如何布局標簽?優(yōu)化標簽

本文主題淘寶,淘寶流量如何布局標簽,,淘寶問答。

流量體爆發(fā)時，由誰主宰？

大多數(shù)人都會回答這個問題，關鍵詞、關鍵字的搜索規(guī)模、以及對這個關鍵字背后的點擊、轉化率和坑產(chǎn)值以及UV價值決定了搜索規(guī)模，這是坑產(chǎn)時代的標準沒有錯，但放在現(xiàn)在是錯的，經(jīng)歷過坑產(chǎn)時代其實每個人都想明白一件事，穩(wěn)定的數(shù)據(jù)刷坑產(chǎn)就是要確定顯示的方向和流量的方向，看系統(tǒng)給我們什么樣的關鍵字，打開顯示入口；本質就是這一點。如今是推薦流量時代，坑產(chǎn)時代的權重現(xiàn)在才是商品權重的基礎，真正影響流量爆發(fā)的因素除了關鍵詞最核心的就是人群標簽的精確度和豐富度，說起推薦流量，現(xiàn)在的推薦流量，首先是你的商品先有標簽然，然后背后的邏輯很簡單，只是你還沒有看透現(xiàn)在的推薦流量背后的匹配推送的流量機制，現(xiàn)在的推薦流量，是你的商品先有標簽然，然后消費者也有這個標簽然，或者軌跡特征標簽畫像，與你的商品所包含的標簽畫像相似，進行匹配推薦，5標簽和8標簽人群的流量方向入口和標簽下的人群覆蓋是完全不同的，這有點類似于關鍵詞時代看誰的標題包含著關鍵詞，關鍵詞越多，流量體系就越大。建議流量時代的情況與此相似。一種商品的類目詞和主詞(名詞)決定了流通性，但匹配購物意圖影響成交的往往是擴展副詞，由類目詞、名詞擴展而來，這類擴展副詞具有詞性、語體、修飾詞，常常是這些詞拓寬了詞路和成交方向。允許轉換提升，帶來更高效的成交。主要詞匯的購物意圖很弱，擴展副詞(屬性詞、修飾詞、風格詞)與購物意圖的匹配也很強，也很精確，主詞主要是明確購物意圖，副詞則是明確購物意圖的針對性和準確性，明確購物意圖從而明確標簽方向，因為核心成交標簽鎖定了展示范圍，明確標簽方向。因此我們在布局關鍵詞時要考慮主詞與副詞的搭配，尤其是副詞擴展詞的選擇，必須是根據(jù)購物意圖進行匹配，這樣做會更加準確、高效。最精確地匹配購物意圖的副詞擴展詞(屬性詞、風格詞、修飾詞)，做到精確又豐富，豐富就是標簽的多，標簽越多推出的流量入口越多，覆蓋體就越大，流量體也就越不會在短時間內顯現(xiàn)出來。本文是從關鍵詞布局的角度來解讀，但具體去做一定要注意周期和時機的問題，新產(chǎn)品初始階段求的是精確展示，升級換代階段求的是高效展示，發(fā)展階段求的是高效展示，為什么一直用詞系來做關鍵詞布局，每個階段的目標不同，對關鍵詞的處理和運用也不一樣，對關鍵詞的選擇策略也不一樣，為什么一直用詞系做關鍵詞布局和標簽布局，都是由詞根+擴展詞構成，上面說的是主詞+副詞的模式，我們通常用(一個類目詞+1-3個屬性詞、風格詞、修飾詞)來布局詞系，作為一種最相關標簽進行中心聚焦操作，好處一目了然。除了關鍵字之外，人群標簽是影響流量爆發(fā)的最大因素。

再貼上精準人群標簽，怎么做？

在談及這一問題之前，還是先談談直通車吧，直通車是解決這一問題的最佳工具。做好精確人群標簽的前提就是要購物意圖明確，那么什么購物意圖最明確、最精確，就是匹配關鍵詞的搜索，即關鍵詞搜索。通過(一類目詞+1-3屬性詞，風格詞，修飾詞)的組合模式，尋找符合條件的真實關鍵詞，將其作為直通車關鍵詞進行投放，直通車關鍵詞精準，購買意圖精準，推廣關鍵詞均為真實搜索關鍵詞，背后的人群畫像也可進行測試，以(一類目詞+一類目詞+1-3屬性詞，風格詞，修飾詞)的組合模式，也可快速測試該寶貝的成交屬性和流量方向，從而解決了“對對對對對對對對對對對”，即“對對對對對對對對對對對的初始人群畫像”的問題，下一步是加強對“對對”，又是如何加強“對”呢？用得最多的方法就是集中注意力，不斷強化標簽后所帶來的就是入池，此時去驗證下系統(tǒng)所給出的購物意圖是否與我們推廣的關鍵詞以及與布局標簽詞是否匹配，同步時可以看到人數(shù)覆蓋的體量和基礎人群的精準度，入池后，面臨的第一個問題就是你想提升哪些渠道的流量，是手淘搜索，手淘首頁，還是我的淘寶，以及免費的其他都是要入池后首先考慮和明確的方向，因為只有明確流量性質之后，才能有針對性的優(yōu)化，區(qū)分處理。流量屬性清晰之后就是第一波的目標拉升，不斷優(yōu)化的加工過程都是在詞匯和人群標簽上進行的，但這些是最基礎的，只有理解其背后的操作邏輯才能看清整個操作系統(tǒng)的方向。許多同學都死在第一波流量之后的操作上，如果按照我所說的步驟對初學者進行精確畫像沒問題，最容易出現(xiàn)的問題就是人群流動的問題，都是自己玩死自己的問題，我在文章開頭[引]列舉了幾種你會遇到的人群流動問題，背后的邏輯都是一樣的，只是你沒有把每一個按鍵下面的邏輯梳理清楚。這說明，直通車不再是單獨的引流工具，而是最精確的測試工具，從字面來看，從人的角度來看，直通車沒有直通車更精確更強大的工具，超級推薦和鉆展都是人群工具，只有在汽車已經(jīng)對真實人群進行了精確測試或者驗證了精準之后，才開始進行投放，因為汽車的焦點人群畫像才是真正的葫蘆，而超推是一個人群放大工具，比著葫蘆畫瓢，影響其準確性的核心在于產(chǎn)品的真實人群畫像。汽車是定海神針，方向一致。因此所有的流量問題，首先要用車來測試確認是否是詞的問題，還是人群的問題，只要你把最基本的邏輯弄清楚，這個問題就值得你去思考。之后的所有流量系統(tǒng)都是用標簽來布局和破局的。

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