幕思城>電商百科>通用知識(shí)>淘寶知識(shí)>如何保證直通車(chē)的推廣效果又能提升直通車(chē)質(zhì)量得分

    如何保證直通車(chē)的推廣效果又能提升直通車(chē)質(zhì)量得分

    2023-02-03| 12:00|發(fā)布在分類(lèi)/淘寶知識(shí)|閱讀:45

    本文主題直通車(chē)推廣,淘寶賣(mài)家,淘寶問(wèn)答。

    如何保證直通車(chē)的推廣效果又能提升直通車(chē)質(zhì)量得分

    直通車(chē)對(duì)淘寶賣(mài)家而言,是一種重要的付費(fèi)推廣工具,但并不是出錢(qián)越多營(yíng)銷(xiāo)效果越好。那么如何既保證推廣效果,又能減少花費(fèi),那你就必須知道什么叫質(zhì)量得分。

    如何保證直通車(chē)的推廣效果又能提升直通車(chē)質(zhì)量得分

    一、什么是寶貝關(guān)鍵詞質(zhì)量得分?這是淘寶系統(tǒng)估算的一種相對(duì)分值,用來(lái)衡量賣(mài)家設(shè)置的“關(guān)鍵詞”、寶貝推廣信息和用戶(hù)搜索意向三者之間的相關(guān)性,方便賣(mài)家了解寶貝在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)中處于什么水平,分?jǐn)?shù)越高說(shuō)明越有競(jìng)爭(zhēng)力,比如關(guān)鍵詞“羽絨服”有20000個(gè)賣(mài)家設(shè)置,你的寶貝各項(xiàng)相關(guān)性都好,但因?yàn)樵诟?jìng)爭(zhēng)中處于中等水平,可能只得到7分;而關(guān)鍵詞“長(zhǎng)款羽絨服特價(jià)”只有10個(gè)賣(mài)家設(shè)置,即使該詞相關(guān)性不好,但在競(jìng)爭(zhēng)中處于較好水平,質(zhì)量得分也有可能為10分。

    質(zhì)量得分是衡量寶貝在精準(zhǔn)投放過(guò)程中的直觀(guān)表現(xiàn),數(shù)值越高投放精準(zhǔn)度越高。決定了你投放寶貝的排名高低、扣費(fèi)多少和展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

    二、質(zhì)量得分的重要性賣(mài)家設(shè)置的關(guān)鍵詞排名有高低之分,同一個(gè)關(guān)鍵詞,出價(jià)高的優(yōu)先展示。你為關(guān)鍵詞設(shè)置的出價(jià),表示你愿意為該關(guān)鍵詞帶來(lái)一個(gè)點(diǎn)擊量付出的最高價(jià)格,實(shí)際扣費(fèi)一般小于你的出價(jià)。

    三、哪些因素營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分根據(jù)淘寶官方的解釋?zhuān)绊懸蛩赜伤膫€(gè)維度組成:

    1、基礎(chǔ)分:指賣(mài)家直通車(chē)賬號(hào)的所有關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率、推廣寶貝的轉(zhuǎn)化率以及店鋪的整體評(píng)分,這些數(shù)據(jù)隨著實(shí)時(shí)銷(xiāo)售而動(dòng)態(tài)變化??傮w來(lái)說(shuō),基礎(chǔ)分的高低取決于店鋪的整體運(yùn)營(yíng)水平,銷(xiāo)量大好評(píng)多的皇冠店最具優(yōu)勢(shì)。

    2、創(chuàng)意效果:指關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意,包括車(chē)圖的點(diǎn)擊反饋、圖片質(zhì)量、文案吸引力等方面,商家可以通過(guò)雙創(chuàng)意法不斷測(cè)試優(yōu)化推廣創(chuàng)意(雙創(chuàng)意法是指為寶貝添加創(chuàng)意時(shí),可以添加兩個(gè),不斷優(yōu)化測(cè)試,篩選點(diǎn)擊率高的)。

    3、相關(guān)性:指關(guān)鍵詞與你推廣的寶貝信息、標(biāo)題、類(lèi)目和屬性的相關(guān)性。如何你賣(mài)女鞋,關(guān)鍵詞是女襪,得分肯定低。

    4、買(mǎi)家體驗(yàn):包括寶貝描述相符程度、發(fā)貨速度、客服響應(yīng)速度等、買(mǎi)家的收藏加購(gòu)物車(chē)情況、好評(píng)率等。

    前提因素是相關(guān)性,如果推廣關(guān)鍵詞和寶貝沒(méi)什么關(guān)系,吸引來(lái)的買(mǎi)家不是我們的目標(biāo)客戶(hù),精準(zhǔn)度差,點(diǎn)擊反饋不好,很難帶來(lái)真實(shí)交易和好評(píng),其次圖片質(zhì)量,是否有消費(fèi)者保證金,是否存在嚴(yán)重違規(guī)等都會(huì)有影響。我們需要不斷提高各項(xiàng)指標(biāo)值。

    最重要的一點(diǎn)是什么?

    公開(kāi)的秘密是,最重要的因素就一個(gè):點(diǎn)擊率,得分的提高80%由點(diǎn)擊率決定,很容易理解,只有用戶(hù)點(diǎn)擊了你的廣告,淘寶就能掙錢(qián)了,就這么簡(jiǎn)單。

    幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則直通車(chē)推廣,淘寶賣(mài)家淘寶問(wèn)答。了解更多電商資訊、行業(yè)動(dòng)向,記得關(guān)注幕思城!

    這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà),可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún),微.信號(hào)是為: msc496。

    難題沒(méi)解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣(mài)家交流運(yùn)營(yíng)知識(shí),非賣(mài)家不要加我哈】
    >