線上]經(jīng)濟(jì)火熱-上海為什么是直播第一城？-直播帶貨電商直播行業(yè)資訊

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“5秒，600萬只小龍蝦賣光了。”

4月21日的淘寶薇婭直播間內(nèi)，盒馬CEO侯毅首次加入淘寶直播，直播時(shí)長(zhǎng)半小時(shí)，但僅用時(shí)5秒鐘，盒馬鮮生天貓旗艦店內(nèi)，網(wǎng)友就買光了600萬只湖北小龍蝦。

這是疫情后，線上直播間的一角。據(jù)盒馬介紹，被搶光的湖北加油蝦，4月1日由阿里巴巴通過盒馬事業(yè)群和數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部，從湖北采購(gòu)價(jià)值10億元小龍蝦的一部分。4月20日，在湖北副省長(zhǎng)萬勇歡送下，加油蝦坐著盒馬包機(jī)從武漢飛抵上海。盒馬CEO侯毅則在次日的淘寶直播中獻(xiàn)出了自己的直播首秀，為這批小龍蝦帶貨。

選擇直播帶貨的“大佬”還有攜程CEO梁建章。

據(jù)攜程方面介紹，3月5日，攜程嗅到了旅游業(yè)復(fù)蘇氣息，10億元啟動(dòng)“復(fù)興V計(jì)劃”。3月25日，梁建章開啟了他人生第一場(chǎng)直播。1個(gè)月內(nèi)，梁建章橫跨6省25市9000多公里，在三亞、西江苗寨、湖州、深圳、溧陽(yáng)、騰沖直播6場(chǎng)，為111家高星酒店帶貨1個(gè)億。認(rèn)識(shí)到服裝對(duì)旅游復(fù)蘇的微妙作用，梁建章選擇在不同的直播中做不同的Cosplay，試圖通過“拉纖”給疫情后的旅游業(yè)帶去銷量。

“大佬”直播背后透出的信息是實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型線上的趨勢(shì)和大環(huán)境下“直播”行業(yè)的機(jī)遇。

3月底，上海制定了《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案（2020—2022年）》，提出將集聚“100+”創(chuàng)新型企業(yè)，推出“100+”應(yīng)用場(chǎng)景，打造“100+”品牌產(chǎn)品，突破“100+”關(guān)鍵技術(shù)，將上海打造成具有國(guó)際影響力、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的“在線新經(jīng)濟(jì)”發(fā)展高地。

作為新零售、新商業(yè)的高地，上海不僅孵化出了攜程、拼多多、盒馬等眾多典型的互聯(lián)網(wǎng)公司，在疫情的冰雪消融后，這批企業(yè)也根據(jù)自身特點(diǎn)給線上商業(yè)模式帶去更多想象力。

“直播”不僅是火爆

上海的“在線新經(jīng)濟(jì)”發(fā)展有多火爆？在淘寶直播里可見一斑。3月30日《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，上海位列全國(guó)十大淘寶直播之城，淘寶直播用戶數(shù)全國(guó)第一。

阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)界面新聞表示，“上海出品”的淘寶直播間，既代表了業(yè)內(nèi)水準(zhǔn)的品質(zhì)和標(biāo)桿，也融合著海派文化的新銳和大氣：既有宜家、星巴克、耐克等國(guó)際品牌將上海作為新體驗(yàn)的創(chuàng)新試驗(yàn)場(chǎng)；也有杏花樓、老廟黃金、恒源祥等上海老字號(hào)品牌在此屢屢革新，成為最會(huì)玩的本土品牌；更有云看時(shí)裝周、云逛新天地、云看藝術(shù)展等一系列突破行業(yè)想象力的新業(yè)態(tài)興起。

同時(shí)，從上海落地的直播案例可以看到，上海正成為最具旗艦意義“品牌直播第一城”：疫情間，上海老品牌杏花樓通過直播10秒賣光13萬盒；老字號(hào)上海家化旗下品牌玉澤在直播中最高一場(chǎng)賣出156萬片面膜，創(chuàng)歷史記錄；寶島眼鏡在疫情中300多名門店導(dǎo)購(gòu)轉(zhuǎn)身成主播帶貨，開播場(chǎng)次從日均2場(chǎng)發(fā)展至日均120多場(chǎng)。此外，“云上時(shí)裝周”、新天地云逛街都是上海城市名片與直播的深度結(jié)合。

