新品直通車點(diǎn)擊率低的原因是什么

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既然選擇了開(kāi)直通車，就把做出效果了，但實(shí)際情況是商家既花錢燒了直通車效果還不好，這不是白砸錢嘛。今天我要介紹的是很多商家都會(huì)遇到的直通車點(diǎn)擊率低的問(wèn)題，是什么原因?qū)е曼c(diǎn)擊率低的?

1、首先，我們要分析直通車點(diǎn)擊率偏低的原因，目前來(lái)說(shuō)直通車點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)偏低主要和創(chuàng)意主圖、直通車人群、直通車關(guān)鍵詞和地域等息息相關(guān)的。

而在這些條件當(dāng)中，直通車創(chuàng)意主圖可以說(shuō)是占比最大的，因?yàn)橘I家們搜索關(guān)鍵詞后，第一眼看到的就是我們的寶貝主圖。

只有讓他們感興趣的主圖，他們才會(huì)愿意點(diǎn)擊進(jìn)去查看，這樣的話大部分賣家直通車點(diǎn)擊率偏低可能主要是創(chuàng)意主圖造成的，我們就需要將大部分精力放在創(chuàng)意圖的制作上面。

2、其次，處理創(chuàng)意圖之外，直通車人群也是非常關(guān)鍵的，畢竟有些類目寶貝對(duì)覆蓋人群要求比較高，特別是一些非標(biāo)品類目，如果人群組合的不好，就很容易造成點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)偏低。我們需要做的就是測(cè)試，將人群兩兩組合進(jìn)行測(cè)試，只要把點(diǎn)擊率高的數(shù)據(jù)篩選出來(lái)放到標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃進(jìn)行投放，這樣就能有效的提升點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)了。

3、最后，就是直通車地域，因?yàn)橹蓖ㄜ囉行┊a(chǎn)品非常有地域性，如果在一些不適合這類產(chǎn)品的地域進(jìn)行投放，點(diǎn)擊率同樣會(huì)比較差，這時(shí)候我們就可以直通車報(bào)表里面的地域進(jìn)行查看，將點(diǎn)擊率低的地域去除掉。

怎么處理?

1、測(cè)試創(chuàng)意圖

根據(jù)關(guān)鍵詞的創(chuàng)意分?jǐn)?shù)是多少，沒(méi)滿分就是創(chuàng)意圖問(wèn)題，重新測(cè)一個(gè)數(shù)據(jù)好的創(chuàng)意圖，否則長(zhǎng)期數(shù)據(jù)差還會(huì)影響質(zhì)量分。

2、投放關(guān)鍵詞

層級(jí)低的店鋪不適用廣泛詞，給店鋪帶來(lái)太多的垃圾展現(xiàn)，影響到了點(diǎn)擊率，直接把點(diǎn)擊率的詞刪掉，添加新關(guān)鍵詞即可。

3、直通車提前下線

每個(gè)類目的瀏覽高峰期是不同的，可以參考實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析出重點(diǎn)投放時(shí)間段，如果提前下線，對(duì)店鋪的整體流量波動(dòng)也會(huì)很大，也會(huì)提前錯(cuò)過(guò)類目的高點(diǎn)擊時(shí)間段的流量爆發(fā)。

4、人群精準(zhǔn)性

無(wú)論是自定義群，還是系統(tǒng)推薦的人群，只要符合產(chǎn)品定位的精準(zhǔn)人群，都可以做投放，但是如果引流太多不精準(zhǔn)人群，也會(huì)影響到點(diǎn)擊率。

5、錯(cuò)誤投放地域

有些產(chǎn)品在某個(gè)地域的點(diǎn)擊率很低，設(shè)置投放地域時(shí)，避免投放點(diǎn)擊率的城市。

6、提升點(diǎn)擊率的方法

測(cè)圖的作用跟測(cè)款在本質(zhì)上是沒(méi)有區(qū)別的，我們測(cè)款雖然不一定能測(cè)出來(lái)好款，但是可以避免一些比較差的款式，差款做主推誰(shuí)都不想發(fā)生，太浪費(fèi)時(shí)間和推廣費(fèi)用，測(cè)圖也是一樣，一個(gè)好的圖可以提高點(diǎn)擊率，大大增加進(jìn)店訪客數(shù)量。

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