直通車轉化出價功能有什么作用?如何操作?

本文主題直通車轉化出價,淘寶溢價,淘寶問答。

隨著直通車一次次的改版，很多賣家反映對于直通車有些升級的功能一下子熟悉不了。特別是直通車的轉化出價功能，以前賣家們在開直通車進行人群溢價后，再去用轉化出價功能去操作，發(fā)現(xiàn)扣費很貴，但是具體的算法卻不知道。下面，就給大家簡單說說直通車的轉化出價應該怎么用。

轉化出價的原理：在賣家設置啟用后，可自己設定30%-300%的溢價幅度，系統(tǒng)基于搜索人群特征分析，會根據轉化高低對不同的人群進行溢價(或不溢價)，并根據溢價后的轉化效果反饋優(yōu)化，下一次出價。實現(xiàn)系統(tǒng)自動根據大數(shù)據調整關鍵詞出價，從而獲得最佳轉化效果。

現(xiàn)在淘寶都是大數(shù)據分析的，想要用轉化出價功能前提還是需要先有一定的數(shù)據量，不然是出不來轉化出價的，會被灰滅了。如果該寶貝符合使用的條件，系統(tǒng)就會自動激活轉化出價功能。當前寶貝的使用門檻是：近3天該寶貝的直通車推廣(不包括定向推廣)的累積點擊數(shù)大于300個，系統(tǒng)就會在第四天的時候幫助該寶貝激活轉化出價功能的使用權限。

轉化出價功能提供了三種出價偏好：

①獲取更高的成交金額;

②獲取更高的投入產出比;

③兼顧成交金額和投入產出比。其實賣家們可以結合寶貝當前推廣對ROI和流量的需求來選擇哪種出價偏好。然后再將出價偏好設定為：獲取更高的投入產出比時，平臺會幫助客戶獲取轉化效果最好的那一部分流量，次優(yōu)流量可能會錯過，如果商家可以適當降低ROI的目標，想獲取更高的成交時，可以將出價偏好設為①獲取更高的成交金額;

所以，直通車轉化出價功能的主要作用就是將自己的寶貝通過溢價的方式優(yōu)先展示到那些購買能力強的買家面前。但是，對于轉化出價的用法還是有很多門道的，希望賣家們多去研究下具體的操作玩法，把直通車的一些功能用到極致。

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