淘寶生意參謀幾個(gè)常用玩法

本文主題淘寶,淘寶流量,淘寶問(wèn)答。

生意參謀，大家都懂嗎?在本文中，幕思城電商跟各位分析一下生意參謀的幾個(gè)用法，讓大家能夠更好的玩轉(zhuǎn)生意參謀的那些事。

這次疫情雖說(shuō)多做電商的來(lái)說(shuō)，影響很大，但是有輸家，自然就有贏家。所以，大家不必著急，希望今天的分享幫助到大家，分享分為三個(gè)點(diǎn)：

一、充分利用生意參謀，不費(fèi)一毛錢可達(dá)到運(yùn)營(yíng)的效果

二、如何通過(guò)生意參謀找到你的核心競(jìng)爭(zhēng)店鋪?

三、如何充分利用生意參謀的隱藏用法

一、充分利用生意參謀，不費(fèi)一毛錢可達(dá)到運(yùn)營(yíng)的效果

不知道大家平常都是怎樣利用生意參謀的，我認(rèn)為生意參謀不僅可以用來(lái)在觀察自己店鋪的實(shí)時(shí)情況，更應(yīng)該利用在監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的作用上，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)可能是你進(jìn)步一步的數(shù)據(jù)，反過(guò)來(lái)說(shuō)，你數(shù)據(jù)上升程度應(yīng)該和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)是相似的。所以我們想要數(shù)據(jù)上升，排名上展，展現(xiàn)增加，最好的方法就是觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)。

如果我們能搞明白競(jìng)品為何能獲得更多流量更多展現(xiàn)，那在優(yōu)化自己數(shù)據(jù)方面就會(huì)有一定的方向。所以監(jiān)控競(jìng)店競(jìng)品，分析競(jìng)店競(jìng)品的數(shù)據(jù)是尤為重要的，雖然每個(gè)商家都是獨(dú)立存在的但同時(shí)也是相互競(jìng)爭(zhēng)的，所以當(dāng)你模仿完競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)之后，下一步就是超過(guò)他，這么循序漸進(jìn)，就可以達(dá)到慢慢突破層級(jí)的目的，這樣店鋪流量不會(huì)限流，寶貝也能得到更多的展現(xiàn)，權(quán)重隨之也會(huì)增加，由此可見，利用好生意參謀，是非常重要的。

但是很多商家朋友都明白關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要性，怎么利用好這些數(shù)據(jù)，怎么理解數(shù)據(jù)下隱藏的含義。

正常情況下，我們?cè)谧鋈魏我患碌臅r(shí)候，一定是要圍繞著自己的目的來(lái)進(jìn)行的，而我們制作競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟蹤的目的主要是有2個(gè)：

(1)掌握對(duì)手是怎么起來(lái)的，讓我們有參考的數(shù)據(jù)去獲取流量。

(2)跟蹤對(duì)手近期的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，看其做了什么調(diào)整，我們做好應(yīng)變對(duì)策。

首先我們要對(duì)競(jìng)品信息收集。

產(chǎn)品信息的收集主要是收集對(duì)手的一些基本屬性，如產(chǎn)品圖片、材質(zhì)、上市時(shí)間等對(duì)產(chǎn)品比較重要描述的信息，從而掌握參考的產(chǎn)品基本屬性，也為以后店鋪同類屬性產(chǎn)品的操作提供歷史數(shù)據(jù)參考。后期也方便觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后續(xù)會(huì)不會(huì)修改基本屬性，比如現(xiàn)在是春季，接下去會(huì)不會(huì)把屬性改為秋季新款，這些記錄可以給我們提供了歷史參照。

店鋪基本數(shù)據(jù)的收集。

我們?cè)谇懊嬉呀?jīng)有提到過(guò)，單品流量的獲取分有店鋪權(quán)重和單品權(quán)重。所以我們?cè)趩纹犯櫛淼臅r(shí)候，也依然要有這個(gè)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的店鋪基本數(shù)據(jù)

(1)店鋪銷售額是為了了解這個(gè)店鋪的層次，金額越高的級(jí)別自然也是越高，從生意參謀-競(jìng)爭(zhēng)-競(jìng)店分析獲取對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)

(2)流量和搜索流量是為了計(jì)算出店鋪搜索的占比，這個(gè)是為了確定店鋪流量結(jié)構(gòu)是否以搜索流量為主。

如果店鋪搜索的占比很低，很有可能這個(gè)店鋪本身就不是靠搜索起家的，那你要獲得搜索流量，拿這種店鋪來(lái)做參照對(duì)象明顯也不大對(duì)，店鋪主要流量來(lái)源是手淘搜索和手淘首頁(yè)。