因此，在阿里內(nèi)部，將上海定位成落地試驗(yàn)再成功復(fù)制到全國(guó)其他地區(qū)的新零售之都。上海這一新消費(fèi)高地，天然是淘寶直播最好的創(chuàng)新場(chǎng)。

從上海輻射至全國(guó)的直播熱潮也影響了更多地區(qū)。根據(jù)拼多多方面提供的數(shù)據(jù)，今年3月在云南河口縣做的“女縣長(zhǎng)拼多多直播”項(xiàng)目，半小時(shí)內(nèi)賣出了80噸木瓜，為云南河口的新品牌創(chuàng)造銷路。

事實(shí)上，拼多多作為上海生長(zhǎng)的企業(yè)，在2023年就通過“新品牌計(jì)劃”與政府對(duì)點(diǎn)幫扶，在云南省建立了多個(gè)農(nóng)業(yè)發(fā)展基地，拼多多新品牌計(jì)劃的首個(gè)項(xiàng)目就落在了云南小粒咖啡生產(chǎn)地。

“直播”也不僅僅是電商的課題。在近日推出的五五購(gòu)物節(jié)發(fā)布會(huì)上，上海本地配送平臺(tái)達(dá)達(dá)宣布將“1小時(shí)送貨到家”與“直播電商”結(jié)合，實(shí)現(xiàn)直播購(gòu)物1小時(shí)送達(dá)的模式創(chuàng)新升級(jí)，并落地于上海。

具體來看，消費(fèi)者在京東到家直播間下單，商品從本地門店即時(shí)發(fā)出，達(dá)達(dá)快送騎手1小時(shí)內(nèi)送達(dá)，達(dá)達(dá)集團(tuán)稱這是“超市全渠道履約”解決方案的嘗試，在上海五五購(gòu)物節(jié)期間落地，期望能夠讓零售商和品牌商產(chǎn)生更大銷售動(dòng)能。

對(duì)企業(yè)來說，迎合在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案，是在疫情后獲得經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

百年商業(yè)中心再立潮頭

上海別稱“魔都”——這個(gè)來源于上世紀(jì)二三十年代的昵稱，首次由旅居上海的日本作家村松梢風(fēng)在其暢銷作品《魔都》中提出。

無論是戰(zhàn)爭(zhēng)年代一時(shí)風(fēng)頭無兩的“上海灘”、還是改革開放后浦東新區(qū)的飛速建設(shè)，上海當(dāng)之無愧是中國(guó)商業(yè)中心，與北京時(shí)政中心并列潮頭。時(shí)世變遷，人們對(duì)上海的期待未曾削減。

疫情后，上海為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，宣布在五月舉辦“五五購(gòu)物節(jié)”，各電商平臺(tái)進(jìn)行了補(bǔ)貼的大比拼，除了在線下消費(fèi)，線上領(lǐng)取的購(gòu)物券也可以用在實(shí)體店商品中。

五五購(gòu)物節(jié)首創(chuàng)的線上線下導(dǎo)流模式，是在疫情中線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)受影響的背景下，以雙線聯(lián)動(dòng)的方式幫助實(shí)體店面復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)。

疫情阻擋不了線上消費(fèi)的熱情。

根據(jù)4月20日上海市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的今年一季度上海市國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況顯示，上海市地區(qū)生產(chǎn)總值為7856.62億元，比去年同期下降6.7%，但單看消費(fèi)領(lǐng)域，一季度上海市社會(huì)消費(fèi)品零售總額3060.34億元，幾乎占生產(chǎn)總值的4成。

艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)在線直播的用戶規(guī)模將達(dá)5.24億人，市場(chǎng)規(guī)模將突破9000億元。

直播是上海的新名片。在這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和政府共同打造的購(gòu)物節(jié)中，線上經(jīng)濟(jì)為實(shí)體零售帶去了生機(jī)，后疫情時(shí)代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開線上的力量，上海也因此為更多產(chǎn)業(yè)帶去了機(jī)遇。

來源|網(wǎng)絡(luò)（侵刪）

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