淘寶怎么鉆展

本文主題淘寶,淘寶展位,淘寶問(wèn)答。

大家都知道淘寶鉆展是根據(jù)定向人群來(lái)投放特定人群的。而且大多數(shù)人認(rèn)為鉆展是很燒錢的。所以就不愿意去嘗試。其實(shí)這是錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。我們今天就來(lái)告訴大家怎么玩鉆展。

淘寶怎么鉆展

鉆展展現(xiàn)位置分站內(nèi)和站外。有：淘寶、天貓首頁(yè)，個(gè)頻道大尺寸展位、淘寶無(wú)線端App淘寶站外(新浪微博、騰訊、優(yōu)酷...)

在鉆展后臺(tái)查看，一共分為19個(gè)行業(yè)，“網(wǎng)上購(gòu)物”是站內(nèi)的資源展位，其他為全網(wǎng)資源。鉆展位比較多，圖片尺寸也會(huì)根據(jù)投放的位置不同而不同，還有其他活動(dòng)頁(yè)的鉆展位。PC端的鉆展展現(xiàn)位置和鉆展圖片尺寸。針對(duì)店鋪類目比較小，且店鋪人群日均流量較低新開(kāi)鉆展,日均預(yù)算300的小賣家，整體在引流方面相對(duì)容易有瓶頸，即無(wú)法利用達(dá)摩盤對(duì)店鋪老訪客人群進(jìn)行更精準(zhǔn)的劃分投放提升轉(zhuǎn)化，又無(wú)法承受達(dá)摩盤精準(zhǔn)標(biāo)簽人群拉新帶來(lái)的高引流成本，站內(nèi)引流日預(yù)算花費(fèi)不出去，流量遲遲上不來(lái)?今天通過(guò)展位與各種其他CPM和CPC模式定向的組合投放，實(shí)現(xiàn)效低價(jià)精準(zhǔn)引流，提升日均消耗、流量和轉(zhuǎn)化。

推廣目的和思路

目的：小預(yù)算提升鉆展投放引流效率，降低流量瓶頸和拉新成本。

思路：CPM和CPC投放模式配合，CPM模式大展位+現(xiàn)有店鋪訪客作老客戶維護(hù)投放，小展位+訪客對(duì)手+智能定向拉新，作低價(jià)引流拉新;CPC模式大展位+場(chǎng)景營(yíng)銷定向，代替dmp對(duì)店鋪核心客戶作投放，小展位+智能推薦拉新。推廣方案

通過(guò)前期的測(cè)試發(fā)現(xiàn)，首焦大展位+訪客定位自己，圈定人群數(shù)較低，日均流量少，相對(duì)一天的預(yù)算花費(fèi)不出去，達(dá)不到想要獲取流量的期望，若用首焦大展位+訪客對(duì)手作拉新，點(diǎn)擊率和cpc以及轉(zhuǎn)化相對(duì)較差，故后期大展位只適合作為對(duì)自身店鋪人群作為投放，因?yàn)槭捉沟膭?chuàng)意更能體現(xiàn)店鋪的風(fēng)格，而小展位banner精簡(jiǎn)，突出產(chǎn)品和文案，不受風(fēng)格的影響。

淘寶直播鉆展怎么使用

隨著淘寶鉆石展位的不斷升級(jí)，鉆展直播功能出現(xiàn)了，商家或者達(dá)人賬號(hào)投放自己的直播間就必須有淘寶直播平臺(tái)的開(kāi)播權(quán)限，如果商家沒(méi)有權(quán)限，鉆展投放類型務(wù)必選擇—商家投放達(dá)人直播間，接下來(lái)咱們就針對(duì)這方面的信息給大家做一個(gè)詳細(xì)的分享。

一、如何設(shè)置?

鉆展后臺(tái)——選擇營(yíng)銷場(chǎng)景(為店鋪引流)——新建計(jì)劃——設(shè)定營(yíng)銷目標(biāo)(只有報(bào)名通過(guò)才會(huì)看到功能入口)。

1、設(shè)置計(jì)劃;

2、設(shè)置計(jì)劃單元信息;

3、上傳創(chuàng)意;

4、完成計(jì)劃創(chuàng)建。

開(kāi)直播鉆展流量怎樣?該如何進(jìn)行操作?

