創(chuàng)業(yè)不僅需要術-更需要道-電商營銷引流電商干貨

本文主題電商創(chuàng)業(yè)交流,電商營銷引流。

很早以前拿過投資，創(chuàng)過業(yè)，不是很成功，后來覺得性格不適合，就走了其他的路線。一直以來，做的都是戰(zhàn)略工作，和PE相關，最近開始重新關注創(chuàng)投領域，和很多創(chuàng)業(yè)型企業(yè)做了溝通，發(fā)現(xiàn)了很多共通的問題，于是就想寫一個總體的分享。首先一個概念，點子并不值錢，技術也許值錢。因為一個好的點子確保執(zhí)行到位是有很多的細節(jié)的，而最大的問題就是執(zhí)行問題，而不是創(chuàng)意問題。所以試圖用一個好創(chuàng)意去拿錢的，還藏著掖著的，是很幼稚的行為。一個很好的創(chuàng)意是重要的，但更希望看到的是你實現(xiàn)的方式是否科學可控。技術值錢是因為是有市場化的價值，而市場化的程度和效果又是另外一個不可控的東西，產品好和賣得好是兩個概念，更可怕的是，很多好的東西，大家很需要，卻不喜歡為他付費，這個問題是我認為的移動互聯(lián)網(wǎng)、o2o之類最大的障礙。這里需要注意的是，永遠不要認為你做的東西沒有人想過，沒有人做過，就算市面上沒有，也只是很多人沒有做成罷了，為什么別人做不成是尤其需要關注的。一般看來，所有人都認為自己自命不凡，做出來的東西，卻都是大同小異。等你愿意分享你的創(chuàng)業(yè)思路和計劃了，那么我們才可以到一個比較實質的討論階段。然后我們就可以來談談術和道的問題。術的問題很簡單，就是技術、技巧，很大程度上，就是一般所說的干貨。這些東西是比較實質的優(yōu)化，很多也有立竿見影的效果，但這些東西，不是一個企業(yè)成功的充分條件，我們的祖宗很早就把這類東西當做是奇技淫巧。歷史上高度發(fā)達的文明最終都毀在游牧民族手里，所以，術的問題，重要，可以用，但決定你發(fā)展高度的還是一個道的問題。從目前看到的事情來講，什么事情都沒做，只等找到投資創(chuàng)業(yè)的，基本沒有什么有價值的項目。而正在做，等著投資發(fā)工資的，也沒有什么有價值的項目。事實證明，如果一個項目稍微靠譜，那么他一定是可以運轉的，換句話說，至少可以收支平衡或者有不錯的流水。處在前面兩種情況的朋友可以考慮去學習一下術的問題，先讓自己可以養(yǎng)活自己，而后面的朋友，實質上才是有價值的項目，就算看上去項目不是特別的漂亮，但是有包裝和整理的空間和余地。所以，我本人關注的，也是這類項目為多。一個創(chuàng)業(yè)項目，可能有一條路是活路，十條路是死路，但是活路和死路至少都可以讓你先走上一千米。只是這一千米走下去，有的是奔向新生，大部分其實是奔向死亡。而對術的學習，最重要的就是加速了你奔向死亡，很多人學習了很多前輩的經(jīng)驗，做下去也有收益，然后規(guī)模產品線團隊都起來之后，發(fā)現(xiàn)再也上升不了了，于是進入兩難境地。前進是進不了了，轉型，團隊和成本的風險讓人難以接受，最后就選擇了保守，起碼固守現(xiàn)在的方向還可以活下去，而轉型則是未知的結局。而事實上，固守當下的，死亡只是一個時間問題，投資者有一個很重要的素質就是止損，這同樣適用于創(chuàng)業(yè)者。成功者很多言論讓人看起來很有道理，很震撼，原因不是因為他成功了，而更重要的是因為他確實遇到過，也確實解決了，所以在高度和眼界上，就有了優(yōu)勢。就好像開車去西藏或者爬喜馬拉雅山，去過的，總比想去的更熟悉，說的話也更權威，這個高度問題，其實就是戰(zhàn)略問題。當然，企業(yè)咨詢公司是很難幫你找到好的戰(zhàn)略的，因為他們自己也沒做過，就是憑所謂的學說想象的，基本不會考慮你是不是能執(zhí)行到位，按照他們的咨詢報告，你完全做到了，肯定就進世界五百強了，但就好像說你堅持三萬六千五百天每天早上喝一杯牛奶，你就能活一百歲一樣。話總是對的，可實際上，該怎么樣還是怎么樣。稍微現(xiàn)實一點的創(chuàng)業(yè)是，首先知道自己靠什么生活，其次也要知道自己要做一個什么偉大的價值。而最重要的能力就是，從自己的生活手段里面，想出實現(xiàn)這個偉大價值的途徑。這是一種能力，和你做什么行業(yè)，什么行業(yè)是不是趨勢毫無關系。有趨勢的行業(yè)，目前的經(jīng)驗是，兩三年的投資熱潮后，必然死掉，包括風能、光伏一系列新型行業(yè)，普洱茶、和田玉等一系列的類金融產品。如果在熱潮期間沒有拿到投資，熱潮尾聲沒有上市退出，資本也一樣很痛苦的，比如團購。所以創(chuàng)業(yè)這個事情，你可以忽悠別人，千萬別忽悠自己。對外你的確可以宣稱改變世界，對內一定要明白自己再沒有外力的情況下，能不能活到后天。順便附贈一句：有問題的一定是你，而不是行業(yè)，不是投資人，或者其他的什么。

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