天貓產業(yè)帶[內容破圈]特訓營開班-助力[寶藏工廠]駛入數(shù)字化賽道-天貓行業(yè)資訊

本文主題天貓,內容破圈,線下工廠,數(shù)字化運營,行業(yè)資訊。

11月26日，天貓產業(yè)帶美妝洗護行業(yè)“內容破圈”特訓營舉行開班儀式，在接下來的1個月里，參加首期特訓營的30個“寶藏工廠”學員將接受包括圖文營銷、短視頻直播入門、付費引流、直播轉化在內的內容營銷課程，助力線下傳統(tǒng)工廠駛入數(shù)字化賽道。

“內容破圈”特訓營是由天貓產業(yè)帶美妝洗護行業(yè)、淘寶大學內容學院和天下網(wǎng)商聯(lián)合定制的課程體系，旨在幫助各線下廠家進行線上線下融合，推動企業(yè)工廠數(shù)字化升級，傳播最新商業(yè)邏輯、運營思路，提升企業(yè)在電商行業(yè)的競爭力。

天貓美妝洗護行業(yè)產業(yè)帶業(yè)務負責人鄒世萍（花名：亦放）在接受記者采訪時表示，當前內容為王和直播帶貨的時代已經(jīng)到來，短視頻、直播帶貨形式的興起為商家?guī)砹司薮蟮牧髁考t利。但是傳統(tǒng)企業(yè)，尤其是“寶藏工廠”長時間從事B2B業(yè)務，線下有豐富的資源優(yōu)勢，和良好的商品品質，但是，轉型線上的時候對線上玩法不熟悉，內容營銷能力和意識不足，極大可能錯過這波紅利。

亦放所說的“寶藏工廠”，是今年阿里巴巴應對新冠疫情，助力制造業(yè)中小企業(yè)復產復工，賦能經(jīng)濟“雙循環(huán)”背景下，精選的優(yōu)質產業(yè)龍頭工廠。亦放表示，天貓質選·寶藏工廠是阿里巴巴幫助中小企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的增長點，是在品牌商家矩陣中增加“產業(yè)帶工廠”，形成“品牌商、新銳品牌和產業(yè)帶工廠”商家矩陣。

但是傳統(tǒng)工廠在駛入數(shù)字化賽道過程中，會遇到許多障礙：“平臺規(guī)則變化太快、規(guī)則考核不明白，內容運營方向不理解，短視頻、直播等最新玩法沒有第一時間掌握，缺乏行業(yè)洞察能力，處處被動……”亦放表示，目前內容營銷領域發(fā)展迅猛，不斷變化的行業(yè)現(xiàn)狀，讓偏傳統(tǒng)的工廠無法快速適應，內容破圈勢在必行。

因此天貓產業(yè)帶美妝洗護行業(yè)的“內容破圈”賦能體系，將幫助企業(yè)培養(yǎng)新型電商人才，發(fā)揮現(xiàn)有資源優(yōu)勢，抓住機遇、創(chuàng)造價值，幫助企業(yè)駛入數(shù)字化賽道。同時，基于定制化內容課程體系，更契合行業(yè)商家需求，可以更高效地學習成長。同時，線上運營成自己的一套方法和體系。

近年來，阿里巴巴通過自身數(shù)字營銷的優(yōu)勢，新零售多業(yè)態(tài)整合能力，通過天貓產業(yè)帶計劃，在店鋪產品的創(chuàng)新，品牌數(shù)字化方案的引入，運營資源的鏈接，零售端口的整合等方面，幫助更多有品牌屬性的優(yōu)質供應鏈擁抱數(shù)字化。

我們相信，被稱為“寶藏工廠”的隱形冠軍企業(yè)，自身已經(jīng)擁有快速的供應鏈反應能力，能夠適應消費者定制的需求和小批量的生產要求，結合“內容破圈”特訓營提升內容營銷能力后，一定能夠抓住內容營銷的“破圈”紅利。

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