直通車(chē)廣泛匹配和精確匹配哪個(gè)好

本文主題直通車(chē)廣泛匹配和精確匹配哪個(gè)好,淘寶精準(zhǔn),淘寶問(wèn)答。

直通車(chē)推廣匹配關(guān)鍵詞分為了兩種方式，分別是廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配。這兩種方式的意思是不一樣的哦，很多開(kāi)直通車(chē)的商家們都在糾結(jié)一個(gè)問(wèn)題，那就是直通車(chē)廣泛匹配和精確匹配哪個(gè)好?

先來(lái)了解一下匹配方式。

精確匹配：買(mǎi)家搜索的直通車(chē)關(guān)鍵詞和賣(mài)家設(shè)置的詞意思是差不多的，基本是同意詞，只有這樣搜索，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子，比如“汽車(chē)坐墊”關(guān)鍵詞，如果是精準(zhǔn)匹配，那么買(mǎi)家只有搜索“汽車(chē)坐墊”這四個(gè)字，并且順序沒(méi)有任何改變的時(shí)候你的寶貝才會(huì)被展現(xiàn);

如果廣泛匹配的話，當(dāng)買(mǎi)家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子：比如“車(chē)坐墊“這個(gè)關(guān)鍵詞，如果是廣泛匹配，那么”買(mǎi)家賣(mài)家搜索“車(chē)坐墊”這兩個(gè)字，或者“坐墊”，“車(chē)坐墊”，“汽車(chē)坐墊”，“坐墊車(chē)”等，你的寶貝就會(huì)被展現(xiàn)。

那么到底精確匹配是還是廣泛匹配更好?

一般通過(guò)精確匹配進(jìn)來(lái)的客戶(hù)，成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。不過(guò)廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn)，能吸引更多人進(jìn)店鋪來(lái)，不過(guò)就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn)，不過(guò)這也跟你的詳情頁(yè)有很大關(guān)系。

如果是新上的寶貝開(kāi)始推廣，因?yàn)殚_(kāi)始沒(méi)有流量，加上計(jì)劃的權(quán)重低，根本就什么什么訪客，那你說(shuō)要轉(zhuǎn)化，要轉(zhuǎn)化，連流量都沒(méi)有談何轉(zhuǎn)化的呢!

現(xiàn)在特別是小眾類(lèi)目，關(guān)鍵詞少，本來(lái)展現(xiàn)量就弱了，你要精準(zhǔn)匹配掉，你的展現(xiàn)都沒(méi)有，ppc怎么能拉的下來(lái)?

當(dāng)然對(duì)于很多搜索量超級(jí)大的類(lèi)目來(lái)說(shuō)，例如服裝類(lèi)目，那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話，那就盡量用廣泛，因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)候真的讓你獲取不到流量，你不得不去拉高出價(jià)，才能獲得更多的訪客，這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維，這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!

所以建議你可以開(kāi)2個(gè)計(jì)劃來(lái)推同樣的一個(gè)款寶貝，一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)測(cè)試下，然后根據(jù)roi，點(diǎn)擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車(chē)推廣方式。

很多商家表示自己開(kāi)直通車(chē)后，關(guān)鍵詞的展現(xiàn)很大，但是轉(zhuǎn)化率并不高，所以很多的商家準(zhǔn)備調(diào)整一下關(guān)鍵詞的匹配方式，現(xiàn)在的直通車(chē)只剩下了廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配了，選擇哪個(gè)方式需要結(jié)合自己店鋪的情況。

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