二、申請(qǐng)要求是什么?

由于鉆展涉及到廣告主和淘寶直播間的授權(quán)關(guān)系，因此推廣者需根據(jù)以下場(chǎng)景提供對(duì)應(yīng)申請(qǐng)資料。

場(chǎng)景一：商家投放自己直播間，即廣告主userid與直播間userid一致的情況下，廣告主鉆展投放的URL鏈接到直播間，需提供：

1、投放直播的客戶旺旺賬號(hào);

2、投放鏈接;

3、廣告預(yù)算;

4、直播日期和時(shí)間段;

5、直播內(nèi)容介紹。

場(chǎng)景二：主播投放自己的直播間，即廣告主userid與直播間userid一致的情況下，廣告主鉆展投放的URL鏈接到直播間，需提供：

1、投放直播的客戶旺旺賬號(hào);

2、投放鏈接;

3、廣告預(yù)算;

4、直播日期和時(shí)間段;

5、直播內(nèi)容介紹;

6、直播間內(nèi)商品與主播的關(guān)系證明：建立直播形式的V任務(wù)關(guān)系，并添加直播商品，提供任務(wù)鏈接和V任務(wù)ID。

淘寶達(dá)人直播有用嗎

首先可能有很多問(wèn)我，一個(gè)達(dá)人號(hào)幾乎就是很大的問(wèn)題，自己長(zhǎng)得這么帥、這么美，就是開(kāi)通達(dá)人直播的權(quán)限對(duì)我們來(lái)說(shuō)確實(shí)比較復(fù)雜，不過(guò)還好我們有辦法可以把達(dá)人直播開(kāi)了，很多人可能會(huì)問(wèn)，怎么去開(kāi)通，很簡(jiǎn)單，花點(diǎn)錢就可以開(kāi)通了，具體過(guò)程我們不需要知道的，但是開(kāi)通所花的錢可以說(shuō)，比我們做直通車還是劃算很多的。

最近我們好幾個(gè)店鋪都用了我們達(dá)人直播推了，流量還是不錯(cuò)的，幾乎每天的店鋪流量都是上萬(wàn)的，但是剛剛的達(dá)人直播帳號(hào)，跟我們店鋪本身的產(chǎn)品人群還是對(duì)不上的，所以轉(zhuǎn)化率還不是很高，但是你們想想，一下讓你店鋪的流量上萬(wàn)是什么概念，幾乎是我們所有淘寶店鋪的主追求的。

所以用了達(dá)人直播的產(chǎn)品店鋪，我們自己的達(dá)人直播開(kāi)通之后，一定要及時(shí)的把浮現(xiàn)權(quán)給解決了，淘寶的規(guī)矩就是還是有流量才會(huì)有浮現(xiàn)權(quán)，這個(gè)問(wèn)題現(xiàn)在花點(diǎn)錢還是可以解決的。所以我給大家建議就是，新的達(dá)人直播帳號(hào)開(kāi)通之后，有了浮現(xiàn)權(quán)我們一定要讓我們的帳號(hào)可以活下來(lái)，現(xiàn)在活下來(lái)的基礎(chǔ)就是我們前面半個(gè)月要不斷地播，不斷的直播我們的產(chǎn)品，要不停的講，這樣浮現(xiàn)權(quán)就會(huì)持續(xù)。

所以有些東西我們可以花錢解決，但是努力是我們花錢解決不了的。

所以我們自己的達(dá)人直播帳號(hào)，我們要努力的爭(zhēng)取獲得很高的浮現(xiàn)權(quán)的，所有我們本身直播要有吸引力，不一定要我們多么的帥、多么的美。我們要把我們產(chǎn)品本身的屬性優(yōu)勢(shì)，結(jié)合當(dāng)下比較合適的方式直播給別人看，讓人看到的不僅僅只是產(chǎn)品，更是我們對(duì)產(chǎn)品的專業(yè)，可以提供更多的可以我們的看客，這樣才能讓我們的看客青睞。

我們的直播也有人群的，就是播得越多，我們的浮現(xiàn)權(quán)越大，我們的直播人群就會(huì)更精準(zhǔn)的。

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