卷起來(lái)！知乎也要上線自營(yíng)電商業(yè)務(wù)了！-電商行業(yè)

本文主題電商行業(yè),知乎,電商,自營(yíng)電商,。

雙11期間，知乎上線了自營(yíng)電商業(yè)務(wù)，涵蓋7個(gè)品類(lèi)、近千款商品。該業(yè)務(wù)設(shè)置在首頁(yè)第四欄的"11.11"頻道，以"秒殺專(zhuān)區(qū)"的形式呈現(xiàn)，策劃的主題是“知友福利站”。

今年10月21日，知乎官方賬號(hào)發(fā)布“自營(yíng)種草計(jì)劃”，鼓勵(lì)創(chuàng)作者在回答中插入知乎自營(yíng)商品，并提供相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)了解，2023年，知乎推出知乎好物，具體而言是創(chuàng)作者可以在文章內(nèi)插入商品鏈接，如果用戶完成購(gòu)買(mǎi)，創(chuàng)作者會(huì)獲得傭金。

今年7月，知乎新開(kāi)了一個(gè)“知乎知物”的微博賬號(hào)，并同步開(kāi)設(shè)了同名的微信公眾號(hào)。“知乎知物”的定位是知乎原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，官方的介紹語(yǔ)寫(xiě)的是“專(zhuān)注研發(fā)日用生活好物”，賣(mài)的也是自己的產(chǎn)品。7月30日，知乎知物上線了第一款商品“掛耳咖啡”。到8月5日，首批50000件已經(jīng)顯示全部售罄。

今年雙11，知乎推出“這是一份11.11的購(gòu)物清單”，圍繞吃、住、休閑、美等方向推出了好物100榜單，目前有近3.8億次瀏覽。

據(jù)了解，帶貨已經(jīng)成為了知乎僅次于廣告的第二大業(yè)務(wù)。知乎2023年第二季度財(cái)報(bào)顯示，包括在線教育、電商的商業(yè)內(nèi)容解決方案和其他業(yè)務(wù)，收入2.07億元，占總收入的比重達(dá)32.5%。

此外，知乎透露，在今年618期間，知乎用戶用回答開(kāi)出了近200萬(wàn)家“店”，帶貨內(nèi)容總瀏覽量破11億次，總訂單量同比增長(zhǎng)124%，GMV同比增長(zhǎng)125%，每單均價(jià)近700元。

同期，知乎還上線了“618種草大作戰(zhàn)”活動(dòng)，涉及數(shù)碼科技、時(shí)尚、美食、親子、生活五大頻道，并在各領(lǐng)域綜合評(píng)選出了25位“618優(yōu)秀種草官”，并一同瓜分獎(jiǎng)金池。

值得一提的是，近日，知乎還上線了“2021知乎高贊好物100”，上榜商品均在知乎有著較高搜索、熱度和銷(xiāo)量。據(jù)了解，榜單涉及食品、家居、休閑娛樂(lè)、美妝、數(shù)碼3C等各品類(lèi)好物，由各個(gè)相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知乎答主以及用戶通過(guò)問(wèn)答進(jìn)行評(píng)測(cè)，一起為每一款商品打分，最終篩選出100個(gè)提升生活幸福感的好物。

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