對不起！我們真的比較貴-電商營銷引流電商干貨

本文主題電商產(chǎn)品定價,電商營銷引流。

任何聽聞過營銷學(xué)理論的人，都知道產(chǎn)品營銷有Product,Price,Promotion,Place這營銷學(xué)4P，其中Price這個定價策略多半都是老板心中最難取舍的部份，追究其原因不外乎產(chǎn)品定價這件事情「太低賺太少，太高賺不到」，所以大部分企業(yè)為產(chǎn)品定價的考量標(biāo)準(zhǔn)多半都是「不能低于生產(chǎn)成本，又不能高于競爭對手的同質(zhì)性產(chǎn)品的售價」，到最后企業(yè)在「價格的競爭力」多半來自于生產(chǎn)成本是否能壓低。對消費(fèi)者而言，產(chǎn)品的價值與價格本來就是很主觀的事情，只要消費(fèi)者認(rèn)同就是好價格，所以「價格沒有太高或太低的問題，只有消費(fèi)者能不能接受的問題」。但是現(xiàn)在這種景氣不好，替代品又這么多的買方市場上，「高價值、低價格」的產(chǎn)品才是王道，換句話說，消費(fèi)者們心目中的想法就是「廠商把產(chǎn)品做的好是應(yīng)該的，但是價格如果訂太高就該死?！谷绻@種消費(fèi)者心理是常見又合理的要求，那么就不應(yīng)該會有企業(yè)愿意把產(chǎn)品價格訂的太高，縱使決定要用高定價策略，也會想盡各種理由來說明，更不會當(dāng)作產(chǎn)品的特點(diǎn)來宣傳，至少不應(yīng)該在廣告中強(qiáng)調(diào)自己很貴。但是臺灣最近卻有一只「氣密窗」的廣告，不僅自己指出他們公司的產(chǎn)品比較貴，而且在廣播、電視廣告中把這一點(diǎn)當(dāng)作主打的訴求。廣告一開始就向消費(fèi)者說「對不起，我們真的比較貴」，接著又自己質(zhì)疑「哪有比較貴」，最后補(bǔ)上產(chǎn)品的特殊之處，強(qiáng)調(diào)因?yàn)橛羞@些價值所以其實(shí)沒有比較貴。雖然我最近沒有打算更換門窗的打算，但是如果哪天我想要換氣密窗的時候，我對這家廠商的產(chǎn)品倒是挺有興趣的，因?yàn)檫@種利用反營銷手法來凸顯產(chǎn)品價值與自信的廣告宣傳方式，的確容易令人留下深刻的印象。因?yàn)椴粌H很少人這么做，而且相較于一些沒價值又想賣高價格的產(chǎn)品宣傳來說，這家企業(yè)的作法，對于產(chǎn)品與企業(yè)形象的建立，的確是聰明且有效的。很多人應(yīng)該知道我去年開始在幫忙銷售一根很貴的排氣管，一般國產(chǎn)制作的排氣管定價大約都在幾千元的價位，進(jìn)口的排氣管也不過一兩萬，但是我的蠻牛排氣管不僅定價NT$28,000，而且還不大給客戶殺價。一開始很多人（包含發(fā)明人）都懷疑這樣到底賣不賣得出去，但是事實(shí)證明有些東西賣得貴反而好賣，只要消費(fèi)者認(rèn)同就可以。

營銷智能：如果產(chǎn)品貴到連客戶都認(rèn)同，哪在營銷上就成功了。

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