2016雙十一來(lái)臨-如何將新品打造成爆款

本文主題2016雙十一,淘寶,淘寶問(wèn)答。

2016雙十一大促也即將來(lái)臨，淘寶爆款是每個(gè)賣家朋友都?jí)裘乱郧螅驗(yàn)橛辛吮?，就有了高轉(zhuǎn)化和流量的持續(xù)。那么我們?cè)趺茨軐⒁粋€(gè)新品打造成爆款呢?將新品打造成爆款并不是簡(jiǎn)單的說(shuō)說(shuō)就能實(shí)現(xiàn)的，這個(gè)需要我們進(jìn)行一個(gè)細(xì)致的分析與操作了。下面跟著我一起看將新品打造成爆款需要做什么吧！

一、盡量做到獨(dú)一無(wú)二的首圖和寶貝詳情頁(yè)

這個(gè)是做淘寶的根本，因?yàn)樗湍愕狞c(diǎn)擊及轉(zhuǎn)化息息相關(guān)，這點(diǎn)做不好，就算以后你排名到了第一位，你的流量和轉(zhuǎn)化也是有限的。

怎么去判斷呢，淘寶上現(xiàn)在可以搜索圖片，你把你做好的主圖搜索一下，看出現(xiàn)的搜索結(jié)果，越少越好，獨(dú)一無(wú)二最好。

這是為什么我一直建議，你做分銷也好，從檔口拿貨也好，一定要自己拍照，自己做首圖。然后盡可能的從產(chǎn)品的擺放、背景、模特的姿勢(shì)、文案的內(nèi)容等方面，表現(xiàn)出跟你競(jìng)品的差異性出來(lái)。比如：人家模特都是站著的，你就搞一個(gè)坐著的，人家都是躺著的，你就來(lái)一個(gè)站著的，人家全是側(cè)臉，你就來(lái)一個(gè)正臉等等。當(dāng)然，你還要考慮轉(zhuǎn)化的問(wèn)題。

詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)也要盡可能有自己的邏輯，不要抄別人的，這樣可以給搜索引擎在新品關(guān)上面加分的。打造爆款的第一步很重要就是要讓自己的寶貝詳情差異化。

二、標(biāo)題的寫(xiě)法

絕對(duì)不能抄別人的標(biāo)題，不能直接用廠家給的數(shù)據(jù)包的標(biāo)題，標(biāo)題一定要自己寫(xiě)。因?yàn)槟愠u標(biāo)題，別人的權(quán)重肯定會(huì)比你多的。那么如何判斷你的標(biāo)題是否雷同度低，是個(gè)好標(biāo)題呢?就復(fù)制你的全標(biāo)題，然后在搜索框里面搜索，出現(xiàn)的搜索結(jié)果越少越好。然后看紅字，紅字就是你認(rèn)為的關(guān)鍵詞，或者吻合度很高，那么這個(gè)就是一個(gè)不錯(cuò)的標(biāo)題。

三、寶貝屬性

新品是否新，除了看同款，還要看相似，而相似主要的判斷標(biāo)準(zhǔn)除了首圖外，就是屬性了，如果你的寶貝跟別人的寶貝在重要屬性上都一樣(甚至所有的屬性都一樣)的話，那么就很難認(rèn)定你是非常新的寶貝了。當(dāng)然，對(duì)于標(biāo)品來(lái)說(shuō)，很多屬性都是固定的，我們又不能錯(cuò)填屬性，但是對(duì)于很多非標(biāo)品而言，還是有比較大的優(yōu)化空間的。比如：

大家看上圖，面料、品牌、顏色，這實(shí)際上對(duì)于衣服來(lái)說(shuō)，是比較重要的屬性了，也是搜索引擎判斷是否新品的重要標(biāo)志。品牌，如果你是線下品牌或者有自己明確的品牌那沒(méi)辦法，但是很多人直接拿貨的話，寶貝根本沒(méi)有品牌。這時(shí)候你就可以用自己的店鋪品牌來(lái)寫(xiě)一下。貨號(hào)那里，尤其是做分銷，很多人都會(huì)直接用廠商的數(shù)據(jù)包，那么貨號(hào)這個(gè)肯定是一樣的。但是你想啊，貨號(hào)都一樣了，能是新品么?這里面，你自己對(duì)應(yīng)好，然后自己編貨號(hào)。顏色那里，有人說(shuō)了，我本來(lái)就是黑色，我不能寫(xiě)別的顏色吧!注意，里面有一個(gè)自定義顏色，是黑色，沒(méi)錯(cuò)，但是你能不能寫(xiě)一個(gè)“炫黑001”，大家依然知道是黑色，但是在淘寶上顏色跟你一模一樣的就很不容易了吧。

四、新品期前兩周需要重點(diǎn)關(guān)注的指標(biāo)

1、點(diǎn)擊率

新品都會(huì)有一個(gè)考核期，因?yàn)樗阉饕娌恢滥銜?huì)不會(huì)受歡迎，只能由市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)，所以會(huì)給你一個(gè)考核期(因?yàn)闆](méi)法兒一直給你機(jī)會(huì))，在考核期，看你能不能通過(guò)，如果順利通過(guò)了，那么就會(huì)繼續(xù)給你機(jī)會(huì)，增加;如果表現(xiàn)不好，那抱歉，機(jī)會(huì)就得給比人了。所以前兩周是非常重要的，這里必須要做個(gè)兩周數(shù)據(jù)表格。按計(jì)劃去操作，首先有的就是展現(xiàn)，有了曝光之后一定要去看點(diǎn)擊率，如果點(diǎn)擊率不行的話一定要去看價(jià)格還有自己的主圖。點(diǎn)擊率的話盡量別低于5%，不然會(huì)對(duì)已有的排名影響非常大。

2、轉(zhuǎn)化率

在你保證了點(diǎn)擊率之后，進(jìn)而轉(zhuǎn)化率是要嚴(yán)格注意的指標(biāo)。而且隨著你的基礎(chǔ)銷量，賣家評(píng)論的增加，你的轉(zhuǎn)化率要小幅度的增長(zhǎng)，這樣你的寶貝給的扶持才會(huì)越來(lái)越大。我們轉(zhuǎn)化率要控制在行業(yè)均值和優(yōu)秀均值之間，然后第一個(gè)下架日要接近優(yōu)秀均值;第二個(gè)下架日可以高于優(yōu)秀均值。

3、調(diào)試率

期間我們要關(guān)注我們的產(chǎn)品的調(diào)試率，這個(gè)數(shù)據(jù)怎么樣的數(shù)據(jù)算合理呢?大體如下：天貓店的話在50%左右，皇冠以上級(jí)別在60%左右，皇冠以下的不要低于70%，不然你的轉(zhuǎn)化率會(huì)有下滑的可能。至于解決的辦法就是優(yōu)化詳情頁(yè)、優(yōu)化關(guān)聯(lián)銷售。

4、要關(guān)注客戶的評(píng)論

大家不要一有差評(píng)就去想我如何刪差評(píng)。我們首先要做的是，這個(gè)差評(píng)客戶為什么要給我，我們是否真的有不足，真有不足的話我們要如何提高。這樣，你的店鋪才會(huì)健康的成長(zhǎng)下去。

五、數(shù)據(jù)驗(yàn)證

如果你的寶貝經(jīng)過(guò)以上的優(yōu)化，指標(biāo)還是上不去的話，那么我建議，考慮自己的產(chǎn)品，看自己產(chǎn)品是不是有問(wèn)題。如果產(chǎn)品不被消費(fèi)者認(rèn)可的話，強(qiáng)行的推下去會(huì)很費(fèi)力的。

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