做寶貝排名優(yōu)化必須了解的搜索權(quán)重

本文主題淘寶寶貝排名,淘寶問(wèn)答。

想要做好寶貝排名，對(duì)于淘寶搜索權(quán)重是一定要了解的，相信很多賣家們對(duì)于淘寶搜索權(quán)重是有一定了解的，但是了解得不夠全面，所以在做排名優(yōu)化的時(shí)候?qū)е滦Ч芳?。下面在這里就和大家詳細(xì)說(shuō)說(shuō)影響寶貝排名的幾個(gè)關(guān)鍵性權(quán)重。

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一、搜索權(quán)重影響因素-產(chǎn)品人氣分

產(chǎn)品人氣分是由成交金額和成交增長(zhǎng)率構(gòu)成的，我們來(lái)詳細(xì)了解一下。

成交金額是由訪客數(shù)和UV價(jià)值來(lái)決定的，其中訪客數(shù)的訪客質(zhì)量好壞，有這么幾點(diǎn)影響，買家瀏覽時(shí)的體驗(yàn)度，比如你的單品DSR/頁(yè)面打開(kāi)速度、詳情是否完整打開(kāi)。還有買家的喜好度，可以從收藏、加購(gòu)、訪問(wèn)深度、跳失率、停留時(shí)間、分享等來(lái)表現(xiàn)。

UV價(jià)值實(shí)際是：轉(zhuǎn)化率*客單價(jià)得來(lái)的，如果你的客單價(jià)高，那么轉(zhuǎn)化率可以偏低一些，但是不能太低，客單價(jià)低的話，轉(zhuǎn)化率就要高一些。但是不能過(guò)高。可以參考行業(yè)平均值來(lái)做UV價(jià)值。

成交增長(zhǎng)率則是寶貝最近動(dòng)態(tài)趁勢(shì)的7天周期性環(huán)比增長(zhǎng)，來(lái)考驗(yàn)是否是穩(wěn)定增長(zhǎng)，來(lái)返現(xiàn)寶貝人氣趁勢(shì)。

二、搜索權(quán)重影響因素-關(guān)鍵詞相關(guān)性得分

關(guān)鍵詞相關(guān)性是由搜索點(diǎn)擊反饋、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、核心數(shù)據(jù)組成。

搜索點(diǎn)擊反饋是一個(gè)非常重要的維度，它是由搜索點(diǎn)擊構(gòu)成、搜索轉(zhuǎn)化來(lái)定義的

搜索點(diǎn)擊的構(gòu)成

1展現(xiàn)量，買家在綜合排序下搜索寶貝展現(xiàn)次數(shù)多少(影響你寶貝的初始人氣的兩個(gè)權(quán)重是新品權(quán)重和店鋪權(quán)重)

2點(diǎn)擊率，是根據(jù)看到你寶貝的人數(shù)中有多少人點(diǎn)擊的概率，如果展現(xiàn)量變高，點(diǎn)擊率沒(méi)有增加或者是變低，那么是因?yàn)榭吹侥惝a(chǎn)品的人有一部分是不需要你的商品的，那么就要考慮精準(zhǔn)度的問(wèn)題，那么我們應(yīng)該做到該關(guān)鍵詞下同行點(diǎn)擊率的2倍以上，提升點(diǎn)擊率對(duì)搜索相關(guān)性的影響。

搜索點(diǎn)擊量，是在有展現(xiàn)量或展現(xiàn)量增長(zhǎng)時(shí)點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)有合理的變動(dòng)，這樣有點(diǎn)擊有反饋淘寶才能確定用戶與產(chǎn)品之間的相關(guān)性。

搜索轉(zhuǎn)化是訪客數(shù)和轉(zhuǎn)化率來(lái)構(gòu)成的，訪客數(shù)可以影響你寶貝的詳情質(zhì)量分，搜索訪客有一定數(shù)量后需要注意一下你的轉(zhuǎn)化率是否理想。在搜索訪客逐漸增多的時(shí)候最好能保持良好的轉(zhuǎn)化率，成交人數(shù)影響著你的寶貝個(gè)性化標(biāo)簽，自從淘寶出了千人千面后，個(gè)性化標(biāo)簽就非常重要了，這決定著以后在哪些人群面前展現(xiàn)。

總的來(lái)說(shuō)搜索點(diǎn)擊反饋是關(guān)鍵詞相關(guān)性價(jià)值的體現(xiàn)，影響你關(guān)鍵詞后期是否持續(xù)獲得搜索展現(xiàn)的重要因素。

