淘寶雙11報(bào)名開啟-主推[種草期]-雙十一淘寶

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一句話概括今年的淘寶雙十一：在活動(dòng)的玩法復(fù)雜度上做了減法、對商家的補(bǔ)貼力度做了加法！下面一起來和幕思城看看今年的雙11活動(dòng)重點(diǎn)吧~

【雙11有哪些資源】

雙11消費(fèi)者的消費(fèi)需求會(huì)集中爆發(fā)，整個(gè)對外傳播，對外資源投入都是全年最大。所有的勢能都集中在淘寶APP。是天貓和淘寶商家共同的生意增長機(jī)會(huì)。

【雙11節(jié)奏及其玩法】

這次雙11節(jié)奏，分為蓄水期、日銷期、預(yù)熱期以及爆發(fā)期。

1、蓄水期做好內(nèi)容種草

蓄水期：（10月1日-10月19日），會(huì)做內(nèi)容種草：商家朋友一定要先盤好自己店鋪里尤其是銷量好的，轉(zhuǎn)化高的優(yōu)質(zhì)商品。盡量的能夠在內(nèi)容場域比如逛逛、比如首頁短視頻，去做一些短視頻做圖文的種草，為爆發(fā)做蓄水。（淘寶短視頻生產(chǎn)指南點(diǎn)擊查看）

2、日銷期，商家主要把握首單禮金和品類券玩法

會(huì)有兩波日銷時(shí)間（10月20日-10月28日以及11月4日-11月7日）這兩個(gè)時(shí)間段，不需要進(jìn)行商家報(bào)名和商品報(bào)名。可以進(jìn)行品類券和首單禮金玩法報(bào)名！

1）首單禮金的玩法，（報(bào)名地址點(diǎn)此直達(dá)）向所有淘寶商家開放，幫助商家做店鋪拉新：只有店鋪新人可見，店鋪的老客看不到優(yōu)惠，對于商家的拉新非常有幫助。淘寶會(huì)有一定比例的廣告券返還給商家，成交越高，返還比例也越高，省下的就是凈利潤！

2）品類券，是日銷期核心玩法，跟跨店滿減類似。不同的地方在于單筆訂單品類券它只會(huì)生效一次，跨店滿減是可以循環(huán)疊加；品類券它只有報(bào)名的商品才會(huì)生效，沒有報(bào)名不生效。

3、預(yù)熱期：購物車搖一搖

爆發(fā)期之前的三天預(yù)熱（10月29日-10月31日以及11月8日-11月10日）

有購物車搖一搖新的玩法，來支持到商家來做加購轉(zhuǎn)換和生意的增長。

4、爆發(fā)期有兩波（11月1日-3日以及11月11日）

有跨店滿減、分期免息、零點(diǎn)秒殺、以及店鋪券等玩法；

報(bào)名需要進(jìn)行商家報(bào)名、商品報(bào)名、素材報(bào)名，以及上面的營銷玩法報(bào)名，同時(shí)商家也可以參與自己對應(yīng)行業(yè)的會(huì)場招商。

1）跨店滿減：滿199-25，可循環(huán)

2）分期免息：之前有3期6期和12期，是平臺(tái)跟商家共同出資的補(bǔ)貼，這次針對3期的分期免息，平臺(tái)全補(bǔ)貼，所以商家進(jìn)行3期免息，沒有額外的成本投入。6期平臺(tái)會(huì)補(bǔ)貼1.8個(gè)點(diǎn)，12期會(huì)補(bǔ)貼3個(gè)點(diǎn)，從而來減輕商家做分期免息的成本支出。

3）店鋪券：淘寶會(huì)統(tǒng)一6個(gè)店鋪券的招商入口，分別是5折8折和9折，每個(gè)折扣門檻下分高低兩檔。大家可以根據(jù)自己店鋪整個(gè)貨單的情況，以及自己整個(gè)經(jīng)營成本的實(shí)際情況，選擇其中一檔，或者多檔；同時(shí)店鋪券會(huì)在搜索、營銷導(dǎo)購頁、萬券齊發(fā)的會(huì)場等整個(gè)公域渠道做透出，并且在流量扶持上也會(huì)加大扶持力度！

【雙11還有哪些扶持】

淘寶商家從10月1日開始，到雙11、雙12結(jié)束，參與阿里媽媽廣告投放、淘客傭金支出、首單禮金等，可按比例獲得阿里媽媽通用紅包，總計(jì)5億元（僅雙十一期間共3億）。覆蓋更多商家、力度更大、返點(diǎn)更多。

淘寶行業(yè)負(fù)責(zé)人凱夫介紹，雙11和雙12適合所有淘寶商家參與。平臺(tái)會(huì)在流量端進(jìn)行最大程度的保障，同時(shí)拿出真金白銀的補(bǔ)貼，不僅僅是為了這兩個(gè)日子，也是為今年第四季度商家的整體經(jīng)營而服務(wù)。

【逛逛種草】

淘寶逛逛宣布將在今年雙11期間推出種草期，時(shí)間從10月1日啟動(dòng)，一直持續(xù)到雙11結(jié)束。淘寶逛逛作為雙11種草主會(huì)場，將聯(lián)動(dòng)淘寶首頁、淘寶直播等內(nèi)容化陣地，滿足商家的種草剛需，同時(shí)解決消費(fèi)者“買什么”的問題。

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