為什么直通車要開人群功能呢?

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現(xiàn)在，很多淘寶賣家都在開直通車，因為目前淘寶免費流量本身就處于瓶頸期，如果不通過付費流量引流的話，很多店鋪的流量會越來越少，最終成為一個死店。而對于淘寶眾多付費推廣工具來說，直通車無疑成了賣家們的首選，因為直通車的引流效果是最好的，而且還能帶動自然搜索權(quán)重。對于會開直通車的賣家來說，基本都把直通車人群作為重點，將大部分精力都放在了直通車人群優(yōu)化上面。那么，為什么直通車要開人群功能呢?

首先，我們要知道，現(xiàn)在淘寶流量的一個趨勢。從2023年下半年開始，淘寶的流量就慢慢的開始趨向于人群標(biāo)簽化了?？赡芎芏噘u家不理解什么是人群標(biāo)簽的意思，其實淘寶現(xiàn)在已經(jīng)將買家的小號打上了比較精準的標(biāo)簽。而對于賣家的店鋪來說，店鋪也會有一個標(biāo)簽，賣家們通常叫做店鋪標(biāo)簽。這樣一來，淘寶就會用精準的店鋪標(biāo)簽去匹配人群標(biāo)簽，把標(biāo)簽一樣或者相似的進行匹配，從而提高了店鋪的轉(zhuǎn)化率。所以，賣家們開直通車人群主要的目的有兩個，一個目的是通過直通車人群提高投入產(chǎn)出比，另外一個目的是通過直通車人群打造精準的店鋪標(biāo)簽。因為標(biāo)簽是動態(tài)的，店鋪標(biāo)簽一般都是買家人群所攜帶的標(biāo)簽給店鋪打標(biāo)簽的。

但是，有很多賣家反映自己在開直通車的時候，開了人群之后店鋪基本沒有流量了。其實，主要問題還是出在直通車的人群配置上面。因為直通車人群的作用是通過限制一些不精準的流量，讓精準的流量通過人群溢價優(yōu)先看到我們的寶貝。所以，在設(shè)置人群的時候，千萬不要將人群范圍設(shè)置的過小，不然就會出現(xiàn)直通車流量進不來，錢花不出去的情況。

最后，我希望賣家們都能去使用好直通車的人群功能，畢竟人群流量是以后淘寶和天貓的趨勢，開好了能夠給店鋪帶來更加精準的流量。

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