淘寶超級推薦活動推廣618營銷-帶你收割領(lǐng)券人群

本文主題淘寶,淘寶品類,淘寶問答。

618年中大促轟轟烈烈的進(jìn)行著，前期蓄水和6.1開門紅已經(jīng)結(jié)束，店鋪人群也隨之?dāng)U大，特別是認(rèn)知人群，平臺和店鋪也派發(fā)了大量的購物津貼、品類券和店鋪券，針對那些領(lǐng)券人群，如何在接下來的品類日和618最終爆發(fā)的時候進(jìn)行收割？超級推薦活動推廣權(quán)益營銷帶你收割購物津貼、品類券、店鋪券人群。

一、權(quán)益營銷有什么優(yōu)勢

1、活動商品專享計劃，智能匹配權(quán)益偏好人群，精準(zhǔn)觸達(dá)

權(quán)益營銷計劃會智能幫助活動商品匹配優(yōu)惠券偏好人群，包括領(lǐng)過平臺津貼、品類券、店鋪優(yōu)惠券的人群，實(shí)現(xiàn)對活動偏好人群的精準(zhǔn)觸達(dá)。

2、權(quán)益商品專屬創(chuàng)意，個性化權(quán)益透出，高效轉(zhuǎn)化

使用權(quán)益營銷計劃的商品，系統(tǒng)會自動為創(chuàng)意增加權(quán)益的透出（包括平臺津貼和店鋪優(yōu)惠券），增加創(chuàng)意點(diǎn)擊，提升活動商品轉(zhuǎn)化。

二、如何創(chuàng)建權(quán)益營銷

1）創(chuàng)建活動推廣計劃-選擇權(quán)益營銷

2）計劃基礎(chǔ)信息設(shè)置

3）添加寶貝-選擇活動寶貝

注意：此處只有可適用優(yōu)惠券權(quán)益的商品才可以選（優(yōu)惠券寶包括平臺優(yōu)惠券和店鋪優(yōu)惠券）

4）選擇定向人群

注意：此處可選人群是根據(jù)您的活動商品能夠使用的權(quán)益來決定的，如果您的商品不能使用品類券，則此處品類券人群不會出現(xiàn)

5）出價-溢價

6）添加創(chuàng)意

注意：此處的優(yōu)惠券信息創(chuàng)意是由系統(tǒng)自動打標(biāo)，不需要做選擇

三、6.1開門紅投放數(shù)據(jù)分享

領(lǐng)券人群的收割效果非常好，成本低，ROI高，具體數(shù)據(jù)如下，僅作參考：

四、投放總結(jié)

1、參加618活動的款式都可以添加推廣；

2、建議購物津貼人群、店鋪券人群和購物津貼人群分開建計劃，需要注意的是購物津貼只有開門紅（5.29-6.2）和狂歡爆發(fā)（6.13-6.18）有，品類日只在品類日活動的時候有，建議只在相關(guān)的券的有效期內(nèi)投放，其他時間不建議投；

3、智能調(diào)價打開，溢價30%，出價按照建議出價，資源位30%溢價；根據(jù)流量獲取情況上下調(diào)價；

4、優(yōu)化創(chuàng)意點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊不好的圖片替換掉，系統(tǒng)會自動打標(biāo)優(yōu)惠券信息創(chuàng)意。

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