拼多多推廣PPC如何降低-拼多多問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題拼多多,拼多多創(chuàng)意,拼多多問(wèn)答。

影響拼多多PPC有四個(gè)因素，分別是：日限額、選詞、創(chuàng)意圖的點(diǎn)擊率和出價(jià)。如果想要降低、優(yōu)化我們的投放PPC必須要從這四點(diǎn)入手，下面就來(lái)和幕思城一起看看具體操作方法和要點(diǎn)吧。

一、日限額

首先我們來(lái)說(shuō)下日限額，對(duì)于一個(gè)計(jì)劃來(lái)說(shuō)，肯定要控制日限額剛好是燒滿將近一天，不會(huì)燒的太快，也不會(huì)燒不完，這種狀態(tài)才是最好的。所以首先保證在燒完日限額的情況下，觀察點(diǎn)擊量，如果高于前一日的，則可以適當(dāng)?shù)脑黾尤障揞~。

二、選詞

對(duì)于篩選關(guān)鍵詞，除了可以觀察它的搜索熱度變化情況之外，質(zhì)量分也是一個(gè)需要注意的地方，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到你的PPC。影響質(zhì)量分有3個(gè)因素，關(guān)鍵詞相關(guān)性、類目相關(guān)性、推廣商品的質(zhì)量。

當(dāng)質(zhì)量分越高的時(shí)候，PPC就能越低，因?yàn)椋篜PC費(fèi)用=下一名出價(jià)x下一名的質(zhì)量分/自己的質(zhì)量分+0.01。最后，經(jīng)過(guò)觀察數(shù)據(jù)，淘汰掉那些低質(zhì)無(wú)效的關(guān)鍵詞，避免造成不必要的浪費(fèi)。

三、創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率

一張圖的好壞，點(diǎn)擊率可以充分的說(shuō)明，所以為了更加完善我們的計(jì)劃，降低我們的PPC，肯定是需要進(jìn)行測(cè)圖的。前期建議是采用靜態(tài)創(chuàng)意，上滿4張圖片。

再將測(cè)出來(lái)點(diǎn)擊率還可以的圖片，替換到輪播圖，再去開(kāi)智能創(chuàng)意。

四、出價(jià)

出價(jià)是整個(gè)計(jì)劃中的關(guān)鍵之一，對(duì)于關(guān)鍵詞的出價(jià)，我建議是設(shè)置基礎(chǔ)出價(jià)為市場(chǎng)平均出價(jià)的120%。同時(shí)將精確匹配溢價(jià)設(shè)置為20%，觀察一下效果，將自動(dòng)調(diào)價(jià)可以開(kāi)啟。

關(guān)鍵詞最終出價(jià)=基礎(chǔ)出價(jià)x分時(shí)折扣x（1+人群溢價(jià)）x（1+精確匹配溢價(jià)）

前面提到的日限額如果過(guò)快的燒完，那一般都是出價(jià)過(guò)高，或者說(shuō)出價(jià)和日限額不成比例導(dǎo)致的。這種情況就會(huì)可能造成你的PPC比較高，投入沒(méi)有發(fā)揮出最大的效益，造成一部分的浪費(fèi)。所以當(dāng)日限額過(guò)快的燒完時(shí)，應(yīng)該慢慢地調(diào)整出價(jià)，同時(shí)注意關(guān)鍵詞和人群的花費(fèi)情況，看是否是有哪一項(xiàng)花費(fèi)過(guò)高，數(shù)據(jù)異常。

如果每個(gè)關(guān)鍵詞花費(fèi)的速度比較均勻時(shí)，可以整體進(jìn)行調(diào)整，每次增減5%左右即可，重點(diǎn)是多觀察數(shù)據(jù)！

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