你可能對(duì)直通車(chē)的誤解！看看你中招了沒(méi)

本文主題淘寶,淘寶問(wèn)答。

先了解一下直通車(chē)是怎么做的，所謂的直通車(chē)其實(shí)就是一種商業(yè)引流工具，阿里吸金工具，賣(mài)家爭(zhēng)搶地，就這么簡(jiǎn)單。轉(zhuǎn)換怎么了，點(diǎn)擊怎么了，很大程度上是受你寶貝自己的影響，不要過(guò)分神話(huà)直通車(chē)，但說(shuō)白了，你的數(shù)據(jù)再好如果阿里人家賺不到錢(qián)，人家憑什么白給你平臺(tái)用。

加權(quán)，實(shí)際上是分?jǐn)?shù)，加權(quán)越高，分?jǐn)?shù)越高，PPC越低，比例關(guān)系是正反。(扣減公式Z先生不寫(xiě))

養(yǎng)分的方法，這里有很多很多，各式各樣。以前Z先生自己寫(xiě)過(guò)文章，有興趣的朋友可以去看看。但還是那句話(huà)，萬(wàn)變不離其宗，還是數(shù)據(jù)要跟上，數(shù)據(jù)跟不上就白扯了，而且方法也不一定適用于你的寶貝，每個(gè)寶貝即使相同的類(lèi)目都有輕微的差別，操作起來(lái)要靈活運(yùn)用，把握好數(shù)據(jù)，才能帶動(dòng)權(quán)重，帶動(dòng)搜索。

以下就說(shuō)說(shuō)Z先生自己總結(jié)的感覺(jué)很多朋友都有誤解。

第一次開(kāi)通之后，質(zhì)量分?jǐn)?shù)是否變得不重要了？

重點(diǎn)！分?jǐn)?shù)卡位完全可以看出，由于養(yǎng)詞維度發(fā)生變化，因此保持10分會(huì)更難。甚至在非標(biāo)品的類(lèi)目下也同樣有影響，所以不要相信分值無(wú)關(guān)緊要這一說(shuō)法，不要以訛傳訛。

第二，PC端不需要開(kāi)通直通嗎？

在電腦端左邊的位置常常被人們忽略，而在部分類(lèi)別的關(guān)鍵字搜索中，PC比無(wú)線(xiàn)端的要大得多，即使在左邊的位置點(diǎn)擊也會(huì)稍微低一點(diǎn)，但還是有一定的點(diǎn)擊率。

三是直通車(chē)標(biāo)志對(duì)直通車(chē)人群至關(guān)重要。

許多人覺(jué)得標(biāo)書(shū)本身類(lèi)目很小，所以沒(méi)必要再去做人群，其實(shí)這是不對(duì)的，因?yàn)榧词箻?biāo)書(shū)我們做對(duì)了，后期也不需要卡位，后期的拖價(jià)也是為了拉高人群的溢價(jià)，降低關(guān)鍵詞的出價(jià)，所以標(biāo)書(shū)人群同樣重要。

非常個(gè)體的流量需要特別大的商家，或特別小的類(lèi)目流量的商家除外。

第四條直通車(chē)日限額智能均化投送比標(biāo)準(zhǔn)投送好嗎？

許多朋友看了智能二字可能覺(jué)得還不錯(cuò)，其實(shí)這并不正確。在這里不是說(shuō)智能均化投注一定比標(biāo)準(zhǔn)差，而是一般正常運(yùn)行情況下，智能投注的點(diǎn)擊率會(huì)比標(biāo)準(zhǔn)差(投注影響大，非標(biāo)影響稍小)

而且一般我們的拖價(jià)前提是要在每日限額內(nèi)提前下線(xiàn)才能操作。因此，標(biāo)準(zhǔn)投放拖價(jià)最終會(huì)產(chǎn)生比智能投放更好的效果。

大流量需求的商家更不會(huì)使用智能投放，智能投放會(huì)根據(jù)日限額大幅減少計(jì)劃展示。

(今年開(kāi)始感覺(jué)智能有了輕微的改變，將在后續(xù)的文章中寫(xiě)，測(cè)試結(jié)果)