(3)DSR高于行業(yè)水平比例，之所以不直接采用DSR指標(biāo)，是因?yàn)槲覀儽旧砭鸵c行業(yè)比較，DSR是店鋪綜合評(píng)價(jià)獲取流量的門檻指標(biāo)，直接通過(guò)是否比行業(yè)水平高，來(lái)判斷流量門檻是更為合適。但是目前只有天貓店鋪才有這方面數(shù)據(jù)，在店鋪的首頁(yè)就可以看到這個(gè)數(shù)據(jù)。

(4)單品占總店鋪銷售比例，這個(gè)指標(biāo)是為了判定這個(gè)店鋪是否單品爆款的模式。

這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手前面幾個(gè)單品都是遞減式的，所以并不算是單一爆款方式。

(5)店鋪單價(jià)，這是為了判斷單品的價(jià)格是否處于店鋪核心價(jià)位。

具體的算法就是銷售額/購(gòu)買人數(shù)，銷售額上面我們已經(jīng)算了交易指數(shù)，而購(gòu)買人數(shù)則是客群指數(shù)，加入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手客群指數(shù)是1171，換算成真實(shí)數(shù)據(jù)就是199那么店鋪客單價(jià)則是21826/199=109元。

單品展示部分

這里的展示部分，是對(duì)于外部可視化的結(jié)果呈現(xiàn)，對(duì)于我們結(jié)合單品指標(biāo)分析是非常有意義的，比如對(duì)手的轉(zhuǎn)化率指標(biāo)近期突然飆升，是否是因?yàn)楫a(chǎn)品的銷量和評(píng)價(jià)累積到一定程度導(dǎo)致的，還是因?yàn)樽儎?dòng)了標(biāo)題影響了進(jìn)店關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)性導(dǎo)致的等等，為我們后續(xù)研究指標(biāo)的變動(dòng)提供了外在表現(xiàn)的參考。而這些內(nèi)容是很多運(yùn)營(yíng)收集數(shù)據(jù)的時(shí)候最容易忽視的。

具體需要收集的內(nèi)容，價(jià)格變化、標(biāo)題變動(dòng)，SKU數(shù)是否增加，單品描述份，累積評(píng)價(jià)數(shù)，月銷量等，這些數(shù)據(jù)只要是在淘寶單品頁(yè)面上

單品指標(biāo)部分

關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的單品指標(biāo)，是大家收集數(shù)據(jù)的時(shí)候最關(guān)注的地方，這個(gè)部分我們分為三種數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行采集。

第一種是常規(guī)的流量，

轉(zhuǎn)化，收藏加購(gòu)，交易額等指標(biāo)

第二種是流量的占比，

比如首頁(yè)流量占比，搜索流量占比，付費(fèi)流量占比，站外流量占比等，這個(gè)數(shù)據(jù)的目的主要是為了分析產(chǎn)品的主要流量結(jié)構(gòu)，比如這個(gè)產(chǎn)品前期起來(lái)是通過(guò)哪部分的流量。

第三種是流量?jī)r(jià)值的體現(xiàn)，

像UV價(jià)值、交易金額、收藏人數(shù)、支付轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，這些指標(biāo)是建議導(dǎo)出文件，每個(gè)數(shù)據(jù)之間仔細(xì)比對(duì)，觀察那個(gè)數(shù)據(jù)我們是有優(yōu)勢(shì)的，那個(gè)地方是弱勢(shì)，弱勢(shì)的地方就需要加強(qiáng)。

通過(guò)以上四種緯度的數(shù)據(jù)信息采集，才能夠幫助我們完成一張具備數(shù)據(jù)采集和分析價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)跟蹤表。最后我們把每個(gè)維度的數(shù)據(jù)都綜合在一起，整合信息之后，相信大家也知道怎么去補(bǔ)足自己缺失的部分，如果是價(jià)格高了，那就可以調(diào)價(jià)，調(diào)改的價(jià)格當(dāng)然可以參考市場(chǎng)大盤，進(jìn)店哪部分流量占比多，假如是搜索流量，推廣的重點(diǎn)可以放在搜索流量上，等等一系列的問(wèn)題都可以自查出來(lái)。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的各項(xiàng)指標(biāo)的走勢(shì)清晰展示，讓我們更好的分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)變化，這樣也能幫助店鋪越來(lái)越好

二、如何通過(guò)生意參謀找到你的核心競(jìng)爭(zhēng)店鋪?

