[菜鳥攢吧干貨]new部門-市場品牌推廣的經(jīng)驗梳理-電商營銷引流電商干貨

本文主題電商品牌推廣,電商電商推廣,電商合作,電商營銷引流。

file:///C:%5CDOCUME%7E1%5Cquwan%5CLOCALS%7E1%5CTemp%5Cmsohtml1%5C03%5Cclip_filelist.xml"kesrc="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5Cquwan%5CLOCALS%7E1%5CTemp%5Cmsohtml1%5C03%5Cclip_filelist.xml">file:///C:%5CDOCUME%7E1%5Cquwan%5CLOCALS%7E1%5CTemp%5Cmsohtml1%5C03%5Cclip_editdata.mso"kesrc="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5Cquwan%5CLOCALS%7E1%5CTemp%5Cmsohtml1%5C03%5Cclip_editdata.mso">Object-Data"href="%3CI%3E%3CI%3E%3CI%3E%3CI%3E%3CI%3E%3CI%3E%3CI%3E%3CI%3E%3CI%3Efile:%3C/I%3E%3C/I%3E%3C/I%3E%3C/I%3E%3C/I%3E%3C/I%3E%3C/I%3E%3C/I%3E%3C/I%3E///C:%5CDOCUME%7E1%5Cquwan%5CLOCALS%7E1%5CTemp%5Cmsohtml1%5C03%5Cclip_oledata.mso">正兒八經(jīng)做電商推廣也是沒有多少時日，依靠自己的不斷摸索和實踐，感謝公司給我的平臺（老大可能潛水呢，我要馬屁一下），自己有了一些體會。

--------------------------------------------------------------------------------------------------每個公司的品推目的不同，我kpi中很明確，品牌曝光，以及流量導(dǎo)入。（同傳統(tǒng)的bd不同）很多前輩采用的郵箱，積分兌換，散發(fā)優(yōu)惠券，cps廣告等形式，是由其他部門負(fù)責(zé)的。正是由于如此，才開始的時候，各種通路都去嘗試，各種合作都想攬，覺得積沙成塔。但事實證明，精力是很重要的成本。另外，巨大的效果帶來的精神鼓勵，也是非常重要的。一點點的小合作，什么都要嘗試的市場人員，那是得不償失的。在一個創(chuàng)業(yè)型公司，用大把的錢去做事情，不是我們現(xiàn)階段的任務(wù)。我們現(xiàn)階段就是花最少的錢，取得最大的回報，讓大家都高興。ps：不要同我說錢，同我說效果，同我說禮品。ok，經(jīng)過一段時間的胡亂嘗試，平臺的合作效果有了簡單的雛形了，僅供和我之前一樣什么都要嘗試的市場人員共享。--------------------------------------------------------------------------------------------------合作模式：提供獎品，給對方用戶做增值服務(wù)，從而獲得曝光。合作的平均成本：幾百-萬元獎品。(同種性質(zhì)的合作平臺付出成本有疊加)

二平臺合作性質(zhì)劃分品牌合作（專指線上品牌合作），根據(jù)平臺性質(zhì)大致分為三種類型：消遣型，消費型，功能型平臺。a消遣型：視頻網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站，論壇社區(qū)平臺的特點，粘性足，用戶就是不挪窩。（不要指望有啥流量，好好做你的展示吧）b消費型：社區(qū)，消費服務(wù)平臺，電商平臺的特點，用戶起碼是成熟網(wǎng)購客戶，擁有方便的網(wǎng)上支付工具。（注冊量有了保證）c功能型：搜索平臺，網(wǎng)址導(dǎo)航平臺的特點：用戶基數(shù)巨大。（使勁帶流量）當(dāng)然，以上不是絕對劃分，平臺性質(zhì)是交互的。三．從效果上進行合理預(yù)期根據(jù)平臺性質(zhì)，我們對合作的預(yù)期值有所分類：a消遣性平臺——適合做品牌曝光合作的重點：品牌的體現(xiàn)為重點（使勁曝光，使勁展示，怎么顯擺怎么來）

b消費型平臺——流量與消費引導(dǎo)

重點：品牌體現(xiàn)+鏈接都很重要（讓有錢人花錢，還是得先勾起他們的興趣，品牌得展示，入口得顯眼）

c功能性平臺——流量導(dǎo)入

合作的重點：直接外鏈為重點（一定要有入口，鏈接鏈接，我做的很不夠）

四．再做一下縱向比較：消遣性平臺：用戶數(shù)量、活躍度與易貨成本成正比。合作重點以及易貨成本，按照以下降序排列：（舉例）綜合類大平臺：貓撲天涯msn（外部推廣資源好）綜合類小平臺：chinaren白社會

垂直類平臺：家居論壇onlylady愛物。。。。。。

——————為啥這樣說呢？菜鳥的經(jīng)驗是這樣的，垂直專業(yè)的網(wǎng)站，有點名氣的，其實很趕要價。所以往往到最后，談不攏價格！痛苦呀，時間呀

五.影響合作成本的重要因素除去品牌大小之外，合作類型也與成本緊密關(guān)聯(lián)。每種類型的平臺，根據(jù)自身的定時需求（常規(guī)活動譬如論壇活動）、即時需求（應(yīng)景活動、自身的活動需求譬如世界杯，七夕）。

a定時需求：

（遵循規(guī)則，能壓價就壓價吧）優(yōu)點：溝通明細，三言兩語就把事情說清楚了

缺點：品牌需要支付的成本，以及體現(xiàn)都已經(jīng)固化，能夠得到的推廣資源較低

b即時需求

（發(fā)揮你的溝通能力，以及給對方好的資源，真誠的）

優(yōu)點：對方拿出的推廣資源較大，給予品牌的體現(xiàn)可以多爭取

缺點：易貨成本高，溝通成本高（老費勁了，說半天都說不清楚）六．時間成本的分析1．在沒有銷售的介入下，定時需求，消遣類平臺，是容易穩(wěn)定合作的平臺2．從時間成本來劃分，消遣類平臺是較劃算的。（就是說，這個平臺是保證工作的打底合作，有了他們，不會得鴨蛋）

七．項目合作的優(yōu)先級劃分根據(jù)不同的平臺以及傳播目的，工作重點以及成本預(yù)算有所劃分

合作的優(yōu)先重要級別：

消費型＞功能性＞消遣性

合作的成本規(guī)劃

：

消費型＞功能性=消遣性

時間成本規(guī)劃:

即時需求=定時需求______________________________

ps:市場推廣的心得自己在逐步積累，也是一枚小菜鳥，撲騰中，所以歡迎指教。

巨討厭那種整天沒事就顯擺自己資源多少，認(rèn)識多少人，之類的市場。其實大家都是做實事的，我們最后看結(jié)果。當(dāng)然我做的才開始，一定要虛心學(xué)習(xí)，戒驕戒躁。

andpaidai的后臺編輯真是辛苦呀?。?！

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