2021香港回歸20年商家如何借勢(shì)營(yíng)銷

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2023年7月1日就是香港回歸祖國(guó)20周年紀(jì)念日，全國(guó)人民都在慶祝著，那么2021香港回歸20年商家如何借勢(shì)營(yíng)銷？香港回歸活動(dòng)策劃怎么做呢？給大家分享下成功的借勢(shì)營(yíng)銷案例。

借勢(shì)營(yíng)銷是將銷售的目的隱藏于營(yíng)銷活動(dòng)之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個(gè)消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的環(huán)境里，使消費(fèi)者在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營(yíng)銷手段。具體表現(xiàn)為通過(guò)媒體爭(zhēng)奪消費(fèi)者眼球、借助消費(fèi)者自身的傳播力、依靠輕松娛樂(lè)的方式等潛移默化地引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)。換言之，便是通過(guò)順勢(shì)、造勢(shì)、借勢(shì)等方式，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的營(yíng)銷策略。

借勢(shì)營(yíng)銷宣傳技巧

(一)價(jià)格借勢(shì)。如果自己的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)者是同類產(chǎn)品，并且包裝、質(zhì)能、款式、品牌力都和競(jìng)爭(zhēng)品牌在伯仲之間，但是價(jià)格比競(jìng)爭(zhēng)品牌低，那么，緊貼著競(jìng)爭(zhēng)品牌，能最直接突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)。不要小看那張小小的價(jià)格標(biāo)簽，這往往是把消費(fèi)者拉到自己旗下的最后機(jī)會(huì)。

(二)特色借勢(shì)。有一種可樂(lè)，它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自然不是可口可樂(lè)和百事可樂(lè)這樣的巨人，企業(yè)很明顯地將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位于二級(jí)可樂(lè)品牌。但是該產(chǎn)品有一個(gè)很顯著的特點(diǎn)：可樂(lè)里含有豐富的維生紊。于是企業(yè)在賣場(chǎng)的陳列策略是：遠(yuǎn)離可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，緊貼著其他可樂(lè)。并給出醒目的POP廣告：A可樂(lè)，年輕健康的汽水!很顯然，緊貼競(jìng)爭(zhēng)品牌。并努力突出產(chǎn)品品質(zhì)的個(gè)性特色和優(yōu)勢(shì)，以達(dá)到產(chǎn)品更明顯的區(qū)分。當(dāng)消費(fèi)者經(jīng)過(guò)這些可樂(lè)時(shí)，看見(jiàn)其醒目的POP廣告，對(duì)比優(yōu)勢(shì)自然就強(qiáng)烈異常。

(三)自家產(chǎn)品借勢(shì)。在同類產(chǎn)品里，如果自己的產(chǎn)品線更長(zhǎng)。同樣可以用緊貼陳列的策略來(lái)突出品牌優(yōu)勢(shì)。當(dāng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯的時(shí)候，陳列應(yīng)當(dāng)用緊跟策略。俗話說(shuō)：“不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨!”緊跟，起到的作用就是讓消費(fèi)者進(jìn)行比較，充分借競(jìng)爭(zhēng)品牌的相對(duì)弱勢(shì)，來(lái)提升自己的優(yōu)勢(shì)，一邊打壓，一邊提升，效果不言而喻，這是陳列中的關(guān)鍵。

借勢(shì)營(yíng)銷成功案例

通向2022年冬奧會(huì)，北京來(lái)了!7月31日晚，萬(wàn)眾矚目的2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱冬奧會(huì))舉辦城市終于在馬來(lái)西亞吉隆坡國(guó)際奧委會(huì)(IOC)第128次全會(huì)中揭曉。短短幾小時(shí)之內(nèi)，各大品牌開(kāi)始忙壞了，看它們?nèi)绾谓鑴?shì)營(yíng)銷。

1.最“老大哥”品牌：三星

2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，三星電子作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)無(wú)線通信設(shè)備全球合作伙伴、北京2008年奧運(yùn)會(huì)火炬接力全球合作伙伴，力推三星電子的技術(shù)創(chuàng)新和奧運(yùn)精神。北京(張家口)成功獲得2022年第24屆冬奧會(huì)申辦資格，三星將繼續(xù)全力支持奧運(yùn)精神，為北京喝彩。

2.最走“心”品牌：伊利

七年前，恰逢2008北京奧運(yùn)的時(shí)候，你在做什么?

七年后，北京又將迎來(lái)2022冬季奧運(yùn)，你將會(huì)做什么?

3.最有文化品牌：有道詞典

引用《權(quán)利的游戲》中的臺(tái)詞“Winteriscoming”意識(shí)暗示一場(chǎng)戰(zhàn)役即將到來(lái)，另一個(gè)這次臺(tái)詞中把win用紅色突出，表明我們贏了，一語(yǔ)雙觀。

而另一款海報(bào)則把兩個(gè)競(jìng)選城市阿拉木圖和張家口名字中的“圖”和“口”字進(jìn)行對(duì)比，暗示“無(wú)招勝有招，無(wú)冬勝有冬”，真是最有文化的品牌。

4.最"龐大"品牌:打車軟件

出門就可以看世界,因?yàn)槲覀儼咽澜巛d給你了。

5.最“運(yùn)動(dòng)”品牌：P&G

寶潔旗下品牌先行開(kāi)了一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)，換上運(yùn)動(dòng)服的它們，看上去都是萌萌噠。

以上就是關(guān)于香港回歸20年商家如何借勢(shì)營(yíng)銷的相關(guān)內(nèi)容，商家們一定要把握好這個(gè)機(jī)會(huì)，做好店鋪營(yíng)銷。

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