"內(nèi)容營(yíng)銷"——從增粉到經(jīng)營(yíng)粉絲（中）

本文主題淘寶內(nèi)容營(yíng)銷,淘寶粉絲,淘寶問(wèn)答。

記得哪個(gè)明星說(shuō)過(guò)這樣一句話：比我漂亮的沒(méi)我聰明，比我聰明的沒(méi)我漂亮。很多現(xiàn)在的電商企業(yè)淘品牌能夠在短短幾年出現(xiàn)并壯大，并不是因?yàn)樗麄兌鄷?huì)做生意，只是比起其他會(huì)做生意的人，他們更懂互聯(lián)網(wǎng)，是把互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)做得最好的一批人。

電商做內(nèi)容的短、中、長(zhǎng)期目標(biāo)

互聯(lián)網(wǎng)老生常談的觀點(diǎn)認(rèn)為，騰訊是社交屬性的，做不起來(lái)電商，而阿里是銷售屬性的，社交也一直做得不夠好。我們自己作為淘寶賣家也有深刻的體會(huì)，如果投站外廣告可能會(huì)獲取很多訪問(wèn)用戶，但是轉(zhuǎn)化會(huì)比淘寶站內(nèi)的廣告差很多。

現(xiàn)在越來(lái)越多的網(wǎng)紅、明星，都開(kāi)始往淘寶靠，大概是因?yàn)樗麄兠靼琢嘶蛟S在其他平臺(tái)上粉絲容易聚集，但是只有在淘寶上，粉絲才能更容易被"銷售"變現(xiàn)。

已經(jīng)有粉絲的"內(nèi)容"，現(xiàn)在要思考如何分析粉絲的人群來(lái)銷售適合的商品實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化；而像我們這些目前粉絲很少的淘寶賣家，需要的是圍繞著自己的品牌和產(chǎn)品定位來(lái)分析客戶，做大部分客戶共同的興趣點(diǎn)內(nèi)容。

電商企業(yè)自己做內(nèi)容，要分兩部分人群，一部分是已經(jīng)產(chǎn)生交易的老客戶，另一部分就是可能產(chǎn)生交易的新客戶。從中期和長(zhǎng)期目標(biāo)來(lái)看，我們的內(nèi)容需要為老客戶服務(wù)，用內(nèi)容來(lái)做會(huì)員CRM，提升品牌或店鋪的記憶度；但從短期目標(biāo)來(lái)看，"內(nèi)容營(yíng)銷"就是為了拉新粉絲和銷售轉(zhuǎn)化。

或許，有一部分的品牌和店鋪都會(huì)有自己的客戶畫像、產(chǎn)品定位，如果我們把產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群稱為"用戶池"，在之前，這些用戶也是商家熟知的CRM老客戶；而現(xiàn)在，我們?cè)谧鰞?nèi)容的時(shí)候，需要重新根據(jù)成交客戶的人群、生活場(chǎng)景等發(fā)掘出他們共同的"興趣需求"，接下來(lái)把品牌人格化，圍繞相同的興趣點(diǎn)去制作內(nèi)容，吸引和店鋪成交客戶有共同愛(ài)好的人，然后我們就能升級(jí)原來(lái)的"用戶池"為更寬廣的“興趣?！?。

舉個(gè)例子，某個(gè)母嬰的TOP賣家去阿里開(kāi)會(huì)回來(lái)，曾經(jīng)找我問(wèn)怎么做內(nèi)容。我?guī)退治?，首先你們的客戶都是有小孩的家庭，他們的興趣點(diǎn)一定是圍繞孩子，那么我建議你的微淘號(hào)找一個(gè)兒童醫(yī)生來(lái)運(yùn)營(yíng)，就像新浪里擁有幾百萬(wàn)粉絲的普通醫(yī)生"白衣山貓"一樣，給新媽媽們提供科學(xué)的兒童常見(jiàn)疾病的知識(shí)。當(dāng)有更多的媽媽因?yàn)榭破贞P(guān)注你，那么她們就成為你的潛在客戶，而且她們對(duì)于你的品牌的潛意識(shí)就是科學(xué)健康。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，銷售做的是“需求"，而內(nèi)容做的是“興趣"，商家做好內(nèi)容營(yíng)銷能夠讓電商企業(yè)從原來(lái)的發(fā)掘客戶，到現(xiàn)在的培養(yǎng)用戶。

幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則淘寶內(nèi)容營(yíng)銷,淘寶粉絲淘寶問(wèn)答。了解更多電商資訊、行業(yè)動(dòng)向，記得關(guān)注幕思城！

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。