開(kāi)直通車的真正目的分析

本文主題淘寶,淘寶問(wèn)答。

直通車可以說(shuō)是做淘寶的賣家們用的最多的一個(gè)付費(fèi)推廣引流工具，但是很多賣家開(kāi)直通車的目的卻并不是統(tǒng)一的。之前，我問(wèn)了一個(gè)剛開(kāi)直通車不久的賣家，他的回答卻出乎我的意料，是看到同行都在開(kāi)，他也去開(kāi)了。所以，我覺(jué)得現(xiàn)在開(kāi)直通車的賣家可能大部分人都不明白開(kāi)直通車的真正目的，下面就給大家簡(jiǎn)單講解下。

首先，我們需要了解直通車的作用。一方面，直通車可以直接通過(guò)提高權(quán)重或者提高出價(jià)搶占比較靠前的位置，因?yàn)橹蓖ㄜ嚨呐琶呛退阉髋琶黄鹫宫F(xiàn)的，也就能夠獲得更多的精準(zhǔn)搜索流量。另外一方面，直通車開(kāi)起來(lái)之后，能夠有效的帶動(dòng)自然搜索流量。以上兩點(diǎn)，是目前會(huì)開(kāi)直通車的賣家們主要目的。但是，他們并不知道為什么直通車能夠帶動(dòng)自然搜索流量。

很多賣家雖然開(kāi)了很長(zhǎng)時(shí)間的直通車，但是自然搜索流量并沒(méi)有得到提升。有些賣家就會(huì)覺(jué)得，是不是直通車改版之后，帶動(dòng)自然搜索流量的效果變差了。其實(shí)，并不是這樣的，主要原因還是出在直通車的數(shù)據(jù)上面。因?yàn)橹蓖ㄜ囀且粋€(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，賣家們開(kāi)直通車能不能上權(quán)重和帶動(dòng)自然搜索流量，基本都是需要依靠數(shù)據(jù)反饋，然后直通車和淘寶才會(huì)做出判斷。而對(duì)于那些開(kāi)了直通車卻帶動(dòng)不了自然搜索流量的賣家，這部分賣家可以先去看下自己開(kāi)過(guò)的直通車數(shù)據(jù)，一般都是數(shù)據(jù)比較差才帶動(dòng)不了。如果直通車數(shù)據(jù)比較好，不管是點(diǎn)擊率還是轉(zhuǎn)化率都是行業(yè)平均以上甚至倍數(shù)，那么帶動(dòng)自然搜索流量的效果就會(huì)非常的好。

所以，真正會(huì)開(kāi)直通車的賣家們開(kāi)直通車的主要目的還是以帶動(dòng)自然搜索流量為主，畢竟單靠直通車進(jìn)行推廣引流成本是非常大的。

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