直通車匹配方式是什么意思-直通車的匹配方式有哪幾種-淘寶問答

是選擇精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配，達(dá)到后續(xù)的轉(zhuǎn)化以及成交反饋所以這個階段如果目標(biāo)是優(yōu)先考慮拿到足夠多曝光，就建議大家把詞全部選擇廣泛匹配，也許該階段會存在流量不夠精準(zhǔn)的問題，流量不精準(zhǔn)的情況短期之內(nèi)可以接受場景2——產(chǎn)品已投放一段時間如果產(chǎn)品已經(jīng)投放了一兩周，是詞的選擇不合適或者是匹配方式不對可以通過觀察后臺報表。

開通了淘寶直通車的賣家來說，其實也有一些人想要去了解一下直通車的匹配方式，另外還需要掌握各種場景，我馬上就來給各位賣家們介紹一下

就是設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方式也就是以下說的這三個詞

精準(zhǔn)匹配：[關(guān)鍵詞=精確匹配，買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時，推廣寶貝才有機會展現(xiàn)

中心詞匹配：“關(guān)鍵詞”=中心詞匹配，買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn)

廣泛：關(guān)鍵詞=廣泛匹配，當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn)

賣家們在投放詞語時，是選擇精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配，這需要參照具體場景，(我簡單分為2個場景)

場景1——產(chǎn)品投放初期

如果產(chǎn)品是剛開始投放，該階段的主要目標(biāo)肯定是盡快拿到足夠多曝光，達(dá)到后續(xù)的轉(zhuǎn)化以及成交反饋

所以這個階段如果目標(biāo)是優(yōu)先考慮拿到足夠多曝光，就建議大家把詞全部選擇廣泛匹配，也許該階段會存在流量不夠精準(zhǔn)的問題，但小目標(biāo)服從大戰(zhàn)略，目前大戰(zhàn)略是拿到足夠多的曝光量，流量不精準(zhǔn)的情況短期之內(nèi)可以接受

場景2——產(chǎn)品已投放一段時間

如果產(chǎn)品已經(jīng)投放了一兩周，這時鏈接基本能有比較穩(wěn)定的獲得曝光和流量，這時要考慮一些詞不夠精準(zhǔn)的原因，是詞的選擇不合適或者是匹配方式不對

可以通過觀察后臺報表，仔細(xì)觀察是否會因為廣泛匹配導(dǎo)致大量的無關(guān)詞語進(jìn)入

發(fā)現(xiàn)有大量的客戶通過一些從未投放的詞進(jìn)入，這時可以考慮將投放的詞語中一些大詞改為精準(zhǔn)匹配進(jìn)行測試，看是否會減少非精準(zhǔn)流量，這樣也不會對整體流量造成巨大的影響

至于長尾詞仍可繼續(xù)使用廣泛匹配，因為它的需求相對較窄，也會更加精確，同時整體搜索曝光量不會特別多，所以仍然可以選擇廣泛匹配

至于我們投放的詞語中有多少要改為廣泛匹配或者選用精準(zhǔn)匹配，數(shù)量并沒有具體標(biāo)準(zhǔn)，這需要我們自己進(jìn)行測試，先優(yōu)先將大詞改成精準(zhǔn)，一點點進(jìn)行修改的同時觀察數(shù)據(jù)是否有變化，是積極的還是消極

這是一個不斷看數(shù)據(jù)，看數(shù)據(jù)反饋的過程

那在什么樣的情況下要開精準(zhǔn)匹配?有下面這5種情況

1.你在測圖或測款時，一定是要開廣泛的

2.你在做質(zhì)量得分時，你要開的是精準(zhǔn)匹配

3.你在沖銷量時，開廣泛匹配

4.你在做投入產(chǎn)出比時，要開的是精準(zhǔn)匹配

5.低價引流時，你需要開廣泛匹配

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