淘寶直通車推廣如何獲取免費(fèi)流量

本文主題淘寶,淘寶創(chuàng)意,淘寶問答。

做店鋪?zhàn)钪饕木褪菚r(shí)間，時(shí)間大于金錢。若是你要等到雙11當(dāng)天再來優(yōu)化直通車，那么雙11當(dāng)天你還是早點(diǎn)洗洗睡，雙11和你無關(guān)。雙11當(dāng)天只要有大量的流量，你的營業(yè)額一般不會(huì)差，做手淘搜索流量需要一個(gè)周期，做直通車權(quán)重也需要一個(gè)周期。此刻開始做，還不晚。

我們先從這個(gè)根本公式來說：

銷售額=訪客數(shù)*轉(zhuǎn)化率*客單價(jià)

我們要賺錢就是要把銷售額做大，我們就應(yīng)該從訪客數(shù)和轉(zhuǎn)化率做起，有了大量的訪客，加上優(yōu)異的轉(zhuǎn)化率，銷售額不高都難。這里客單價(jià)由產(chǎn)品決議。

有很多小賣家一開店就花時(shí)候去裝修店鋪和不段的優(yōu)化詳情頁等等，做這些工作沒錯(cuò)，做這些也是優(yōu)化轉(zhuǎn)化率。可是重點(diǎn)弄錯(cuò)了，我們的重點(diǎn)應(yīng)該是放在做流量上面。起首要有人進(jìn)來，才能看到你的頁面。所以我們前期應(yīng)該重點(diǎn)做流量。

流量又分付費(fèi)流量和免費(fèi)流量。

付費(fèi)流量：直通車、鉆展、淘客等等

免費(fèi)流量：淘寶搜索、手淘搜索、淘內(nèi)免費(fèi)其他、手淘首頁、手淘微淘、購物車、手淘其他店鋪、我的淘寶、手淘其他店鋪商品詳情頁、手淘每日好店、必買清單等等

今天要講的也是若何操縱直通車來引爆店鋪的免費(fèi)流量，一個(gè)新店或者新品，根基不太可能能敏捷獲得到大量的免費(fèi)流量，除橫死好被系統(tǒng)抓取到手淘首頁去了。這種天上失落餡餅的工作，我們不要把但愿放在這上面，我們要靠自己的盡力去獲得免費(fèi)的搜索流量。盡全力去優(yōu)化直通車，經(jīng)由過程直通車來帶動(dòng)搜索流量的暴漲。

一個(gè)直通車開的好不好，首要看投入產(chǎn)出比(roi)，roi低的商家一般都感覺直通車太燒錢，燒的肉疼；而roi高的商家直通車會(huì)越燒越多，搜索流量愈來愈多。一個(gè)成功的店鋪，直通車roi都不會(huì)低。所以在雙11前，我們要做的就是把直通車roi做到最高，在雙11預(yù)熱和活動(dòng)當(dāng)天開猛車才不會(huì)燒的肉疼。優(yōu)化直通車，就要從此刻做起，此刻做還來得及。

直通車投入產(chǎn)出比=直通車總成交金額/直通車破費(fèi)

直通車破費(fèi)=直通車流量*單次點(diǎn)擊破費(fèi)

直通車總成交金額=直通車流量*轉(zhuǎn)化率*客單價(jià)

從上面三個(gè)公式可以得出如許一個(gè)公式：

投入產(chǎn)出比=(轉(zhuǎn)化率*客單價(jià))/單次點(diǎn)擊破費(fèi)

那么我們要晉升投入產(chǎn)出比，就要降低單次點(diǎn)擊破費(fèi)，晉升轉(zhuǎn)化率和客單價(jià)。

一、降低單次點(diǎn)擊破費(fèi)

要開好直通車，降低單次點(diǎn)擊破費(fèi)，我們就應(yīng)該先摸清直通車的扣費(fèi)道理：

現(xiàn)實(shí)扣費(fèi)=下一名出價(jià)*下一名的質(zhì)量分/你的質(zhì)量分+0.01元

經(jīng)由過程上面這個(gè)公式我們可以領(lǐng)會(huì)到，我們自己能調(diào)整的只有自己的質(zhì)量分，質(zhì)量分越高，點(diǎn)擊扣費(fèi)就越低。

