做好11.11-這些京東快車(chē)知識(shí)你要全-京東問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題京東快車(chē),京東問(wèn)答。

11.11已經(jīng)開(kāi)始預(yù)熱，對(duì)于所有的電商人，11.11就是一場(chǎng)狂歡，勝則勝，敗則敗，過(guò)了11.11，今年你也就再?zèng)]有機(jī)會(huì)翻身！

排名提升沒(méi)方法，SEO沒(méi)效果，平臺(tái)再加重付費(fèi)的權(quán)重，商老師會(huì)上也公開(kāi)表明了這件事，所以近一年的京東，一定是屬于付費(fèi)的！

·廢話(huà)不說(shuō)，直接上，純手打，大家可得珍惜，保證看完一定有收獲！

我是新手賣(mài)家，要開(kāi)快車(chē)么？

這個(gè)不是要不要的問(wèn)題，而是必須的問(wèn)題，我們先來(lái)看流量性質(zhì)，流量精準(zhǔn)度最高的仍然是搜索，快車(chē)實(shí)際上還是搜索流量的一種，搜索，代表著一種很直接的購(gòu)物意向，你開(kāi)通快車(chē)相當(dāng)于增加了一個(gè)流量入口，增加了一個(gè)銷(xiāo)售渠道。

第二、我們都知道，一個(gè)店鋪任何時(shí)候都在和你的同層級(jí)賣(mài)家進(jìn)行賽馬，同層級(jí)的意思是，小學(xué)生跟小學(xué)生一組進(jìn)行比賽，中學(xué)生跟中學(xué)生一組進(jìn)行比賽，你比別人成長(zhǎng)的快，你就有更好的流量獲取能力，成長(zhǎng)速度最重要的指標(biāo)就是你的銷(xiāo)售額，快車(chē)可以快速的增加你的銷(xiāo)售額，加快你的成長(zhǎng)速度，這樣促進(jìn)你獲得更多的搜索流量以及其他流量。

第三、今年很重要的一個(gè)趨勢(shì)是流量的千人千面，快車(chē)是最精準(zhǔn)的一個(gè)流量之一，通過(guò)快車(chē)，可以快速的給你的寶貝跟的店鋪打上標(biāo)簽，讓系統(tǒng)很快的識(shí)別到你的寶貝，從而反過(guò)來(lái)給你推薦更多的買(mǎi)家獲得更多的個(gè)性化流量！

快車(chē)、海投、購(gòu)物觸點(diǎn)、展位我到底開(kāi)哪個(gè)好？

第一，快車(chē)普通是打爆款最好的工具，因?yàn)樵~、人群、地域、時(shí)段你可以精準(zhǔn)控制，最好的寶貝、用最好的關(guān)鍵詞、再最合適的時(shí)段、推廣給最優(yōu)的地域的最好的人群！

第二，海投有量大功能

a、測(cè)款，你要測(cè)款，就用海投，一鍵投放，5-7天看數(shù)據(jù)，展現(xiàn)，點(diǎn)擊高的放普通去推廣

b、ROI，要用海投做推廣，必須看ROI，海投的ROI一定要高于盈利虧本平衡線(xiàn)，如果你的海投虧錢(qián)，這事就一定要找出原因，然后優(yōu)化，一直找不到原因就暫停把，別想著用海投來(lái)拉動(dòng)搜索和推薦的流量

第三，購(gòu)物觸點(diǎn)適合所有店鋪開(kāi)，京東首頁(yè)，商詳頁(yè)，購(gòu)物車(chē)頁(yè)面的推薦流量付費(fèi)部分只有購(gòu)物觸點(diǎn)才能投進(jìn)去，你不做，這塊流量就沒(méi)有！

第四，品牌展位，其實(shí)最實(shí)用的競(jìng)選已經(jīng)并入快車(chē)普投了，如果你是品牌，或者賣(mài)的有品牌產(chǎn)品，就開(kāi)吧，純展位只適合大品牌、大眾產(chǎn)品

追加一點(diǎn)，挑客，目前抖音等短視頻特別火，很多以前的大tao客現(xiàn)在都轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音了，京東、taobao都是億級(jí)的補(bǔ)貼再做這個(gè)事情，短視頻直播帶貨是最近2-3年的風(fēng)口，帶貨的模式基本以CPS為主！

所以挑客是一門(mén)大課，我們已經(jīng)再做達(dá)人孵化和供應(yīng)鏈對(duì)接了，明年這塊也是公司核心業(yè)務(wù)之一！

來(lái)，我來(lái)給你們弄一張表格，會(huì)更清晰

我的快車(chē)每天到中午就花完了，怎么辦？

1、一個(gè)健康的店鋪快車(chē)花費(fèi)是要控制在一定比例的，建議按照銷(xiāo)售額的15%左右做快車(chē)推廣

2、如果快車(chē)提前預(yù)算花完，建議優(yōu)化幾點(diǎn)：

a、把7天內(nèi)花費(fèi)高沒(méi)轉(zhuǎn)化的詞刪掉

b、把7天內(nèi)花費(fèi)高沒(méi)轉(zhuǎn)化的人群刪掉

c、整體出價(jià)往下降一些

開(kāi)車(chē)推廣的時(shí)候，我DMP人群到底要加幾個(gè)？

DMP人群和詞一樣，上一篇講過(guò)選妃理論，好的dmp一定是萬(wàn)里挑一選出來(lái)的，所以就有一個(gè)篩選的過(guò)程，

我會(huì)把所有精準(zhǔn)的dmp全部拉出來(lái)，測(cè)試后留下好的，然后在優(yōu)化，有時(shí)候?yàn)榱藴y(cè)dmp我會(huì)建3個(gè)甚至更多計(jì)劃！

來(lái)源：京東賣(mài)家論壇

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