新品首發(fā)什么意思?天貓新品首發(fā)方案-天貓問答電商問答

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新品首發(fā)就是一個(gè)新研發(fā)的產(chǎn)品第一次發(fā)布。新品發(fā)布的常規(guī)形式是：由某一商界單位或幾個(gè)有關(guān)的商界單位出面，將有關(guān)的客戶或者潛在客戶邀請(qǐng)到一起，在特定的時(shí)間里和特定的地點(diǎn)內(nèi)舉行一次發(fā)布會(huì)，宣布一新產(chǎn)品。而對(duì)淘寶而言，新品發(fā)布，首發(fā)坑位時(shí)間確定好之后，就團(tuán)隊(duì)的配合了，協(xié)同需要幫忙的同事，設(shè)計(jì)師，推廣專員，客服小伙伴以及訂單員。

在淘寶上做新品首發(fā)需要注意哪方面的問題呢?

1、產(chǎn)品介紹

由于是新品首發(fā)，所以要在介紹中對(duì)比舊代產(chǎn)品，或直接講解研發(fā)過程，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以及項(xiàng)目的目標(biāo)。

2、營(yíng)銷玩法

一定要規(guī)劃好活動(dòng)的目標(biāo)，控制好時(shí)間節(jié)點(diǎn)，確定活動(dòng)的玩法策略，分解目標(biāo)，如何一步一步完成等。

3、營(yíng)銷傳播

通過站外傳播，比如微信朋友圈，公眾號(hào)，微博，抖音等等自媒體;站內(nèi)傳播：想要做好淘寶新品必備的品銷寶、做好直通車和鉆展等等淘寶站內(nèi)的推廣工具。

4、物流解決方案及服務(wù)保障

前期溝通好物流，做好倉(cāng)儲(chǔ)，提前培訓(xùn)售后客服，可以提前預(yù)知客戶會(huì)遇到的問題并給出解決方案。

簡(jiǎn)單說就是，首先要自己對(duì)新的產(chǎn)品有足夠的認(rèn)識(shí)，詳細(xì)的了解首發(fā)產(chǎn)品的性能以及重要賣點(diǎn)。推廣和設(shè)計(jì)，新品首發(fā)要聯(lián)合一些其他的品牌來進(jìn)行造勢(shì)或者聯(lián)系其他平臺(tái)進(jìn)行宣傳。如果是客單價(jià)較高的產(chǎn)品可以提前進(jìn)行10-15天的連續(xù)曝光，可以選擇在淘寶平臺(tái)以及其他自媒體平臺(tái)，比如微信朋友圈，抖音，快手等等。然后是非常重要的一點(diǎn)，就是庫(kù)存以及發(fā)貨問題，在做活動(dòng)前，一定要有非常詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，有一個(gè)大概的預(yù)估，新品倉(cāng)儲(chǔ)也要做好控制，因?yàn)樾缕肥装l(fā)的目的一個(gè)是品牌宣傳，還有一個(gè)就是控制成本。

新品首發(fā)有很多的優(yōu)點(diǎn)，可以提升品牌形象，最大程度的減少成本，但是其中也是有缺點(diǎn)的，比如局勢(shì)容易脫離控制，倉(cāng)儲(chǔ)能力不夠，由于發(fā)貨量巨大導(dǎo)致售后服務(wù)跟不上等等，也可能出現(xiàn)前期推廣失敗，后期首發(fā)無力等等問題。做新品首發(fā)一定要分析好各方面數(shù)據(jù)，做好市場(chǎng)調(diào)研，打有準(zhǔn)備的仗!

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