淘寶店鋪?zhàn)霾黄饋?lái)?帶你解析自然搜索流量秘密

本文主題淘寶店鋪,淘寶問(wèn)答。

我們?cè)谌粘２僮鞯赇伒倪^(guò)程中，我們不難發(fā)現(xiàn)，搜索流量和手淘首頁(yè)流量基本上占據(jù)店鋪流量的半壁江山，想要獲取這一部分流量也不是一件容易的事情。由于很多賣(mài)家對(duì)搜索原理一知半解，導(dǎo)致在操作的過(guò)程中會(huì)不小心就踏入誤區(qū)，導(dǎo)致優(yōu)化過(guò)程中踩坑不斷，結(jié)果流量越來(lái)越差。今天小編就來(lái)跟大家講一下自然搜索的原理以及分析影響搜索的原因，幫助大家提升店鋪?zhàn)匀凰阉髁髁俊?/p>

一、自然搜索的原理1.推薦原理自然搜索的推薦原理分為系統(tǒng)推薦和個(gè)性化推薦。系統(tǒng)推薦是在千人千面的背景下，即使搜索關(guān)鍵詞一樣，不同賬號(hào)所展示的產(chǎn)品是不同的，這樣因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)根據(jù)你的瀏覽習(xí)慣和歷史購(gòu)物記錄，綜合推算出你所想要看到的產(chǎn)品，這也就不難解釋為什么很多人在搜索自己店鋪關(guān)鍵詞的時(shí)候找不到自己產(chǎn)品，那是因?yàn)槟闼鶐У臉?biāo)簽與賣(mài)家或店鋪不匹配所造成的。而個(gè)性化推薦則是系統(tǒng)通過(guò)收集買(mǎi)家瀏覽、收藏加購(gòu)等歷史行為為買(mǎi)家打上對(duì)應(yīng)標(biāo)簽再進(jìn)行流量推送，對(duì)于買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，更容易找到符合自己要求的商品，而對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，有了精準(zhǔn)的人群更容易達(dá)成轉(zhuǎn)化，對(duì)整個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，流量的利用率更高。2.獲取原理有了推薦，接下來(lái)就是如何獲取流量的問(wèn)題。除了系統(tǒng)給的免費(fèi)流量外，想要獲得更多流量還需要適當(dāng)?shù)母顿M(fèi)流量來(lái)引導(dǎo)，最常使用的莫過(guò)于直通車(chē)。想要能帶的動(dòng)自然搜索流量，系統(tǒng)對(duì)你的考核依據(jù)就來(lái)自于你的數(shù)據(jù)，一個(gè)是通過(guò)關(guān)鍵詞帶來(lái)的成交數(shù)量，另一個(gè)是成交金額，當(dāng)產(chǎn)值有較大的增幅時(shí)，就能夠帶動(dòng)自然搜索流量了。