基礎(chǔ)數(shù)據(jù)是有展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、訪客數(shù)、成交人數(shù)來(lái)綜合體現(xiàn)的。(7天整體環(huán)比數(shù)據(jù))

核心數(shù)據(jù)。搜索點(diǎn)擊率(判定客戶對(duì)寶貝的喜好度)、搜索轉(zhuǎn)化率(判斷客戶對(duì)寶貝的認(rèn)可度)，搜索成交基數(shù)越大，價(jià)值才會(huì)越大。

三、搜索權(quán)重影響因素-店鋪權(quán)重

影響店鋪權(quán)重有這么幾個(gè)因素，店鋪層級(jí)、服務(wù)質(zhì)量、活躍度、店鋪加權(quán)項(xiàng)。

店鋪層級(jí)就是支付寶30天內(nèi)交易金額的層級(jí)，可以從生意參謀首頁(yè)看到，店鋪層級(jí)影響著綜合排序下搜索資源位的分配位置。

服務(wù)質(zhì)量包括店鋪DSR(描述、服務(wù)、物流動(dòng)態(tài)評(píng)分)、好評(píng)率(好評(píng)數(shù)/評(píng)價(jià)數(shù))、詢盤轉(zhuǎn)化率(咨詢下單成交數(shù)/咨詢數(shù))、客單商品率(多件訂單數(shù)/訂單數(shù))、支付寶使用率、老客戶購(gòu)買率、退款糾紛率、B點(diǎn)的品質(zhì)退款率、投訴完結(jié)率、旺旺在線時(shí)長(zhǎng)和響應(yīng)率。

活躍度是由動(dòng)態(tài)上新率、全店動(dòng)銷率(SPU動(dòng)銷率=有銷量的寶貝/在線銷售的寶貝，SKU動(dòng)銷率=有銷量的SKU數(shù)/在線出售寶貝SKU數(shù))、滯銷商品數(shù)、旺旺在線時(shí)間組成。

店鋪加權(quán)項(xiàng)包括消費(fèi)者保障權(quán)益、金牌賣家、七天無(wú)理由退換或7+、信用卡支付、貨到付款、24小時(shí)發(fā)貨、櫥窗推薦使用率、(新店)-3個(gè)月，以上這些都會(huì)對(duì)店鋪加權(quán)。

四、個(gè)性化標(biāo)簽權(quán)重

什么是個(gè)性化標(biāo)簽?個(gè)性化標(biāo)簽就是搜索關(guān)鍵詞的人的某些特定特征，定義為標(biāo)簽，它可以細(xì)分人群，為搜索流量提升價(jià)值，提高搜索精準(zhǔn)度，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。

寶貝是怎么被打上個(gè)性化標(biāo)簽的?當(dāng)買家搜索關(guān)鍵詞后展現(xiàn)在買家眼前的寶貝，當(dāng)買家點(diǎn)擊你的寶貝進(jìn)入，比如買家有女性、高端消費(fèi)等標(biāo)簽，在你店鋪購(gòu)買，收藏，加購(gòu)物車，淘寶都會(huì)給你寶貝打上這類標(biāo)簽，以后買家搜索寶貝時(shí)，有符合買家標(biāo)簽的寶貝會(huì)優(yōu)先展示給買家。

個(gè)性化標(biāo)簽帶來(lái)的流量是非常重要的，比如你的寶貝擁有足夠多的訪客基數(shù)后，如果訪客成交構(gòu)成18-25年齡段占20%25-35年齡段占20%35-45年齡段占60%的人群，買家搜索關(guān)鍵詞同樣也是各種年齡段的人群，那么在搜索上的展現(xiàn)也會(huì)有側(cè)重點(diǎn)，所以，寶貝在35-45年齡段用戶面前，如果你人氣高，可能展示的位置會(huì)排的很靠前，在25-35年齡段的人面前可能相對(duì)排的靠后，就像直通車的人群定向關(guān)系，精準(zhǔn)的人千群溢價(jià)，排名靠前，通投的人群排名靠后顯示。所以個(gè)性化標(biāo)簽越多，你的寶貝被優(yōu)先展示的機(jī)會(huì)也就越大。以上就是蔡文姬小編分享的全部?jī)?nèi)容了，想了解其他內(nèi)容的小伙伴記得關(guān)注幕思城網(wǎng)哦。

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