抖音一周漲粉絲400萬虛擬人物帶貨真的靠譜嗎-抖音4千粉絲能帶貨嗎-抖音問答
2023-01-29| 22:54|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:65
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在極短的時間內抖音一周漲粉絲突破500萬成功出圈柳夜熙爆火出圈背后公司早有其他知名IP在手10月31號,預計播放量突破3400萬僅僅兩條內容,為不少博主帶來流量柳夜熙背后的團隊也備受關注,旗下有知名IP慧慧周(1404.1萬粉絲)、非非宇(325.7萬粉絲)目前創(chuàng)壹視頻150人左右,大多來自影視公司柳夜熙是創(chuàng)壹視頻最近新開的虛擬人物賬號。
隨著美國社交媒體巨頭公司臉書facebook宣布更名為“Meta",一時間,關于元宇宙的概念在全球引起廣泛的討論
而羅永浩的一條所發(fā)的一條微博,將“羅永浩下個創(chuàng)業(yè)項目或是元宇宙送上了熱搜”雖然羅永浩后續(xù)微博也做了相關的澄清,但是元宇宙的大火,成為了不可否認的事實
在抖音平臺,一個名為“柳夜熙”的虛擬美妝達人橫空出世,帶著元宇宙的標簽,在極短的時間內抖音一周漲粉絲突破500萬成功出圈
柳夜熙爆火出圈
背后公司早有其他知名IP在手
10月31號,柳夜熙發(fā)布第一條視頻,首發(fā)視頻點贊量308.8萬,總評論數13.5萬,轉發(fā)數達24.5萬,預計播放量成功破億
在柳夜熙的2分鐘短視頻中,人物、畫面、特效、劇情都展示出了電影的優(yōu)秀質感,虛擬人物與真人的流程交互,讓人沉醉其中,充滿了賽博朋克的科技感與中國特有的古風感
此外,柳夜熙還發(fā)布了一條定妝圖片視頻,單條點贊數也達到95.6萬,預計播放量突破3400萬
僅僅兩條內容,就為柳夜熙帶來了一騎絕塵的抖音一周漲粉絲量,11月2日單日漲粉75.9萬,抖音一周漲粉絲超過500萬
不僅如此,柳夜熙的爆火也帶動了諸多美妝博主的相繼仿妝,跟柳夜熙相關的短視頻內容引起“病毒式”的傳播熱潮,為不少博主帶來流量
柳夜熙背后的團隊也備受關注,據媒體報道,孵化柳夜熙的公司是一家以后期特效起家的MCN公司——創(chuàng)壹視頻,旗下有知名IP慧慧周(1404.1萬粉絲)、非非宇(325.7萬粉絲)目前創(chuàng)壹視頻150人左右,其中超過一半都是后期技術人員,大多來自影視公司柳夜熙是創(chuàng)壹視頻最近新開的虛擬人物賬號,籌備了半年,目標切入美妝賽道
虛擬偶像層出不窮
自帶熱度備受品牌方青睞
隨著元宇宙概念的爆火,虛擬偶像再一次成為大眾關注的焦點,已經有人將今年稱為虛擬偶像元年
虛擬偶像一詞在1990年代則由日本人發(fā)明,之前已經有了符合類似概念的角色洛天依、初音未來等虛擬偶像在熱衷于二次元文化的群體中耳熟能詳,初音未來作為第一個使用全息投影技術舉辦演唱會的虛擬偶像,還在多國舉辦了演唱會
近年來,隨著技術的發(fā)展,虛擬偶像開始脫離二次元文化印記,朝著數字真人的方向發(fā)展
頗具代表性的是在INS上有300萬抖音粉絲的虛擬網紅LilMiquela,她誕生于2023年,在社交平臺分享自己生活中的大小事和美照,與奢侈品牌合作,登上《Vogue》雜志封面,發(fā)布自己的單曲,仿佛真人一般存在媒體報道,LilMiquela一年的收入折合人民幣超過7600萬
國內也有不少公司看到虛擬偶像背后的商業(yè)潛力,相繼推出各種虛擬偶像、虛擬品牌代言人等,參與到綜藝節(jié)目、品牌代言,甚至直播帶貨,比如洛天依做客李佳琦直播間
以神顏證件照出道的虛擬人AYAYI與嬌蘭、安慕希、boss等品牌合作,探班周揚青直播間,跟陳偉霆合照,受邀參加LV活動,宣布入職阿里,當紅程度宛如一位時尚ICON
除了獨立的虛擬偶像,許多品牌也跟風設計了專有虛擬形象比如,花西子的“花西子”、屈臣氏的“屈晨曦”等等
從目前柳夜熙的抖音賬號運營模式來看,柳夜熙的商業(yè)化切入抖音上最火爆的美妝賽道,定位為美妝博主,后續(xù)的變現(xiàn)方式大概率是接廣告推廣、短視頻帶貨或直播帶貨
賽道市場依然小眾
虛擬人物做直播帶貨仍有短板
元宇宙的概念大火,柳夜熙的出現(xiàn)再度燃起大眾對虛擬人物帶貨的熱情,但是不少業(yè)內人士對虛擬人的風潮還是保持著相對冷靜和中立的態(tài)度
一方面是目前虛擬人物賽道市場規(guī)模不大,艾媒咨詢的數據顯示,2023年中國虛擬偶像產業(yè)規(guī)模達到34.6億元,預計2023年將突破60億元
虛擬偶像雖不會有人設崩塌、戀情塌房等負面事件的影響,更滿足于大眾對完美偶像的幻想,但是虛擬偶像市場目前大多數收入來自B端公司,面對C端用戶的收入少之又少
另一方面,在場景、畫面上或許虛擬偶像對真人博主是降維打擊,但在使用感受方面能給用戶帶來的信任度卻很低虛擬數字人翎Ling在小紅書上的口紅推廣廣告,評論區(qū)內備受用戶吐槽畢竟對于美妝類產品,不僅是色彩上的展示,使用質地和感受也是大多數人會關注的焦點
作為直播電商領域來說,目前虛擬人物還是作為品牌代言人呈現(xiàn)錦上添花的模式,還未有單個虛擬人物成功帶貨的案例另一方面,虛擬IP的短視頻面臨著單條視頻制作成本高、制作周期長等痛點問題,這些是以畫面引人入勝的“柳夜熙們”未來必須考慮的問題
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