直通車創(chuàng)意換圖后降分怎么回事

本文主題直通車創(chuàng)意換圖后降分怎么回事,淘寶創(chuàng)意,淘寶問(wèn)答。

大家也許有過(guò)直通車創(chuàng)意換圖后降分的經(jīng)歷，那么直通車創(chuàng)意換圖后降分是怎么回事呢?

直通車創(chuàng)意換圖后降分怎么回事?首先我們了解一下直通車創(chuàng)意圖評(píng)分

一、上分的維度

1.計(jì)劃:直通車每個(gè)計(jì)劃都有不同的權(quán)重，比如一個(gè)老計(jì)劃，我們維護(hù)了很久質(zhì)量分一直都維護(hù)不上去，ppc一直降不下來(lái)的時(shí)候可以考慮重新建一個(gè)新計(jì)劃，因?yàn)檫@個(gè)計(jì)劃的權(quán)重很有可能是負(fù)分了哦!為什么會(huì)導(dǎo)致這種結(jié)果呢??很簡(jiǎn)單，我們開(kāi)一個(gè)計(jì)劃，開(kāi)了很久質(zhì)量分都優(yōu)化不上來(lái)，我們這個(gè)計(jì)劃的數(shù)據(jù)一定是非常亂的，計(jì)劃里面詞的數(shù)據(jù)時(shí)高時(shí)低，非常不穩(wěn)定，在加上很多掌柜不太懂?dāng)?shù)據(jù)，又隨便去調(diào)整直通車所導(dǎo)致。

2.單計(jì)劃多寶貝:一個(gè)計(jì)劃里面開(kāi)多個(gè)寶貝，殊不知寶貝與寶貝之間會(huì)互相影響，多寶貝優(yōu)化好了計(jì)劃?rùn)?quán)重、質(zhì)量分上來(lái)的非常快，多寶貝優(yōu)化不好則出現(xiàn)相反的效果。好比單計(jì)劃里面有A、B、C三款寶貝，A寶貝表現(xiàn)很好，B、C寶貝表現(xiàn)差，那么A寶貝原本可以1天上到10分，由于B、C計(jì)劃的影響A寶貝需要4天才可以上到10分。

3.數(shù)據(jù)量:寶貝開(kāi)了20幾個(gè)關(guān)鍵詞，但是只有5-8個(gè)詞數(shù)據(jù)表現(xiàn)好，其他數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好，一樣也會(huì)拖后腿，既然數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好，也就可以說(shuō)明其他詞在直通車?yán)锩鏇](méi)有什么用，為什么還留著它呢??不要告訴我舍不得，舍不得的結(jié)果就是質(zhì)量分上不來(lái)，ppc降不下去。

4.預(yù)算:當(dāng)我們數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常好的時(shí)候，質(zhì)量分從最開(kāi)始的7分上到9分了，可是9分持續(xù)了十多天了還是不上漲，這就因?yàn)槲覀兊臄?shù)據(jù)還不夠達(dá)到10分這個(gè)階段。其實(shí)直通車每一分都有對(duì)應(yīng)的數(shù)值，好比我們的店鋪層級(jí)一樣，每個(gè)層級(jí)對(duì)應(yīng)不同的交易額。

5.點(diǎn)擊率:我們都知道質(zhì)量分最關(guān)鍵的三個(gè)維度創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買家體驗(yàn)。質(zhì)量分前期我們只需要關(guān)注創(chuàng)意質(zhì)量----點(diǎn)擊率就可以了，當(dāng)然相關(guān)性是可以立即調(diào)整好的。只要點(diǎn)擊率在行業(yè)平均左右就可以快速上分了。

6.開(kāi)車的詞:剛開(kāi)的計(jì)劃很多掌柜喜歡添加非常多的詞，但是添加進(jìn)去了也不去維護(hù)，這就會(huì)導(dǎo)致我們?cè)~與詞之間互相影響。比如我們開(kāi)了100個(gè)詞，預(yù)算是300元，那么每天300元開(kāi)完是被100個(gè)詞用，那么要是開(kāi)10個(gè)詞，每天用300元會(huì)怎樣呢?詞少我們可以更好的控制數(shù)據(jù)，并且每個(gè)詞可以獲得更多的點(diǎn)擊量。

7.創(chuàng)意圖片:其實(shí)很多老司機(jī)也會(huì)放這些錯(cuò)誤，創(chuàng)意圖片隨便替換、刪除，因?yàn)槎疾恢榔鋵?shí)我們直通車權(quán)重除了賬號(hào)、計(jì)劃以外我們的創(chuàng)意圖片也是有權(quán)重積累的，很多時(shí)候我們換了創(chuàng)意圖片發(fā)現(xiàn)質(zhì)量分突然就降低了，其實(shí)就是我們把高權(quán)重的創(chuàng)意圖片刪除導(dǎo)致。

二、如何快速上分

當(dāng)我們知道影響質(zhì)量分的幾個(gè)重要的維度后就等于知道了如何去提升質(zhì)量分了。

1.新建一個(gè)計(jì)劃，只添加一個(gè)寶貝

2.自己可以控制多少個(gè)詞就選擇幾個(gè)詞來(lái)開(kāi)

3.在維護(hù)數(shù)據(jù)的時(shí)候建議定一個(gè)直通車上分曲線上漲計(jì)劃，比如第一天每個(gè)詞要獲得多少展現(xiàn)點(diǎn)擊率第二天要獲得多少，這些我們都是可以控制的。比如我們要一個(gè)詞100個(gè)展現(xiàn)，那么我們就可以計(jì)算好這100個(gè)展現(xiàn)多久可以出來(lái)，通過(guò)出價(jià)、地域、時(shí)間折扣、匹配方式來(lái)控制

4.點(diǎn)擊率不要太低了，這個(gè)就需要做好創(chuàng)意圖片來(lái)解決了

5.前期養(yǎng)分的時(shí)候不要操之過(guò)急，一定要控制好數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)一旦出現(xiàn)問(wèn)題，則會(huì)前功盡棄。

在這里給各位掌柜一個(gè)忠告，只要做淘寶或者天貓的掌柜遲早有一天會(huì)選擇開(kāi)直通車。開(kāi)車的時(shí)候一定不要亂投亂開(kāi)，想清楚為什么開(kāi)車再去開(kāi)車這樣就不會(huì)太盲目，也不要一下子開(kāi)的太猛哦!記得循序漸進(jìn)!

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