首先，打開生意參謀，通過(guò)搜索找自己的競(jìng)品(也就是相似產(chǎn)品)，找1個(gè)數(shù)據(jù)持平的和一個(gè)數(shù)據(jù)比你好的店鋪。作為第一步的突破。

然后，點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)分析，這個(gè)需要市場(chǎng)洞察進(jìn)行操作。通過(guò)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)，加入你選好的競(jìng)店，再配合指數(shù)轉(zhuǎn)換，基本上所有數(shù)據(jù)都能分析出來(lái)了。

新手小白可能有點(diǎn)不明白具體到底選啥樣的才是自己競(jìng)品，你可以先從后臺(tái)流失店鋪入手，然后看下流失去的店鋪里面和你銷量對(duì)比如何，如果相似或者比你好就可以當(dāng)做競(jìng)爭(zhēng)店鋪。

然后你在競(jìng)爭(zhēng)-競(jìng)店配置里面添加你在前面篩選出來(lái)的店鋪進(jìn)行分析，看和你的交易對(duì)比，是不是你的核心競(jìng)店，是不是你可以去作為目標(biāo)超越的對(duì)手。

還有流量來(lái)源：

哪塊進(jìn)來(lái)的流量多，是否有開直通車、鉆展，每天花多少費(fèi)用，有沒(méi)有在其他地方做活動(dòng)等等，還有后面的趨勢(shì)還可以看到他最近有沒(méi)有進(jìn)行這一方面的操作等等。多維度分析。

最后需要注意的兩點(diǎn)：

1、他們的主要推廣渠道，你可以通過(guò)競(jìng)店和競(jìng)品分析去看他們主要做的推廣工作，主要集中到哪一方面，再去看有沒(méi)有漏掉的沒(méi)有做完善的地方，你也好去進(jìn)行狹縫突破。

2、不光要盯著你前面的人也要學(xué)會(huì)往后看，看有沒(méi)有快要超越你的店鋪，你是否也是其他店鋪對(duì)標(biāo)的競(jìng)店?如果他們超越了你，是如何超越的?這點(diǎn)可以多關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)流失，看他們是不是把你作為了他們的追趕者，所以不能只往前看，也要學(xué)會(huì)向后看，不管你所處什么階段，都會(huì)碰到前有王者后有追趕者，不斷前進(jìn)，研究好市場(chǎng)才是硬道理。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)沒(méi)有你想的那么簡(jiǎn)單，也不是幾個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)就能代表的，所以你需要做的工作還是很多的，線上線下，行業(yè)，走向等等等等，不能怕麻煩，不能輕言放棄，做好調(diào)研對(duì)后期的工作真的事半功倍。

三、如何充分利用生意參謀的隱藏用法

最近疫情可以說(shuō)在慢慢減弱了，我們的電商高峰也即將要到來(lái)了，所以我們現(xiàn)在一定要做兩件事，

一、不能放松對(duì)疫情的防范，現(xiàn)在正是關(guān)鍵時(shí)刻

二、一定要把鏈接操作起來(lái)，用上最好的資源

生意參謀中的隱藏用法，下面分四個(gè)部分給大家講解一下

1、生意參謀-市場(chǎng)行情

生意參謀中的市場(chǎng)行情數(shù)據(jù)分析中，有行業(yè)店鋪流量分析的數(shù)據(jù)，這里可以清楚地看到一些網(wǎng)店的流量指數(shù)，也有一個(gè)排序的，同時(shí)也清楚知道行業(yè)的產(chǎn)品交易數(shù)據(jù)，可以看到哪款產(chǎn)品的交易指數(shù)是多少的，還有行業(yè)熱門的搜索詞，也可以在這里看到。這些優(yōu)秀的店鋪都是值得我們?nèi)W(xué)習(xí)的，無(wú)論你是銷售什么產(chǎn)品的，想要做好，首先需要懂得借鑒，這樣才會(huì)超越對(duì)手。

2、用生意參謀打造一個(gè)高權(quán)重的標(biāo)題，標(biāo)題寫的好，對(duì)于提高搜索和展現(xiàn)量，從而提高新品的人氣權(quán)重還是有一定幫助的。首先我們先查看一下寶貝現(xiàn)有的關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，登錄商家后臺(tái)點(diǎn)擊生意參謀點(diǎn)擊流量，顧名思義這三個(gè)板塊中可以看到，店鋪的流量狀況，訪客來(lái)源和店鋪來(lái)源

然后可以選詞助手行業(yè)相關(guān)詞，在搜索框中輸入所要查詢的關(guān)鍵詞，就可以看到相關(guān)的數(shù)據(jù)了。在這里我們可以清楚地看到產(chǎn)品關(guān)鍵詞的流量的增長(zhǎng)情況，那么我們?cè)谧霎a(chǎn)品標(biāo)題優(yōu)化時(shí)，就可以根據(jù)這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)選有潛力的關(guān)鍵詞。也可以看標(biāo)題里的關(guān)鍵詞是否能帶來(lái)精準(zhǔn)流量，如果一個(gè)詞語(yǔ)發(fā)現(xiàn)帶不來(lái)流量，就要去檢查詞語(yǔ)是否和產(chǎn)品匹配或者是不是詞語(yǔ)人氣本身太低了。