智慧計(jì)劃與標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃哪個(gè)好？

事實(shí)上，許多朋友也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些聰明的計(jì)劃在推廣時(shí)，效果比我們做的標(biāo)準(zhǔn)更好。兩種方法都推薦，智能推廣因?yàn)槿巳菏窍到y(tǒng)設(shè)置的，我們看不到，(系統(tǒng)設(shè)置的人群說(shuō)明很好)，但智能方案中的關(guān)鍵字我們可以看到。

因此我們可以自己制定標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃(注意，智能計(jì)劃中的所有單詞都是精確匹配),(Z先生將在以后寫(xiě)關(guān)于智能計(jì)劃的文章，歡迎關(guān)注)

六寶貝要有基礎(chǔ)的銷(xiāo)售才能開(kāi)得起車(chē)嗎？

這種車(chē)不必一定要有銷(xiāo)量才能開(kāi)，Z先生以前開(kāi)過(guò)很多店都是從0開(kāi)始開(kāi)，一成不變，或者一邊開(kāi)一邊補(bǔ)單都是很好的選擇，只要寶貝有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力就行。

有向點(diǎn)擊數(shù)不高一定是圖的原因？

這并不一定，大家都知道定向投放我們的可控性很小，主要就是調(diào)價(jià)，定位溢價(jià)，圖表。系統(tǒng)的投放一般是根據(jù)我們的屬性和我們的寶貝群體去投放的，如果由于之前我們的寶貝因?yàn)樘钥突騭單而造成人群混亂，會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊率過(guò)低，甚至轉(zhuǎn)化很低。

八、我開(kāi)淘寶直播還不錯(cuò)，那我是不是需要做其他推廣呢？

現(xiàn)在很多商家都用淘寶直播，賺的錢(qián)都不少，我也一直覺(jué)得如果直播做得那么好，就沒(méi)必要花錢(qián)推了，直到我的一位老朋友的事情我才明白不行，他家是做肉菜的，之前開(kāi)車(chē)效果也不錯(cuò)，后來(lái)開(kāi)直播效果很好，干脆停了車(chē)，也沒(méi)有其他的推廣。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的調(diào)查，系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)這起虛假交易(實(shí)際上并沒(méi)有)的投訴是無(wú)效的，被扣了12分。重新駕駛，與現(xiàn)場(chǎng)直播同步，到目前為止還沒(méi)發(fā)生過(guò)事故。信內(nèi)道大家都懂，這里Z先生就不再多說(shuō)了。

選詞看業(yè)務(wù)參謀？

商業(yè)參謀大量詞匯的數(shù)據(jù)都是行業(yè)的，與直通車(chē)的數(shù)據(jù)對(duì)不上，許多詞匯在行業(yè)中有一些搜索指數(shù)，但在直通車(chē)中卻很低，甚至為0.如圖(不是說(shuō)不能選，但選完后最好再對(duì)照自己直通車(chē)的后臺(tái)數(shù)據(jù))。

十選通人群是選得越細(xì)越好嗎？

也不是這樣開(kāi)通選人群時(shí)，要注意看是否有重疊，覆蓋人數(shù)是否過(guò)少。(通過(guò)車(chē)內(nèi)的關(guān)鍵字可以直接影響覆蓋人數(shù))一般而言，如果選擇的人群太細(xì)，到4級(jí)人群一般就不會(huì)有太多的覆蓋人數(shù)，所以也就不會(huì)是越細(xì)越好。

指向還沒(méi)有入池的概念嗎？

早期接觸過(guò)直通車(chē)的朋友可能都知道，定向是在0點(diǎn)入池，不過(guò)這是很久以前的事了，現(xiàn)在定向已經(jīng)在實(shí)時(shí)入池了。也就是說(shuō)，“入池”這個(gè)概念是可以忽略的。

12.直通方案的后期表現(xiàn)越來(lái)越小是否可?。?/p>

假如規(guī)劃的日限完全滿(mǎn)足(最好能提前關(guān)閉)，那就太好了。顯示這個(gè)數(shù)值如果你點(diǎn)擊次數(shù)足夠多，對(duì)你的計(jì)劃有什么影響？是否有可參考的價(jià)值？

如果每天有同樣的PPC限制，那么你的點(diǎn)擊率越高，顯示就會(huì)越少。點(diǎn)擊次數(shù)越少，顯示效果越好。

當(dāng)你計(jì)算好這個(gè)數(shù)字之后，你就不會(huì)再去關(guān)心這個(gè)數(shù)值了。

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