那么若何晉升質(zhì)量分呢？經(jīng)由過程下面這張圖片我們可以領(lǐng)會(huì)到質(zhì)量分由哪些身分影響的：

創(chuàng)意質(zhì)量：推行創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)點(diǎn)擊反饋。創(chuàng)意質(zhì)量也就是創(chuàng)意圖的黑白，創(chuàng)意圖的黑白又首要看創(chuàng)意圖的點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率越高的創(chuàng)意圖權(quán)重也會(huì)越高。點(diǎn)擊率需要大于行業(yè)均值才能算測(cè)試到一張好的創(chuàng)意圖。

相關(guān)性：關(guān)鍵詞與產(chǎn)品類目、屬性及文本等信息的符合水平。

1、文底細(xì)關(guān)性：關(guān)鍵詞與產(chǎn)品自己信息的相關(guān)性，所有添加的關(guān)鍵詞都應(yīng)該與產(chǎn)品題目和創(chuàng)意題目高度相關(guān)，相關(guān)性才能滿分。若是你關(guān)鍵詞是“韓版長袖連衣裙”，而你的題目、和創(chuàng)意題目里沒有韓版，那么相關(guān)性也不成能滿分，可能只3-4分。

2、類目相關(guān)性：關(guān)鍵詞要與產(chǎn)品類目一致，若是你的關(guān)鍵詞是連衣裙，你產(chǎn)品的類目放的是褲子，那么相關(guān)性可能只有1-2分。

3、屬性相關(guān)性：商品發(fā)布的時(shí)辰，所填寫的屬性要與關(guān)鍵詞和題目里的屬性詞一致，屬性要與產(chǎn)品真實(shí)的屬性一致，固然不克不及為了關(guān)鍵詞，而點(diǎn)竄產(chǎn)品的真實(shí)屬性。如許會(huì)致使產(chǎn)品引入的流量不精準(zhǔn)。

相關(guān)性是最好操作到滿分的，人工開車都可以做到滿分，軟件開車就肯定了。買家體驗(yàn)：按照買家在店鋪的采辦體驗(yàn)給出的動(dòng)態(tài)得分。也就是說買家點(diǎn)擊你的創(chuàng)意圖進(jìn)來后，看到你的產(chǎn)品后的是不是有下單、有保藏、有加購，查核的指標(biāo)就是轉(zhuǎn)化率、保藏率和加購率。

看了上面三個(gè)維度的詮釋后，細(xì)心的小伙伴城市發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意質(zhì)量和買家體驗(yàn)的詮釋里都有加粗的“動(dòng)態(tài)”兩個(gè)字，而相關(guān)性里就沒有動(dòng)態(tài)兩個(gè)字。所以每一個(gè)關(guān)鍵詞的相關(guān)性做到滿格后，就不需要去管了。

再細(xì)心的小伙伴會(huì)發(fā)現(xiàn)，買家體驗(yàn)少了一分，只要相關(guān)性和創(chuàng)意質(zhì)量滿分，質(zhì)量分都能做到滿分。由此可以申明影響質(zhì)量分最首要的維度就是創(chuàng)意質(zhì)量。

創(chuàng)意質(zhì)量又由點(diǎn)擊率決議，那么我們要做的就是不竭的測(cè)試出一張高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意圖，固然關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率也有高有低，只要關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率大于它行業(yè)均值的點(diǎn)擊率便可。行業(yè)均值點(diǎn)擊率可經(jīng)由過程直通車東西-流量解析-數(shù)據(jù)透視東西查看。只需要看站內(nèi)的數(shù)據(jù)，計(jì)較機(jī)設(shè)備和移動(dòng)設(shè)備分隔查看，移動(dòng)質(zhì)量分就看移動(dòng)設(shè)備的點(diǎn)擊率。

若何晉升直通車點(diǎn)擊率？

1、選詞

前期開直通車養(yǎng)分階段不建議直接加類目大詞，好比“連衣裙”,這種大詞點(diǎn)擊率一般都對(duì)比低，揭示很大，養(yǎng)分用大詞對(duì)比堅(jiān)苦一些；前期可以加一些精準(zhǔn)的長尾詞，好比“秋裝連衣裙長袖中長款”，關(guān)鍵詞越長越精準(zhǔn)。前期加詞不容易一下加太多，前期加十幾個(gè)就差不多了。標(biāo)品類目除外，標(biāo)品類目關(guān)鍵詞少，可能就三四個(gè)關(guān)鍵詞。

