飛揚(yáng)：電商運(yùn)營(yíng)的三大系統(tǒng)：商品運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)(1)-電商營(yíng)銷引流電商干貨

本文主題電商電商運(yùn)營(yíng),電商運(yùn)營(yíng),電商營(yíng)銷引流。

首發(fā)幕思城網(wǎng)其實(shí)做B2C我們完全是半路出家，早年的唯伊網(wǎng)(W1.CN)其實(shí)是個(gè)論壇，經(jīng)營(yíng)2年后進(jìn)行轉(zhuǎn)型，最終變成了社區(qū)與B2C的結(jié)合體，這2年來關(guān)于B2C的運(yùn)營(yíng)也是邊學(xué)邊做，談不上有什么成績(jī)，但多少也總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)，尤其在運(yùn)營(yíng)體系上，有自己的一些見解。從大局來講，B2C的運(yùn)營(yíng)可分成3大體系，涉含了商品運(yùn)營(yíng)（商品）、會(huì)員運(yùn)營(yíng)（用戶）及資源運(yùn)營(yíng)（流量）這三部分。今天來分享的是商品運(yùn)營(yíng)體系。重要說明：這三大運(yùn)營(yíng)體系大部分工作需要技術(shù)開發(fā)，難度不大，但需要合理規(guī)劃。商品運(yùn)營(yíng)體系的目標(biāo)是提高有限資源的商品轉(zhuǎn)化率的問題。大家知道一張首頁或是活動(dòng)頁面，頁面的長(zhǎng)度是有限的，有價(jià)值的商品推薦位就是那么幾行，這幾行的位置至關(guān)重要，既代表了官方所要傳達(dá)的品味與定位的信息，還要保證這些位置能帶來高效的轉(zhuǎn)化，產(chǎn)生交易額，否則就是在浪費(fèi)資源。商品運(yùn)營(yíng)中有幾項(xiàng)重要的指標(biāo)：1.類別：來自于哪個(gè)商品品類，品類的關(guān)注度；2.品牌：品牌的關(guān)注度；3.點(diǎn)擊量/率：體現(xiàn)商品的關(guān)注程度；4.下單量/率：通過該商品鏈接帶來的直接下單數(shù)；5.轉(zhuǎn)化量/率：通過該商品鏈接帶來的直接有效訂單數(shù)；6.客單價(jià)及關(guān)聯(lián)購(gòu)買數(shù)：通過該商品購(gòu)買所產(chǎn)生的訂單客單價(jià)及關(guān)聯(lián)購(gòu)買數(shù)；這里面還有一些比較細(xì)的屬性都可以添加，看你關(guān)注什么。以上所舉指標(biāo)，1和2屬于參考，3到6項(xiàng)是數(shù)據(jù)的核心?；就ㄟ^以上數(shù)據(jù)，我們可以深刻了解到用戶在該頁面下的購(gòu)物行為。舉例而言：例1.如果首頁或活動(dòng)頁面，某款商品的點(diǎn)擊率很低，說明大多數(shù)用戶對(duì)這個(gè)商品沒什么興趣，所以要盡快把這款商品換成相對(duì)熱門的商品；例2.如果多數(shù)情況下某品牌或某品類的關(guān)注度很高，把這個(gè)品牌或品類的明星商品放上去一般效果會(huì)很好；例3.點(diǎn)擊率一般，而轉(zhuǎn)化率很高，有可能只是群目標(biāo)明確的購(gòu)物群體，他們買的也是比較成熟的商品，或者多次重復(fù)購(gòu)買，無需比較，這是個(gè)好現(xiàn)象，B2C應(yīng)該引導(dǎo)是這個(gè)方向；例4.下單率很高，但轉(zhuǎn)化率很低，說明該商品的沖動(dòng)購(gòu)買力很好，但在結(jié)帳的時(shí)候用戶就猶豫了，這種情況優(yōu)化該商品文案，提高可信度；例5.通過該商品購(gòu)買產(chǎn)生的客單價(jià)很低，有可能選品對(duì)應(yīng)是低端人群，或者用戶沒有關(guān)聯(lián)購(gòu)買，這種情況都屬于效率低下。對(duì)于商品運(yùn)營(yíng)的工作，就是對(duì)于著這些數(shù)據(jù)，橫向?qū)Ρ让咳彰恐?，縱向?qū)Ρ绕渌惸炕蚧顒?dòng)頁面的交叉比對(duì)，不斷優(yōu)化商品的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率及客單價(jià)，運(yùn)營(yíng)的工作，NB的數(shù)據(jù)才是王道。商品運(yùn)營(yíng)體系適用于所有需要統(tǒng)計(jì)的頁面，但最實(shí)用的幾個(gè)頁面是：1.網(wǎng)站首頁；2.類目/頻道首頁；3.品牌頁面；4.活動(dòng)頁面；統(tǒng)計(jì)及更新的周期一般為：1.網(wǎng)站首頁：每日關(guān)注數(shù)據(jù)，2-3日更新數(shù)據(jù)（頻率不低于每周2次）；2.類目/頻道首頁：每周；3.品牌頁面：每周；4.活動(dòng)頁面：活動(dòng)周期短，為了讓活動(dòng)效果更好，每1-2日更新吧；商品運(yùn)營(yíng)是運(yùn)營(yíng)體系最基礎(chǔ)也是最重要的內(nèi)功，它是不斷改進(jìn)和完善的，而且商品本身也傳遞了網(wǎng)站的氣質(zhì)與定位，這份工作需要耐心，也許它無法跟那種投個(gè)廣告就能帶來流水般的流量那么光鮮，但老板要知道，如果流量來了而沒有轉(zhuǎn)化，這是B2C最悲催的事，所以請(qǐng)重視商品運(yùn)營(yíng)，練好內(nèi)功，才有效率。近期將更新，先占地方后補(bǔ)鏈接：電商運(yùn)營(yíng)的三大系統(tǒng)：商品運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)(1)電商運(yùn)營(yíng)的三大體系：會(huì)員運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)(2)電商運(yùn)營(yíng)的三大體系：資源運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)(3)飛揚(yáng)的博客：http://www.flyu.com.cn飛揚(yáng)的微博：http://weibo.com/flysharp2012年即將回歸的貝殼網(wǎng)http://www.buykee.com

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