二、自然搜索與寶貝之間的關(guān)系1.與標(biāo)題關(guān)鍵詞的關(guān)系咱們?cè)谔詫氋?gòu)物時(shí)是通過(guò)搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞尋找符合需求的寶貝，而這些關(guān)鍵詞的主要來(lái)源途徑，是來(lái)自于產(chǎn)品的關(guān)鍵詞和標(biāo)題。想要判斷一個(gè)關(guān)鍵詞的好壞，就在于看這個(gè)詞能否為產(chǎn)品帶來(lái)搜索流量，因此我們?cè)趦?yōu)化標(biāo)題的過(guò)程中，還要加入一些類(lèi)目里的熱門(mén)詞、高轉(zhuǎn)化詞，利用這些關(guān)鍵詞來(lái)增加點(diǎn)擊進(jìn)而促進(jìn)轉(zhuǎn)化。我們要明白的是，權(quán)重不僅僅只是加在關(guān)鍵詞中，同樣也加在標(biāo)題中，店鋪流量越多，成交就越高，排名自然也會(huì)越靠前。2.自然搜索與人群的關(guān)系可能有的賣(mài)家會(huì)有這樣的疑惑，明明店鋪中有很多流量，但是成交率怎么那么低？造成這種情況大多數(shù)原因就在于你報(bào)了淘客、淘金幣等活動(dòng)，并且店鋪中促銷(xiāo)活動(dòng)也沒(méi)有好好規(guī)劃，導(dǎo)致引入很多與店鋪標(biāo)簽相關(guān)度很低甚至沒(méi)有相關(guān)的流量，由于淘客是不計(jì)入店鋪搜索權(quán)重的，而其他流量雖然會(huì)帶來(lái)成交，系統(tǒng)也就會(huì)繼續(xù)給到這一部分人群流量，進(jìn)而整個(gè)店鋪的標(biāo)簽會(huì)被徹底打亂。那我們?cè)鯓蛹饶茏龊没顒?dòng)，又能維護(hù)好店鋪人群呢？首先我們要做的是調(diào)整店鋪人群，將個(gè)性化流量做精準(zhǔn)，此時(shí)直通車(chē)就是我們的好幫手。首先要做詳細(xì)的店鋪分析，從后臺(tái)查看轉(zhuǎn)化最好的人群，轉(zhuǎn)化率最高的人群，一般就是店鋪的精準(zhǔn)人群，將這部分人群設(shè)置為直通車(chē)人群，并添加流量較大的產(chǎn)品，通過(guò)精準(zhǔn)的流量來(lái)提高成交，讓系統(tǒng)獲取到這些人群，將標(biāo)簽逐步恢復(fù)正常。同時(shí)活動(dòng)也不是說(shuō)做就做，而是要有規(guī)劃性，并且不要做的太多，以免影響精準(zhǔn)人群，導(dǎo)致不精準(zhǔn)流量進(jìn)入到店鋪中。

三、自然搜索的誤區(qū)1.店鋪層級(jí)：有些賣(mài)家會(huì)認(rèn)為我的等級(jí)越高，獲得的流量也就越多，其實(shí)這種想法是錯(cuò)誤的。因?yàn)榈赇亴蛹?jí)只是決定了你流量的上限，而不是給到你流量多少。店鋪每上升一個(gè)層級(jí)，意味著你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)生了變化，你店鋪在原先層級(jí)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)，給你匹配的流量也比較多，但是到了更高一個(gè)層級(jí)時(shí)，你的對(duì)手變得更強(qiáng)，你原先的優(yōu)勢(shì)都沒(méi)有了，所以你的流量反而是有可能下滑的。因此我們除了提升店鋪層級(jí)外，還需要調(diào)整方法來(lái)獲取更多流量。2.關(guān)鍵詞：可能會(huì)有這樣的一種情況，明明已經(jīng)選出各項(xiàng)數(shù)據(jù)都不錯(cuò)的關(guān)鍵詞加入到標(biāo)題中，而產(chǎn)品的表現(xiàn)依舊很差，甚至流量還不如優(yōu)化之前，這是怎么回事？我們不能否認(rèn)這些詞的數(shù)據(jù)確實(shí)很好，也增加了展現(xiàn)機(jī)會(huì)，但是影響流量的因素還有其他，包括關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)性、主圖質(zhì)量等，雖然展現(xiàn)不錯(cuò)，但點(diǎn)擊率差，導(dǎo)致后面搜索流量權(quán)重丟失，流量也就越來(lái)越少了。3.違規(guī)：一旦有了違規(guī)，對(duì)店鋪的影響是十分巨大的，輕則屏蔽降權(quán)，重則寶貝下架，更嚴(yán)重的直接導(dǎo)致封店，這些都會(huì)導(dǎo)致我們好不容易做起來(lái)的流量直接腰斬，功虧一簣。想要避免違規(guī)，賣(mài)家朋友就要在日常的經(jīng)營(yíng)中多留個(gè)心眼，在寶貝上架前要檢查好主圖、詳情、標(biāo)題、寶貝屬性、價(jià)格等，防止出現(xiàn)違規(guī)情況。一旦發(fā)現(xiàn)有存在違規(guī)情況，一定要馬上進(jìn)行修改！

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