極致產(chǎn)品思維-只有偏執(zhí)狂才能在淘寶生存

本文主題淘寶運營,淘寶泡面,淘寶問答。

做好淘寶，需要具備三個要素，缺一不可，分別是運營能力、產(chǎn)品能力和資金能力。運營能力，就多聽我的課，或者加入我們的內(nèi)訓(xùn)班，系統(tǒng)訓(xùn)練你的運營能力，；資金能力，我?guī)筒涣四悖裉炷凰汲切【幹饕漠a(chǎn)品能力，而且是聊極端一些的產(chǎn)品能力，畢竟，只有偏執(zhí)狂，才能打造好產(chǎn)品。

《只有偏執(zhí)狂才能生存》是講產(chǎn)品思維的一本書，大部分人在做電商的時候，把大部分時間都花在了運營上，很少有商家花在產(chǎn)品上。

但是，真正能把時間、精力都花在產(chǎn)品上面的，往往能做成一個好的產(chǎn)品，做成一個好的品牌，能有一個很好的銷售。

因為極致、偏執(zhí)的產(chǎn)品，自己會傳播。說到偏執(zhí)產(chǎn)品，不得不提到喬布斯，他是世界上最偉大的產(chǎn)品經(jīng)理，他硬是重新發(fā)明了一遍手機，把我們從PC互聯(lián)網(wǎng)時代，帶到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

品質(zhì)偏執(zhí)，才能打造出一個好產(chǎn)品，我給你講個案例，蘇西蘇品牌就是標(biāo)準死磕細節(jié)，它做了一個眼影盤，價格才100多元，但是包裝以及產(chǎn)品效果，已經(jīng)趕上世界大牌。

蘇西蘇的老板，本身就是從世界大牌出來的，所以他對品質(zhì)的要求非常嚴格，在做眼影盤時，老板親自到工廠里盯，而且他找的生產(chǎn)線，就是幫大牌做代工的生產(chǎn)線。

本身品質(zhì)已經(jīng)夠好了，還會在品質(zhì)上再死磕細節(jié)，而且價格便宜，視覺做得也很好，可以看下方配圖，什么叫做極致產(chǎn)品，我相信，當(dāng)你看到詳情頁，就會感覺到這款眼影盤確實不一樣。

我接著講一個審美偏執(zhí)的案例，就是阿芙精油，今天所說的偏執(zhí)是一個褒義詞，如果你的產(chǎn)品就是偏執(zhí)產(chǎn)品，就可以理解成特色產(chǎn)品，如果你的產(chǎn)品很普通，銷售是很慘的。

阿芙曾經(jīng)出過一個產(chǎn)品，向迪士尼買的版權(quán)，做了兩個版權(quán)的產(chǎn)品，一個包裝是“公主系列”，另一個包裝是“魔女系列”。

你猜這兩個產(chǎn)品哪個賣得更好？答案是，黑暗系的魔女產(chǎn)品，是陽光系的公主產(chǎn)品的3倍，所以，大部分人都喜歡特立獨行的東西，在審美上都是有偏執(zhí)的，有特色才能夠賣好。

最后說一下場景偏執(zhí)，這個案例叫做拉面說，其實是泡面，但是很有意思，就是你只能在家里吃，因為這個泡面不能泡，而是要煮。

所以你必須要有煤氣，或者有個電磁爐，必須燒水煮它，才能是完整的一碗面，拉面說這個產(chǎn)品是有場景偏執(zhí)的，雖然是泡面，但必須是用煮的泡面。

所以，這一系列的產(chǎn)品，打的完全是不同消費者，完全不一樣的消費場景，如果你要吃泡面，拉面說全都是原料原湯，并且是在家里的場景。

甚至可以說是外賣替代品，而不是平時辦公室隨便吃的泡面的替代品，所以拉面說真正的競品不是泡面，而是你的外賣。

還有一個唇釉品牌KACH，也有場景偏執(zhí)，就是你平時不能用，不能在上班的時候用，也不能去外面吃飯的時候用，只能在晚上去夜店的時候用。

因為這唇釉非常閃，第一種是平時看了就很閃，第二種是夜店的燈光打上去之后也會很閃，所以這種很閃的唇釉，只能去夜店的時候涂。

所以，不一樣的場景，有不一樣的場景偏執(zhí)，現(xiàn)在好的產(chǎn)品，都是某個場景偏執(zhí)，某個審美偏執(zhí)，或者某些品質(zhì)偏執(zhí)，當(dāng)你能有這樣的偏執(zhí)產(chǎn)品，產(chǎn)品才有賣點。

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