PP說廣告（三）-電商營銷引流電商干貨

本文主題電商廣告,電商案例分析,電商營銷案例,電商營銷引流。

今天原本想拿凡客的廣告做案例來分析一下，結(jié)果實在是沒時間去搜集素材，所以這一篇繼續(xù)做一些互聯(lián)網(wǎng)廣告知識的普及吧。

在開始之前說一下，如果哪位派友有近期想做廣告和投放廣告的，方便的話可以把基本要求和一些素材提供一下，我可以盡量幫各位做一些廣告創(chuàng)意。并以此做一個廣告素材制作的同步案例分析，呵呵。首先說一下目前互聯(lián)網(wǎng)上廣泛存在的幾種廣告形式。一：常見的幾種廣告形式硬廣：一般看到的圖片廣告，SWF格式的動畫廣告都屬于這個范疇，下面將詳細(xì)分析；圖文/軟文廣告：看起來像一個新聞專題報道，實際上是廣告，妝點網(wǎng)，醫(yī)藥保健品類的廣告，樂到家都很喜歡投放這種類型的廣告。文字鏈廣告：通常都是一句話，有點像新聞。醫(yī)藥保健品的這類廣告比較多，包括賣假勞力士，假IPHONE的很多用這種類型。這種廣告一般單價不會很高，所以比較適合小型商家推廣，不過用好了，也是效果驚人。富媒體廣告，贊助類廣告也是常見的形式，不過因為銷售類一般都不怎么用，所以先不做介紹。二、硬廣詳解硬廣可以說是互聯(lián)網(wǎng)廣告的主體形式，所以在此用大篇幅予以介紹。1、通欄廣告（包括半通欄，中通欄等等）常見通欄廣告的尺寸，格式及大小限制：新浪首頁頂通640*90；新浪首頁第一屏370*125；新浪首頁第二屏/三屏750*90；網(wǎng)易首頁03-07通欄960*100；網(wǎng)易首頁03-07通欄750*100騰訊首頁幾個通欄尺寸640*90,960*90通欄的投放格式通常為JPG/GIF/SWF，前兩個為靜態(tài)圖片格式，后一個是FLASH動畫格式素材大小通常不超過20K，網(wǎng)易稍大，SWF格式不超過25K。通欄廣告一般呈橫條狀，橫向較長，縱向較短，橫向長度一般是縱向長度的6-10倍；中通欄的橫向長度稍短，基本上是縱向長度的4-6倍；半通欄則更短，橫縱比通常為3倍上下。如圖：

通欄：

中通欄：

半通欄：

由于通欄廣告的縱向較短，因此圖片在此類廣告中主要起輔助作用，賣點以及主題文字，相關(guān)促銷活動，以及價格折扣信息通常是通欄廣告的重點。而圖片的展示多是用小圖或是局部來表現(xiàn)，有的廣告需要對圖片整體展示時則通常借助動畫格式的廣告通過幾輪轉(zhuǎn)場來對圖片進(jìn)行動態(tài)的整體展示。在通欄廣告里，賣點及主題文字通常以大字形式展示，因此斟酌出適當(dāng)，簡明的文字創(chuàng)意就是這類素材創(chuàng)作的重點。

抱歉，實在有點困，今天就落筆至此，后面將陸續(xù)介紹以下硬廣形式，敬請關(guān)注

按鈕廣告（包括BUTTON和翻牌）

矩形廣告

焦點圖廣告

背投廣告全屏廣告跨欄/橫幅廣告畫中畫彈窗廣告豎欄/摩天樓廣告橫幅廣告

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