2、排名

在標(biāo)品類目里排名越靠前的產(chǎn)品，點(diǎn)擊率越高；排名越靠后，買家點(diǎn)擊欲望下降，點(diǎn)擊率越低。男裝其實(shí)也能夠算是標(biāo)品類目，所以男裝有的人直通車直接出價(jià)10塊、20塊去頂。前期頂幾天，以后質(zhì)量分會(huì)上升，后面便可以降低出價(jià)。所之前期可以設(shè)置天天100-200的日限額，直接幾分鐘燒下線，頂上去燒，只要?jiǎng)?chuàng)意圖不會(huì)很差的話，兩三天可以上10分。

3、推行創(chuàng)意圖

直通車總的可以加四張創(chuàng)意圖，前期創(chuàng)意圖測(cè)試的時(shí)辰建議全數(shù)加滿肯樣的創(chuàng)意圖，采取輪播體例。創(chuàng)意圖最好參考同業(yè)做的好的圖來建造，不要自己原創(chuàng)設(shè)計(jì)，自己原創(chuàng)設(shè)計(jì)很難做出高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意圖，對(duì)比拖時(shí)候。找同業(yè)銷量高的，或者銷量低而在耳目數(shù)高的創(chuàng)意圖。就以下面這個(gè)磁力片，我們多不雅察兩天，若是沒有什么活動(dòng)，就有這么大流量，那么他直通車的質(zhì)量分一定也很高。我們仿照著他去做就好。

一張好的創(chuàng)意圖可讓直通車暴走，什么樣的創(chuàng)意圖算好的呢？

辨認(rèn)度高：看到圖片就明白你是賣什么的，有些創(chuàng)意圖底子就不明白他是賣什么的，這種產(chǎn)品一定也不會(huì)有人點(diǎn)。就以下面這個(gè)創(chuàng)意圖，看到圖片你能想到磁力片嗎？謎底是不克不及！也難怪他銷量只有6個(gè)。

差別化：直通車創(chuàng)意圖由案牘、布景、產(chǎn)品和模特構(gòu)成，我們的直通車創(chuàng)意圖要與他人有差別，才能顯得你的產(chǎn)品不同凡響，才能吸引他人的眼球。我們可以從案牘排版、顏色、字體等入手，也能夠從布景、產(chǎn)品姿式和模特入手，做出與競爭敵手有差別的創(chuàng)意圖?？聪旅娴氖畯垊?chuàng)意圖，圈出來的產(chǎn)品就在這四個(gè)方面與其他產(chǎn)品肯樣了。

發(fā)掘賣點(diǎn)和痛點(diǎn)：深度去發(fā)掘產(chǎn)品的賣點(diǎn)，和深度的去分析客戶群體的痛點(diǎn)，經(jīng)由過程創(chuàng)意來把產(chǎn)品賣點(diǎn)揭示到買家面前。好比“太空沙”這個(gè)玩具，媽媽最擔(dān)憂的是什么？這種新新的產(chǎn)品，寶媽最擔(dān)憂的就是寶寶的平安性。可以經(jīng)由過程夸張的創(chuàng)意圖來傳達(dá)我們的產(chǎn)品是平安的。賣點(diǎn)提煉、痛點(diǎn)發(fā)掘在標(biāo)品類目里極為主要。

做好這些，質(zhì)量分上10分也是幾天內(nèi)的工作，質(zhì)量分上去后可以開始添加大詞，多加詞，開定向，獲得更多揭示，揭示越多，點(diǎn)擊率固定，點(diǎn)擊量就越大，日限額固定后，就需要降低出價(jià)才能讓直通車燒一成天。如許也能夠降低單次點(diǎn)擊破費(fèi)。

