超級(jí)推薦預(yù)算要比直通車多嗎-超級(jí)推薦和直通車哪個(gè)費(fèi)用高-淘寶問(wèn)答

屬于人找貨超級(jí)推薦就是基于阿里巴巴的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)算法，單純逛一逛逛的過(guò)程也是在增加平臺(tái)與消費(fèi)者直接的粘性，1、流量來(lái)源不同直通車的流量主要是買家通過(guò)搜索后產(chǎn)生點(diǎn)擊瀏覽，是主動(dòng)淘寶搜索流量其背后的邏輯實(shí)際是搜索流量的邏輯所以在以拉搜索為目的運(yùn)營(yíng)方案中，是以直通車推廣為主超級(jí)推薦則是系統(tǒng)通過(guò)人群和興趣點(diǎn)的匹配方式，屬于系統(tǒng)匹配展示的流量推薦式流量的屬性就意味著超級(jí)推薦相對(duì)的轉(zhuǎn)化率就會(huì)低很多。

超級(jí)推薦和直通車是我們目前店鋪運(yùn)營(yíng)最重要的兩個(gè)付費(fèi)推廣工具，而一些商家在選擇他們的時(shí)候就會(huì)糾結(jié)，畢竟都是花錢的，肯定是哪個(gè)預(yù)算低又效果好的就選哪個(gè)了那么超級(jí)推薦預(yù)算要比直通車多嗎?有何區(qū)別?

超級(jí)推薦預(yù)算要比直通車多嗎?

直通車是按搜索端付費(fèi)廣告，按照點(diǎn)擊扣費(fèi)，消費(fèi)者需要什么搜索什么，目的性比較強(qiáng)，屬于人找貨

超級(jí)推薦就是基于阿里巴巴的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)算法，為消費(fèi)者匹配最精準(zhǔn)的產(chǎn)品，為賣家匹配最精準(zhǔn)的人群，可以理解為女孩子逛街，沒(méi)有明確需求，單純逛一逛逛的過(guò)程也是在增加平臺(tái)與消費(fèi)者直接的粘性，最終的落地還是轉(zhuǎn)化

現(xiàn)在超推流量的精準(zhǔn)度幾乎不比搜索差太多，在同等級(jí)別的Roi下，超級(jí)推薦要比直通車花費(fèi)少很多因此超級(jí)推薦成本更低，一個(gè)ppc可能僅僅是直通車的一半

有何區(qū)別?

1、流量來(lái)源不同

直通車的流量主要是買家通過(guò)搜索后產(chǎn)生點(diǎn)擊瀏覽，即人找貨，是主動(dòng)淘寶搜索流量其背后的邏輯實(shí)際是搜索流量的邏輯所以在以拉搜索為目的運(yùn)營(yíng)方案中，是以直通車推廣為主

超級(jí)推薦則是系統(tǒng)通過(guò)人群和興趣點(diǎn)的匹配方式，進(jìn)行商品推薦，是貨找人，屬于系統(tǒng)匹配展示的流量推薦式流量的屬性就意味著超級(jí)推薦相對(duì)的轉(zhuǎn)化率就會(huì)低很多，但是拉新的能力會(huì)更加，更加容易在寶貝人群精準(zhǔn)的基礎(chǔ)上獲取到精準(zhǔn)的用戶體量

2、轉(zhuǎn)化周期不同

直通車的轉(zhuǎn)化周期相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)稍微短一點(diǎn)：因?yàn)橹蓖ㄜ嚨谋澈蟮娜巳菏菐в忻鞔_的購(gòu)物目的性的

超級(jí)推薦相對(duì)長(zhǎng)一點(diǎn)，因?yàn)榱髁勘澈筮壿嬍峭扑]式，我可能會(huì)因?yàn)楦信d趣而點(diǎn)擊，但是并不會(huì)因?yàn)楦信d趣就立刻下單購(gòu)買

衡量?jī)蓚€(gè)渠道的效果的時(shí)候，不能單純依賴于ROI為統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，需要根據(jù)產(chǎn)品的不同周期來(lái)確定考核的指標(biāo)，拿現(xiàn)階段雙十一的時(shí)間節(jié)點(diǎn)為例：此刻我們考核的是拉新的成本和加購(gòu)的成本

3、推廣主體不同

直通車的推廣主題主體是單品，也可以通過(guò)直通車推廣直播，超級(jí)推薦的推廣主體會(huì)比較多樣化，包含單品、圖文、直播、短視頻

4、冷啟動(dòng)期

了解這些差異化之后，我們還需要明確一點(diǎn)，目前的直通車推廣和超級(jí)都有冷啟動(dòng)的時(shí)間直通車的推廣需要有一個(gè)培養(yǎng)計(jì)劃和賬戶的過(guò)程，一般需要3-5天的時(shí)間，而超級(jí)推薦有一個(gè)2-3天的冷啟動(dòng)時(shí)間所以無(wú)論是直通車和超級(jí)推薦，都不是你想用馬上就可以啟動(dòng)的，都需要有一個(gè)準(zhǔn)備周期

這兩種不同的渠道，很難兼容所以，如果你既想要搜索，又想要推薦，最好的方式起兩個(gè)鏈接，一個(gè)主打搜索，一個(gè)攻推薦

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