因?yàn)橐话?，精?zhǔn)的話詞語(yǔ)是可以持續(xù)帶來(lái)流量的，但是至于有沒(méi)有轉(zhuǎn)化，就要看店鋪推廣上的基本功了。

如果是小白不會(huì)打造一個(gè)高權(quán)重的關(guān)鍵詞，那就看我接下來(lái)的分享，產(chǎn)品標(biāo)題在產(chǎn)品的關(guān)鍵詞選擇上要選擇一些熱搜詞和用戶屬性相符的詞，也不是所有熱搜詞都適合自己的產(chǎn)品，這樣做雖然可能會(huì)帶來(lái)流量但是帶來(lái)的都是不精準(zhǔn)的流量，很容易把用戶標(biāo)簽給搞亂掉。怎么做好產(chǎn)品標(biāo)題呢?

具體優(yōu)化操作上，

主要看搜索人氣和在線商品數(shù)兩個(gè)數(shù)據(jù)。

去找搜索人氣大的，在線商品數(shù)少的詞語(yǔ)。人氣代表多少人搜，也就是市場(chǎng)需求。而商品數(shù)反映多少人做，將來(lái)可能的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)情況。

到這里，優(yōu)化標(biāo)題的工作就基本完成了。還要注意的是，要站在消費(fèi)者的角度選擇關(guān)鍵詞，否則很容易造成惡意點(diǎn)擊量，從而提高推廣成本。選擇好合適的關(guān)鍵詞以后，應(yīng)該合理地給關(guān)鍵詞出價(jià)，否則關(guān)鍵詞再好，也可能不會(huì)有好的排名，展現(xiàn)效果會(huì)大打折扣。

所以我們要利用好生意參謀中的數(shù)據(jù)打造一個(gè)受歡迎的標(biāo)題。

3、生意參謀-經(jīng)營(yíng)概況

在生意參謀中的經(jīng)營(yíng)概況中我們可以看到網(wǎng)店的訪客數(shù)、瀏覽量、支付金額、支付轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)、退款金額和服務(wù)態(tài)度評(píng)分等等數(shù)據(jù)，對(duì)于前一天和上周同期的一個(gè)情況會(huì)作出一個(gè)分析的數(shù)據(jù)，我們可以看到，在這些數(shù)據(jù)的下方有一個(gè)紅色的感嘆號(hào)，這個(gè)是我們?nèi)粘⒖嫉囊粋€(gè)重要的指標(biāo)，而紅色感嘆號(hào)的出現(xiàn)，就說(shuō)明了你網(wǎng)店小二這項(xiàng)數(shù)據(jù)的指標(biāo)存在不平衡，出現(xiàn)異常，那么我們就要第一時(shí)間去優(yōu)化好網(wǎng)店調(diào)整好，如果是稍微比較小的數(shù)據(jù)波動(dòng)可以不去優(yōu)化，數(shù)據(jù)波動(dòng)太大的話，就需要去做調(diào)整了。

4、生意參謀-交易趨勢(shì)

生意參謀中的交易趨勢(shì)，對(duì)我們也是有很大幫助的，

看圖片我們可以看到，同行平均所有終端的支付金額、我的所有終端的支付轉(zhuǎn)化率、我的所有終端的支付轉(zhuǎn)化率和同行平均所有終端的支付轉(zhuǎn)化率的一個(gè)數(shù)據(jù)圖，黃色那條是行業(yè)轉(zhuǎn)化率，這個(gè)是很關(guān)鍵的指標(biāo)，有了這個(gè)指標(biāo)，我們做爆款、直通車、關(guān)鍵詞排名時(shí)，在淘寶SEO方面就有很大的優(yōu)勢(shì)了。

學(xué)會(huì)了生意參謀的各項(xiàng)功能基本上完成了一個(gè)運(yùn)營(yíng)所具備的知識(shí)了，作為電商人，一定要實(shí)時(shí)抓住市場(chǎng)的趨勢(shì)，還有監(jiān)控好競(jìng)店的數(shù)據(jù)，競(jìng)店及時(shí)朋友又是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，朋友是因?yàn)?，你可以把?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)作為你店鋪上升的一大標(biāo)準(zhǔn)，說(shuō)是對(duì)手，是因?yàn)橐徊恍⌒乃涂赡苡肋h(yuǎn)的超過(guò)你，所以我們一定要清楚競(jìng)店的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，和流量來(lái)源，訪客來(lái)源，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。

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