二、晉升轉(zhuǎn)化率

1、關(guān)鍵詞優(yōu)化：質(zhì)量分上10后，賬戶權(quán)重也響應(yīng)的晉升上去了，根基一加關(guān)鍵詞就根基都是9、10分詞了，加很多關(guān)鍵詞進(jìn)去，投放一段時(shí)候后，經(jīng)由過程不竭的挑選出投入產(chǎn)出比高的關(guān)鍵詞來優(yōu)化直通車，低轉(zhuǎn)化、低投入產(chǎn)出的關(guān)鍵詞全數(shù)刪除，刪除完了用文檔記實(shí)下來，避免把刪除后的詞再插手直通車。

2、地區(qū)優(yōu)化：經(jīng)由過程直通車報(bào)表查看地區(qū)數(shù)據(jù)環(huán)境，將產(chǎn)出低，沒產(chǎn)出的地區(qū)都封閉投放。3、時(shí)候折扣優(yōu)化：在生意參謀里找到訪客分析，查看最近30天，什么時(shí)候段轉(zhuǎn)化率最高，什么時(shí)候轉(zhuǎn)化率最低，看到這個(gè)數(shù)據(jù)后，我相信時(shí)候折扣你們應(yīng)該明白要怎樣設(shè)置了。高轉(zhuǎn)化率的時(shí)候段時(shí)候折扣高，低轉(zhuǎn)化率的時(shí)候段時(shí)候折扣低。

4、詳情頁主圖優(yōu)化：我們?cè)诰W(wǎng)上賣產(chǎn)品其實(shí)就是賣頁面，我們就要把買家想要的工具都凸顯在頁面上，我們產(chǎn)品的賣點(diǎn)提煉、痛點(diǎn)發(fā)掘必定要到位，才能吸引買家在你家買。而此刻一個(gè)成功的店鋪90%以上的訪客都是無線端的，無線端的特點(diǎn)就是屏幕小，案牘設(shè)計(jì)和產(chǎn)品圖片結(jié)構(gòu)都要以無線端為主。詳情頁必定要請(qǐng)專業(yè)的美工來建造，很多小賣家的詳情頁就是隨意放一些圖片上面就完事，無任何的排版和結(jié)構(gòu)。買家瀏覽頁面的前三秒最為主要，這將決議買家的瀏覽深度，所之前面幾屏必定要足夠吸引買家。前幾屏要運(yùn)用好“前三秒吸引力原則、fab銷售法例、消費(fèi)者心理學(xué)”。

自己不會(huì)設(shè)計(jì)好的詳情頁，也不明白怎樣結(jié)構(gòu)的，可以去找行業(yè)銷量高的競爭敵手，套他的模板。自己不克不及出好的原創(chuàng)的工具，就要學(xué)會(huì)仿照。

好的詳情頁結(jié)構(gòu)是如許的：

1、核心圖

2、產(chǎn)品信息

3、好評(píng)如潮

4、產(chǎn)品賣點(diǎn)和買家痛點(diǎn)設(shè)計(jì)

5、產(chǎn)品展現(xiàn)

6、產(chǎn)品細(xì)節(jié)

7、產(chǎn)品利用方式

8、質(zhì)檢陳述(平安認(rèn)證)

9、物流

三、晉升客單價(jià)

這里晉升客單價(jià)不是說晉升產(chǎn)品的價(jià)錢，而是經(jīng)由過程聯(lián)系關(guān)系和店鋪活動(dòng)籌謀來晉升客單價(jià)。這里提下是操縱神筆東西來建造無線聯(lián)系關(guān)系。先看下聯(lián)系關(guān)系的結(jié)果：

總的三個(gè)模塊：店鋪活動(dòng)、賣家推薦、自界說。第二張圖上的產(chǎn)品圖片就是自界說模塊了的，可以做的跟pc端一樣。店鋪活動(dòng)和賣家推薦的設(shè)置進(jìn)口：無線店鋪裝修—詳情裝修—模板經(jīng)管—店鋪活動(dòng)(產(chǎn)品推薦)

自界說聯(lián)系關(guān)系設(shè)置進(jìn)口：無線店鋪裝修—詳情裝修—產(chǎn)品詳情頁經(jīng)管

先讓美工做好聯(lián)系關(guān)系的圖片，可以和pc端的一樣，做好后插入圖片，再添加熱區(qū)便可以了。

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