淘寶店鋪運營該如何做好產品布局
2023-01-11| 13:29|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:52
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本文主題淘寶店鋪運營,淘寶店鋪,淘寶問答。
產品是選擇定期上新還是一次性都布局好?
產品是選擇全店推廣還是要逐一重點打造?
產品是選擇一枝獨秀還是全店百花齊放?
產品是選擇定價越低越好還是要走高大上路線?
……等等這些問題,都是需要你去認真思考的。
那一般的,店鋪有規(guī)劃的最好是安排定期上新,一次性就把手上的產品都進行布局了的是新手小賣家的做法,當然了能定期上新,這就需要你有很完善的產品供應鏈。
我們都希望自家店鋪里的產品個個都是熱賣爆款,雖然這個想法很難實現(xiàn)但絕不影響你把這個想法定為一個為之而努力的目標,因此要想盡可能的貼近這個目標,就需要你集中火力先打造一款產品,產品爆款成型之后就要去考慮做關聯(lián)銷售把爆款的引流效果放到最大,以爆帶新逐步形成爆款群,帶動起店鋪流量和銷量的穩(wěn)固提升,這樣才能讓店鋪迅速崛起并可持續(xù)發(fā)展。
定價這在操作的時候,需要你絕對了解市場的情況,了解現(xiàn)階段店鋪競爭對手的情況,以及了解產品自身的情況,然后要對產品進行“區(qū)別對待”,讓他們在各自的位置上發(fā)揮出各自的能量,來一起為店鋪服務,比如說。
A引流款:決定店鋪生死存亡的關鍵就是流量!引流款的受眾范圍廣,瀏覽量大,在定價的時候,價格相對店鋪內的其他款式來說是要相對低一些,但這不是說讓你一點沒有利潤的虧本操作,同時要重視產品的超高性價比,不要因為款是引流用的利潤有限就去降低對他的品質要求,還要讓產品的詳情頁文案配合到位,要做好關聯(lián)銷售,去拉高店鋪的客單價。
B爆款:爆款做到位了也是有很強的引流作用,但這個作用不等同于我們的引流款。爆款是有生命周期的,所以定價的時候的要把這個生命周期考慮進去,初期定價可以相對低些,去追求性價比,沖擊銷量,成熟期定價可以上漲些,有量的同時去獲得更大的利潤,衰退期可以再降低些價格,畢竟瘦死的駱駝比馬大,還是要讓這個曾經的爆款去發(fā)光發(fā)熱。但要注意,這個價格的調動是在店鋪優(yōu)質的人群消費層級區(qū)間里進行微調,可不要大比例的調價,以免打亂人群,造成轉化急劇下滑的情況。
C利潤款:店鋪只有盈利了,才能長久的經營下去。利潤款是那種自身就有很大優(yōu)勢的,比如市場競爭小的,同款都少的那種。可以與引流款和爆款做關聯(lián)。這類產品在店鋪的占比不高,定價的時候可以適當高一些,但不要太過,畢竟產品賣不出去,有再高的利潤,也沒有什么價值。
D平銷款:平銷款是店鋪日常銷售的產品,占比是較大的。定價的時候,主要是以成本為導向的原則來定價,毛利潤這塊可能沒有利潤款高,所以定價可以高于引流款,讓他們?yōu)榈赇亖韼Х€(wěn)定的成交就好。
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