直通車平均點擊花費比設(shè)置的高出很多

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對于淘寶店鋪來說，進行直通車是一種非常重要的淘寶推廣形式，直通車是按照點擊扣費的，因此，對于淘寶店鋪選擇淘寶直通車進行推廣，那就需要考慮更多，直通車平均點擊花費比設(shè)置的高出很多?是什么原因?那就一起了解一下具體的內(nèi)容吧!

如果是點擊成本過高，按花費排序，找出ROI低，而且點擊成本高的關(guān)鍵詞。看看哪些詞點擊成本高，分出哪些是虧損詞，哪些是主要的引流詞，哪些又是輔助的引流詞。

(1)如果是主要的引流詞，而且轉(zhuǎn)化率也很差，甚至不轉(zhuǎn)化，根據(jù)轉(zhuǎn)化能力降低出價，以合適的引流成本調(diào)至合理的展現(xiàn)頁面，低成本引流。在店鋪做好關(guān)聯(lián)和購物路徑，讓流量在其它頁面消化掉。

(2)如果是主要的引流詞，而且轉(zhuǎn)化率還可以，是能帶來回報的關(guān)鍵詞，只是因為點擊成本很高而虧損，那么可以通過提高質(zhì)量分，來降低它的平均點擊花費，從而降低投資成本平衡ROI。

在提高直通車質(zhì)量分之前，首先看下這些關(guān)鍵詞幾天的點擊數(shù)據(jù)。如果是展現(xiàn)量高，點擊率低，點擊量還不錯的主要引流詞，那么可以改變匹配方式，調(diào)整至精確匹配，降低無效展現(xiàn)，提高點擊率。

如果這個詞點擊率本身很高，質(zhì)量分也很高了，只是關(guān)鍵詞競爭激烈，點擊單價一直過高，那想平衡ROI，只能適當降低它的引流成本，根據(jù)它轉(zhuǎn)化率帶來的回報，調(diào)整出價，讓停留至合理的展現(xiàn)頁面?；蚴菃为毥▊€移動端的計劃，用目前引流成本較低的移動端給轉(zhuǎn)化能力還不錯的關(guān)鍵詞引流。

(3)對于有收藏或是偶爾有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，可以降價至平均出價水平，后期再做觀察。對于沒有收藏或是沒有轉(zhuǎn)化的，可以直接降低出價，以較低的價格引流。不用擔心這個詞沒有流量，這種展現(xiàn)量很少的長尾關(guān)鍵詞，點擊量本身少，沒有任何點擊反饋，用高成本引流，是不劃算的。

大家都知道，直通車是按點擊算費的，如果點擊的費用不斷的上漲，但是ROI卻很低的話，那就是白白的在燒錢，你就從關(guān)鍵詞的方面著手，把虧損詞找出來剔除掉，留下主要的引流詞。

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