直通車大詞是要開精準(zhǔn)還是廣泛匹配

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在信息直通車推廣的時(shí)候，不僅需要選擇合適的關(guān)鍵詞，還需要針對(duì)不同的關(guān)鍵詞設(shè)置不同的操作策略，那么最近有一些朋友在設(shè)置直通車大詞的時(shí)候，產(chǎn)生了直通車大詞是要開精準(zhǔn)還是廣泛匹配?的疑問!

先來了解一下匹配方式。

精確匹配：買家搜索的關(guān)鍵詞和賣家設(shè)置的詞意思是差不多的，基本是同意詞，只有這樣搜索，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子，比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞，如果是精準(zhǔn)匹配，那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個(gè)字，并且順序沒有任何改變的時(shí)候你的寶貝才會(huì)被展現(xiàn);

如果廣泛匹配的話，當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子：比如“車坐墊“這個(gè)關(guān)鍵詞，如果是廣泛匹配，那么”買家賣家搜索“車坐墊”這兩個(gè)字，或者“坐墊”，“車坐墊”，“汽車坐墊”，“坐墊車”等，你的寶貝就會(huì)被展現(xiàn)。

那在什么樣的情況下要開精準(zhǔn)匹配?有下面這5種情況。

1.你在測圖或測款時(shí)，一定是要開廣泛的。

2.你在做質(zhì)量得分時(shí)，你要開的是精準(zhǔn)匹配。

3.你在沖銷量時(shí)，開廣泛匹配。

4.你在做投入產(chǎn)出比時(shí)，要開的是精準(zhǔn)匹配。

5.低價(jià)引流時(shí)，你需要開廣泛匹配。

一般通過精確匹配進(jìn)來的客戶，成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。不過廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn)，能吸引更多人進(jìn)店鋪來，不過就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn)，不過這也跟你的詳情頁有很大關(guān)系。

如果是新上的寶貝開始推廣，因?yàn)殚_始沒有流量，加上計(jì)劃的權(quán)重低，根本就什么什么訪客，那你說要轉(zhuǎn)化，要轉(zhuǎn)化，連流量都沒有談何轉(zhuǎn)化的呢!

現(xiàn)在特別是小眾類目，關(guān)鍵詞少，本來展現(xiàn)量就弱了，你要精準(zhǔn)匹配掉，你的展現(xiàn)都沒有，ppc怎么能拉的下來?

當(dāng)然對(duì)于很多搜索量超級(jí)大的類目來說，例如服裝類目，那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話，那就盡量用廣泛，因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)候真的讓你獲取不到流量，你不得不去拉高出價(jià)，才能獲得更多的訪客，這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維，這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!

所以建議你可以開2個(gè)計(jì)劃來推同樣的一個(gè)款寶貝，一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)測試下，然后根據(jù)roi，點(diǎn)擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。

大家在操作直通車時(shí)候需要關(guān)注一個(gè)點(diǎn)，不要虧錢，所以親們可以根據(jù)自己的實(shí)際情況，今天選詞，不管是精準(zhǔn)關(guān)鍵詞還是廣泛詞，只要可以帶來轉(zhuǎn)化，都是好詞，俗話說黑貓白貓，抓到老鼠就是好貓。

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