淘寶天貓新勢力周推出超級直播秀 搭配 魔尺功能-天貓問答

和百萬商家一同推動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)從品類到款式、趨勢洞察、風(fēng)格細(xì)分、內(nèi)容表達(dá)向精細(xì)化發(fā)展，淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心服飾時(shí)尚總經(jīng)理喬喬表示，從交易本身向影響消費(fèi)者決策和用戶體驗(yàn)延伸，已成為洞察10億用戶需求、呈現(xiàn)萬千風(fēng)格的服飾潮流新風(fēng)向標(biāo)新勢力周聚焦，變化淘寶天貓的每一個(gè)行業(yè)都在走向更貼合自身行業(yè)特性的垂直化運(yùn)營之路”而新勢力周正是淘寶天貓服飾行業(yè)從交易走向消費(fèi)、垂直化運(yùn)營變化的探路者今年。

8月22日，2022淘寶天貓服飾行業(yè)秋冬新勢力周開啟本次新勢力周的主題是：從交易走向消費(fèi)，將萬千風(fēng)格匹配萬千需求

“淘寶天貓正在不遺余力地把新科技、新產(chǎn)品應(yīng)用到服飾產(chǎn)業(yè)，和百萬商家一同推動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)從品類到款式、趨勢洞察、風(fēng)格細(xì)分、內(nèi)容表達(dá)向精細(xì)化發(fā)展，洞察用戶對美的理解，讓商家在時(shí)尚的土壤中，獲得更多的確定性”

淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心服飾時(shí)尚總經(jīng)理喬喬表示，她希望通過新勢力周縮短普通人與時(shí)尚的距離，每個(gè)人日常點(diǎn)開淘寶，就能身臨時(shí)尚大秀

這些變化也體現(xiàn)淘寶天貓融合后的“從交易到消費(fèi)”戰(zhàn)略正在新勢力周落地?zé)o論服飾、家裝家居還是美妝，淘寶天貓所有行業(yè)都在回歸消費(fèi)者體驗(yàn)，平臺(tái)和品牌、商家一道，直連消費(fèi)者，以消費(fèi)者為中心，洞察并滿足10億消費(fèi)者需求，從交易本身向影響消費(fèi)者決策和用戶體驗(yàn)延伸，服務(wù)好消費(fèi)者

探索“從交易走向消費(fèi)”，將萬千風(fēng)格匹配萬千需求，讓淘寶天貓新勢力周走出一條和四大國際時(shí)裝周不一樣的時(shí)尚之路淘寶天貓新勢力周，已成為洞察10億用戶需求、呈現(xiàn)萬千風(fēng)格的服飾潮流新風(fēng)向標(biāo)

新勢力周聚焦“四個(gè)創(chuàng)新”變化

淘寶天貓的每一個(gè)行業(yè)都在走向更貼合自身行業(yè)特性的垂直化運(yùn)營之路，而新勢力周正是淘寶天貓服飾行業(yè)從交易走向消費(fèi)、垂直化運(yùn)營變化的探路者

今年，行業(yè)、商家和消費(fèi)者將從4個(gè)創(chuàng)新看到2022新勢力周發(fā)生的新變化

在直播技術(shù)創(chuàng)新方面，通過XR前沿技術(shù)打造的“超級直播秀”產(chǎn)品，將創(chuàng)造商家、商品與消費(fèi)者全新互動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)直播形態(tài)的更新迭代

在商品內(nèi)容化創(chuàng)新方面，通過“搭配”技術(shù)產(chǎn)品，助力商家垂直化升級店鋪，將服飾商品內(nèi)容化、品牌化展現(xiàn)，從而完成商家整體內(nèi)容化轉(zhuǎn)型

在消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)新方面，通過“魔尺”產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)量體裁衣的尺碼數(shù)字化識(shí)別體驗(yàn)，方便消費(fèi)者打開淘寶即可智能量體、智能試穿

在風(fēng)格數(shù)字化創(chuàng)新方面，運(yùn)用淘寶天貓的趨勢洞察能力，將服飾行業(yè)原有的6大風(fēng)格拓展到50多種，各大風(fēng)格又分化出上百種精細(xì)化風(fēng)格

喬喬介紹，從新勢力周已經(jīng)能看到淘寶天貓服飾行業(yè)“從交易到消費(fèi)”的變化：淘寶天貓服飾行業(yè)通過風(fēng)格數(shù)字化洞察趨勢風(fēng)格和品類，商家通過平臺(tái)提供的技術(shù)能力，朝著內(nèi)容化品牌化方向升級店鋪，淋漓盡致展現(xiàn)自己在服飾行業(yè)的專業(yè)表達(dá)和不同見解，完成整體的商品內(nèi)容化轉(zhuǎn)型

據(jù)了解，這些體現(xiàn)科技與商業(yè)結(jié)合典范的技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)，將開放給包括中小商家在內(nèi)的所有商家

與此同時(shí)，新的技術(shù)也在前臺(tái)服務(wù)著消費(fèi)者，成為幫助消費(fèi)決策、帶來消費(fèi)體驗(yàn)提升的顛覆性工具

市場檢驗(yàn)凸顯創(chuàng)新價(jià)值

淘寶天貓新勢力周正在成為融合時(shí)尚潮流、消費(fèi)趨勢發(fā)布的新秀場國潮品牌RUSURE在本次新勢力周首次嘗試了使用“超級直播秀”，通過虛擬場景渲染技術(shù)將時(shí)裝秀搬進(jìn)直播間據(jù)悉，直播將設(shè)置在專業(yè)的影棚中進(jìn)行，3D科技和高清攝像機(jī)實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)元素相互交融

“椰風(fēng)樹影的海灘、簡約時(shí)尚的街景是國潮服飾RUSURE的時(shí)裝秀場景，視覺感官將帶給用戶二次元和電子科技的未來感，最有意思的是，消費(fèi)者不僅可以在前排看秀，還可以現(xiàn)場下單購買”，RUSURE聯(lián)合創(chuàng)始人王偉露說

RUSURE在2023年年底入淘開店，如今店鋪年成交同比增長超300%王偉露回憶，店鋪開張第一年，首先想做的就是找到自己獨(dú)特的風(fēng)格定位，在和淘寶小二反復(fù)商討用戶需求和市場趨勢后，王偉露把RUSURE定位為美式復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)，成功切入新賽道

過去一年，淘寶天貓服飾孵化超1萬家年?duì)I收過百萬的新商新品牌，在今年上半年舉辦的春夏新勢力周期間，新風(fēng)格趨勢如新中式、純御辣妹風(fēng)、御姐輕熟的淘寶端搜索量分別同比增長341%、2600%、801%，部分設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌在春夏新勢力周期間成交同比增長約350%

“服飾產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級和向全球價(jià)值鏈中高端攀升的迫切任務(wù)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展為構(gòu)筑我國服飾產(chǎn)業(yè)競爭新優(yōu)勢提供了寶貴機(jī)遇，亟需通過數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力、釋放新潛能”

中國社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員于暢表示，淘寶天貓的優(yōu)勢在于科技與商業(yè)模式深度結(jié)合，將萬千風(fēng)格匹配萬千需求，用技術(shù)捕捉潮流，搭配確定性生產(chǎn)和銷售，既滿足消費(fèi)者豐富多元需求，也用精準(zhǔn)產(chǎn)銷帶給商家確定性的生意增長

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