鉆展在手機(jī)端哪個(gè)位置?有什么資源位?

本文主題鉆展,淘寶創(chuàng)意,淘寶問(wèn)答。

淘寶的推廣方式有好幾種，比如淘寶直通車(chē)、淘寶客、超級(jí)推薦等等，都是比較常用的推廣方式。鉆展也是可以大大提高產(chǎn)品曝光量的付費(fèi)推廣方式，那么，鉆展一般在哪里展現(xiàn)呢?

一、鉆展在手機(jī)端的展現(xiàn)位置

無(wú)線鉆展共有5個(gè)展位，分別是無(wú)線淘寶APP首頁(yè)焦點(diǎn)圖3、無(wú)線淘寶站內(nèi)觸摸版首焦3、無(wú)線淘寶熱賣(mài)觸摸版首焦1、2、3，競(jìng)價(jià)條件最低日預(yù)算都是不能低于100的，最低千次展現(xiàn)價(jià)格不等，創(chuàng)意都要求為一級(jí)創(chuàng)意。

這些資源位雖然上線不久，但是都有令人驚喜的表現(xiàn)，整體CTR在2%以上，CPC不到5毛。無(wú)線展位的最大亮點(diǎn)就是首頁(yè)的大海報(bào)，處于很顯眼的位置;整體頁(yè)面的色調(diào)非常清新，除了有這四個(gè)布局一致的色塊之外，其余的就沒(méi)有什么片干擾，很好的和淘寶官方圖片融為一體，所以只要?jiǎng)?chuàng)意做得不算太差，也會(huì)獲得不錯(cuò)的點(diǎn)擊。

二、怎么收費(fèi)?

鉆展是按千次展現(xiàn)收費(fèi)，單位是CPM，例：1個(gè)CPM5元，就是這個(gè)廣告展現(xiàn)1000次收費(fèi)5元，點(diǎn)和不點(diǎn)都進(jìn)行扣費(fèi)，日常所理解的點(diǎn)擊單價(jià)則是展現(xiàn)費(fèi)用除以點(diǎn)擊后，每個(gè)點(diǎn)擊的平攤費(fèi)用。

鉆展展現(xiàn)：

根據(jù)鉆展的展現(xiàn)量：可購(gòu)買(mǎi)到的總展現(xiàn)量=預(yù)算/CPM價(jià)*1000

1.同類(lèi)目的商家產(chǎn)生直接競(jìng)價(jià)

2.同類(lèi)目同定向的商家產(chǎn)生直接競(jìng)價(jià)

3.預(yù)算和CPM的出價(jià)影響到可購(gòu)買(mǎi)到的展現(xiàn)量

三、鉆展資源位：

目前淘寶提供的鉆展總共有511個(gè)資源位，主要含蓋各大網(wǎng)站行業(yè)，19個(gè)行業(yè)，4個(gè)流量級(jí)別，92個(gè)尺寸，6大創(chuàng)意類(lèi)型。為各行各業(yè)的商家提供廣告展示的基礎(chǔ)。

鉆展的創(chuàng)意很大程度上決定了鉆展圖片的點(diǎn)擊率，因此鉆展的創(chuàng)意是非常重要的，它關(guān)系到引流成本。

第一步：理解消費(fèi)者的需求和特點(diǎn)。只有滿足消費(fèi)者的需求，適應(yīng)消費(fèi)者的喜好，點(diǎn)擊率才能高。

第二步：挖掘產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)迎合消費(fèi)者需求和特點(diǎn)。產(chǎn)品再好，賣(mài)點(diǎn)突出不出來(lái)，有賣(mài)點(diǎn)但是不是消費(fèi)者需要的，都沒(méi)用。

第三步：平時(shí)對(duì)文案、排版、素材方面的積累。這就是需要實(shí)際的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，只有做多了才能有感覺(jué)，審美有提高，圖片的點(diǎn)擊率也提高。

鉆展的展現(xiàn)位置是比較好的，投放鉆展得當(dāng)?shù)脑挘梢源蟠筇嵘a(chǎn)品的曝光量，從而提升產(chǎn)品流量。不過(guò)，鉆展的費(fèi)用也不便宜，是按照點(diǎn)擊或展現(xiàn)來(lái)收費(fèi)的，大家可以自行選擇。

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