半標(biāo)品類(lèi)目淘寶直通車(chē)測(cè)款測(cè)圖實(shí)操

本文主題淘寶直通車(chē),淘寶創(chuàng)意,淘寶問(wèn)答。

很多經(jīng)營(yíng)淘寶的商家再運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中往往會(huì)遇到很多問(wèn)題，最核心的問(wèn)題也許是在打造爆款的效率上，今天提到的內(nèi)容，無(wú)異于可以幫助商家們迅速找出主推款的方向，挑選出店鋪相對(duì)最有機(jī)會(huì)打造爆款的產(chǎn)品。

首先，解釋標(biāo)題當(dāng)中的相關(guān)概念。什么是半標(biāo)品？先說(shuō)一下標(biāo)品和非標(biāo)品。標(biāo)品是指：高度同質(zhì)化的產(chǎn)品，沒(méi)有多樣化的外表規(guī)格和形態(tài)，比如白糖，蜂蜜，牙膏，水果，蔬菜等。非標(biāo)品是指：幾乎不會(huì)產(chǎn)生同質(zhì)化的產(chǎn)品，具有多樣化的外表規(guī)格和形態(tài)，比如女裝，男裝，包包，鞋子，定制類(lèi)產(chǎn)品等。這樣一來(lái)半標(biāo)品就好理解了，就是介于兩者之間的產(chǎn)品，有一定的形態(tài)外表規(guī)格差異，但是并不太明顯，比如：今天我們用來(lái)舉例的置物架，還有手機(jī)殼，手機(jī)，保溫杯，鼠標(biāo)鍵盤(pán)等等。那么什么什么有叫做測(cè)圖測(cè)款呢？很多朋友也許都還沒(méi)有操作過(guò)，測(cè)圖就是通過(guò)數(shù)據(jù)測(cè)試哪一張寶貝主圖點(diǎn)擊率最好，測(cè)款就是通過(guò)數(shù)據(jù)測(cè)試哪一個(gè)寶貝的款式轉(zhuǎn)化率最好。從而達(dá)到挑選最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品的目的。

好的，長(zhǎng)話短說(shuō)。我今天給大家介紹一種直通車(chē)快速同時(shí)完成測(cè)款測(cè)圖的設(shè)置方法，直接進(jìn)入實(shí)操演示。首先，進(jìn)入直通車(chē)的計(jì)劃建立，我們今天選用標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃進(jìn)行設(shè)置。首先進(jìn)入淘寶直通車(chē)首頁(yè)，選擇新建計(jì)劃。

第一步，營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景選擇，“寶貝測(cè)款”。推廣方式選擇“標(biāo)準(zhǔn)推廣-自定義”。

第二步，計(jì)劃名稱(chēng)隨意填寫(xiě)，并沒(méi)有什么權(quán)重和搜索的說(shuō)法，只是為了區(qū)分不同計(jì)劃。日限額設(shè)置200元以上，根據(jù)你的具體情況自己定。投放方式選擇“標(biāo)準(zhǔn)投放”。

第三步，進(jìn)行高級(jí)設(shè)置。點(diǎn)擊進(jìn)入。

投放平臺(tái)只打開(kāi)移動(dòng)設(shè)備-淘寶站內(nèi)。其他選項(xiàng)全部關(guān)閉，計(jì)算機(jī)設(shè)備淘寶站內(nèi)是默認(rèn)投放的，就不用管了。

投放地域，可以把偏遠(yuǎn)地域關(guān)閉，其他的地域全部打開(kāi)。

然后不要忘記點(diǎn)擊“保存設(shè)置”。

投放時(shí)間，我們只投放人流量高峰期20：00-24：00即可。時(shí)間折扣給到120%

第四步，選擇寶貝，不要太多，2-5個(gè)寶貝。并且寶貝的銷(xiāo)量相差不要太大。

第五步，接下來(lái)進(jìn)入最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，選詞環(huán)節(jié)。流量智選詞包可以暫時(shí)關(guān)閉。

選詞不用太多。一共選詞8-10個(gè)就好。其中包括兩個(gè)核心詞，也就是關(guān)鍵主詞。然后選6-8個(gè)精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞。相關(guān)性跟標(biāo)題一定要匹配，展現(xiàn)指數(shù)不能低于500。匹配方式就默認(rèn)“廣泛匹配”就好。

第六步，關(guān)鍵詞出價(jià)。移動(dòng)端直接出市場(chǎng)均價(jià)的1.5-2倍，根據(jù)自身承受力判定。

第七步，添加直通車(chē)創(chuàng)意圖，其實(shí)就是為了在測(cè)款的同時(shí)進(jìn)行測(cè)圖。每個(gè)寶貝最多投放4張直通車(chē)創(chuàng)意圖，從寶貝主圖里面選取。每一張創(chuàng)意圖需要填寫(xiě)一個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題，建議用選到的關(guān)鍵詞去進(jìn)行組合。進(jìn)行這一步需要先點(diǎn)擊“完成推廣”，然后進(jìn)入計(jì)劃當(dāng)中，點(diǎn)擊單個(gè)寶貝才可以找到添加創(chuàng)意的入口。

這樣子就把直通車(chē)的測(cè)款測(cè)圖計(jì)劃完整設(shè)置了。接下來(lái)我們就可以讓計(jì)劃自己跑數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)1-2天就可以評(píng)估數(shù)據(jù)。測(cè)款就看那個(gè)寶貝的成交量大，收藏加購(gòu)量多。那個(gè)就是我們的主推款。測(cè)圖的話，就看哪一張圖片點(diǎn)擊率最高，那就可以設(shè)置成為我們的寶貝主圖。

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