微信小店落幕-微信小商店正式出擊-微信電商營銷

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微信小店掙扎了六年還是成了“前浪”，但接踵而至的“后浪”微信小商店卻顯然來勢洶洶，一上線就將目光瞄向了最炙熱的風口——電商直播。

據悉，昨日，騰訊官方宣布，微信小商店正式上線，并開放內測申請通道。根據介紹，微信小商店是小程序團隊提供的一項新能力，可以幫助商家免開發(fā)、零成本、一鍵生成賣貨小程序。

且按照微信的說法，目前有資質的商家只要提交相關身份及資質證明，就能開店。無需開發(fā)技術，也沒有費用，微信不向商家收服務費或傭金，商家暫時也無需繳納保證金。

這意味著，就像每個用戶可以在微信開微信公眾號一樣，每個有營業(yè)執(zhí)照的商家，都可以在微信上開店了。

而值得一提的是，在微信小商店正式上線前，微信小店落幕了。7月10日，微信團隊表示，因微信小店不再進行維護，“添加功能插件”入口將不再支持添加微信小店，后續(xù)將全面下線微信小店。

公開資料顯示，微信小店于2014年05月29日在微信公眾平臺正式推出，意在打造線上交易，滿足商戶開店需求。而在一些店主看來，微信小店僅僅解決了基礎功能層面的問題，實際意義更接近于一套微信店鋪模版，對實際運營幫助十分有限。

2023年，“微信小店”升級為“微信小店小程序”，但其功能仍然不夠豐富，再加上高門檻的問題也仍未徹底解決，成為限制用戶入駐的主要條件。

如今，三年過去，微信團隊再做調整，升級為“微信小商店”，一字之差是更低的入駐門檻，且與之前最大的不同還在于其融合了時下最火爆的電商直播帶貨的能力。

據介紹，微信小商店目前包含商品信息發(fā)布、商品交易、訂單和物流管理、營銷、資金結算、客服與售后等電商經營基礎功能模塊，并內嵌直播功能。

而在業(yè)內看來，騰訊此舉或是想要借助微信小商店程序，打通公眾號、視頻號、小程序與直播帶貨，從而全面激活微信生態(tài)中所積累的海量用戶。此外，微信自己推出小商店，也能保證在微信的生態(tài)里的相關產品的鏈接和推廣。

據悉，近期有一個明顯的變化，微信正在逐步開通小程序分享至朋友圈。眾所周知，微信一直對惡意營銷行為保持高度敏感，始終不愿開放小程序分享至朋友圈，而這一變化會讓小程序更加容易享受到微信流量的紅利。

事實上，在直播電商大火的當下，各大平臺都紛紛入局，作為擁有頂級流量的騰訊，加入“分蛋糕”隊伍也不足為奇。

騰訊Q1財報顯示，微信及WeChat合并月活躍賬戶數達12.025億，同比增長8.2%，帶動小程序用戶迅速增長，日活躍賬戶數超過4億。

此外，在年初的微信公開課上，小程序相關負責人也曾透露微信小程序今年的目標：在用戶新增和留存增長的基礎上，加速商業(yè)變現進程。

不過，究其本質，“微信小商店”仍是一個工具，它所承載的還是工具的價值，最終整個微信生態(tài)是需要無數的這種合作伙伴，產業(yè)鏈上的參與者共同來完成的。

除此之外，無論是降低入駐門檻亦或是內嵌直播功能，早期必將有各種難以預測的問題出現，“微信小商店”能否經受住市場考驗，目前仍未可知。

圖源|網絡（侵刪）

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