篇吹捧、夸大功效的內容，或利用網(wǎng)絡素材混剪拼接商品推廣

平臺不鼓勵拍攝場景雜亂、畫面模糊、內容構思同質化的創(chuàng)作

平臺不鼓勵只有酷炫畫面但是未能體現(xiàn)產(chǎn)品亮點/品牌核心價值的內容

二、其他應該遵循的基本原則包括

(一)社區(qū)內容規(guī)范

不能涉及國家領導人、公檢法軍、國家機關、國徽國旗等形象或詞語

不能涉及社會負面事件、熱點事件、敏感事件、紅歌軍歌、革命烈士等

不能涉及邪教宗教、封建迷信、反動組織等相關元素

不能涉及違法違規(guī)、低俗色情、血腥恐怖相關元素

不能出現(xiàn)違反公序良俗、社會價值觀相關元素，如出軌、家暴、炫富、歧視、引戰(zhàn)、抽煙、臟話、整蠱、惡搞、虐待等

尊重版權，投放內容不得使用侵犯第三方合法權益的元素(包括文字、圖片、視頻、創(chuàng)意等)

不能出現(xiàn)危害未成年人或殘疾人身心健康的內容

未成年人不能作為代言人拍攝商業(yè)營銷內容

不能出現(xiàn)其它抖音平臺認為不適合出現(xiàn)的投放內容

(二)版權法律風險

不能使用未授權的第三方的名字、logo、形象、圖片、音頻、視頻等(若投放相關素材，則需要單獨確認)

不能使用未經(jīng)藝人、紅人等權利人授權的涉及其肖像權、姓名權、知識產(chǎn)權等相關素材

不可使用未授權的影視劇、綜藝片段等素材

不可搬運站內外視頻

(三)未成年人相關

未成年人不能作為代言人拍攝加熱內容

未成年人不可參與營銷視頻的拍攝

高風險行業(yè)(食品、美妝、游戲、酒水、醫(yī)療、OTC藥品、醫(yī)療器械、皮草等)嚴禁出現(xiàn)任何未成年人人相關元素

其余行業(yè)不允許未成年人為主體出鏡

(四)具體規(guī)范

視頻內容加熱規(guī)范

1.不可出現(xiàn)擾亂社會秩序的內容

危險行為(暴力行為、未系安全帶、公路上違法拍攝)等危險物品或潛在的危險元素，易引發(fā)人身安全風險

打架斗毆、家暴、使用非正規(guī)刀具進行演繹

燃燒柳絮、人群中點燃爆竹、整蠱他人等

2.不可出現(xiàn)違反公序良俗、社會價值觀相關內容

抽煙、酗酒、虐待、惡搞、歧視、炫富、賣慘、臟話、婚鬧、出軌等社會不良風氣或不文明行為

看風水、跳大神、算命、養(yǎng)生等

3.不可出現(xiàn)違法行為

視頻中存在賭博彩票、封建迷信、邪教組織、毒品、管制刀具、攻擊器械等物品或相關演繹行為

4.不可出現(xiàn)風險內容

視頻中可能存在金融詐騙、個人隱私泄露、醫(yī)療藥品(器具)、保健產(chǎn)品、醫(yī)美整形等易引發(fā)人身或財產(chǎn)安全風險的內容

5.不可出現(xiàn)引人不適內容

視頻中出現(xiàn)血腥暴力、密集恐懼、恐怖靈異、喪葬相關等引人不適的畫面或劇情

6.不可出現(xiàn)低俗內容

穿著暴露、輪廓明顯、露點等

視頻中存在行為挑逗、情趣用品等場景、物品或動作

文字用語低俗、情色影片、具有暗示性等

性暗示行為、低俗場景、低俗舞蹈、不正當男女關系等

7.不可出現(xiàn)低質量內容

視頻畫質模糊，無完整內容，觀感體驗差

視頻內容誘導他人關注點贊

視頻整體為搬運內容，或出現(xiàn)抖音平臺之外的水印、特效等元素

8.不可出現(xiàn)不文明/投機取巧行為

臟話、故意違反景區(qū)、交通等規(guī)定、高空倒水、作弊、游戲外掛等

9.硬性營銷

不可出現(xiàn)聯(lián)系方式、微信號、二維碼、鏈接、地址、日期等元素，或引導主頁、評論等查看聯(lián)系方式的話術

不可出現(xiàn)促銷活動、商品價格、打折信息、優(yōu)惠券紅包、引導購買、站外平臺導流等商業(yè)招攬或類似信息

不可對商品、產(chǎn)品或服務等進行細節(jié)性的產(chǎn)品描述(材料、外觀等)或吹捧性的效果介紹

不可在視頻開頭或結尾出現(xiàn)定幀，包括但不限于品牌露出、活動介紹、產(chǎn)品宣傳等

不可長時間主體展示商品、產(chǎn)品、品牌、logo等

10.軟性營銷

不可以抽獎、送紅包等形式引導用戶點贊關注等

不可在標題直接露出品牌

可植入性提及品牌，但不能有吹捧性質的效果引導

11.惡意營銷

不能借助社會負面事件、敏感事件、革命烈士等進行商業(yè)營銷宣傳

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