京東小魔方如何對(duì)接京東部門-京東問(wèn)答電商問(wèn)答
2023-02-03| 12:00|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:37
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本文主題京東活動(dòng),京東魔方,京東問(wèn)答。
京東小魔方是什么?如何申請(qǐng)小魔方頻道資源?今天讓幕思城為京東商家們介紹一下京東的小魔方資源位!
一、什么是京東小魔方?
京東小魔方名稱來(lái)源于“魔方”的概念延展,魔方代表了“魔幻”、“有趣”、“多變”、“神
秘”,與新品“新”“潮”“趣”“玩”傳遞的理念契合,更有承載未知新品,待開(kāi)啟魔方發(fā)現(xiàn)
新品之意。京東小魔方目標(biāo)是打造用戶認(rèn)知京東新品的強(qiáng)認(rèn)知與強(qiáng)關(guān)聯(lián)IP,定位于用戶新
品消費(fèi)陣地和品牌新品首發(fā)陣地。
1、頻道用戶特點(diǎn)
1)用戶基本屬性:頻道用戶以16-35歲的年輕高學(xué)歷男性用戶為主,男性比率超60%;
2)地域分布:用戶分布以一線城市、省會(huì)城市為主,占比超50%;
3)用戶價(jià)值:購(gòu)買力強(qiáng),白領(lǐng)層級(jí)占比超75%,偏向購(gòu)買中高端產(chǎn)品;
4)用戶敏感度:首發(fā)用戶對(duì)評(píng)論敏感度高,特別是達(dá)人視頻測(cè)評(píng)、真實(shí)用戶已購(gòu)買評(píng)論;
5)用戶訪問(wèn)質(zhì)量:頻道整體用戶商詳訪問(wèn)到達(dá)率50%+。
2、頻道入口及資源類型
APP首頁(yè)核心頻道樓層;PC首頁(yè)樓層;微信購(gòu)物首頁(yè)新品首發(fā);微信京東購(gòu)物小程序新品首發(fā);
二、如何申請(qǐng)小魔方頻道資源
1、自動(dòng)BI抓取:上傳商品時(shí)勾選好新品打標(biāo),做好新品的流量、成交、轉(zhuǎn)化等維度,小魔方頻道會(huì)自動(dòng)抓取優(yōu)質(zhì)的新品SKU;
2、申請(qǐng)資源:頻道T+1個(gè)月10號(hào)前下發(fā)征集郵件,T+1月25號(hào)前確認(rèn)下月排期;需要報(bào)名的商家找采銷填表報(bào)名。重要新品可盡早拉采銷、事業(yè)部營(yíng)銷、平臺(tái)新品營(yíng)銷對(duì)接人溝通方案,由新品營(yíng)銷對(duì)接人向頻道側(cè)提前預(yù)申請(qǐng)資源排期;
三、事業(yè)部、業(yè)務(wù)部對(duì)接人
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