網(wǎng)絡(luò)營銷思路探討之媒體策略-電商營銷引流電商干貨
2023-02-05| 18:50|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:39
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本文主題電商媒體策略,電商組織架構(gòu),電商營銷引流。
很久沒有去總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的思路了,今天早上感覺自己很需要充實下自己,就打開電腦,整理下思緒,今天先做個電子商務(wù)營銷思路的媒體策略剖析吧。電子商務(wù)發(fā)展到今天其實是只是革命的前夜,整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還不能稱之為是一個穩(wěn)定或成熟期,這總說法我是從社會化分工的角度考慮的,越是發(fā)達(dá),就分工的更為的細(xì)致,管理的更為的明確,市場表現(xiàn)力就更為的旺盛,而如今的互聯(lián)網(wǎng)還是少數(shù)企業(yè)的舞臺,從行業(yè)領(lǐng)域的角度來看,整個電子商務(wù)有代表性的企業(yè)還是鳳毛麟角,特別是各個領(lǐng)域、垂直行業(yè)里面還有待發(fā)展。今天主要總結(jié)下電子商務(wù)營銷思路之媒體策略,電子商務(wù)和傳統(tǒng)商務(wù)最大的區(qū)別在于傳播無邊界、輿論可引導(dǎo)、效果可監(jiān)測、有償傳播等特點,而傳統(tǒng)商務(wù)有區(qū)域信息阻礙、效果評估粗曠化、區(qū)域商圈優(yōu)勢明顯等特點。兩者模式、市場策略完全不同?;剡^頭來我們繼續(xù)網(wǎng)絡(luò)營銷思路探討之媒體策略。電子商務(wù)的媒體投放是必不可少的,但是錢花哪里去了都不知道,那就是一件讓老大們很心碎的事情。既然電子商務(wù)的效果可監(jiān)測,那么投放應(yīng)該是可監(jiān)測可量化評估的,設(shè)想一下,假如:假如你了解每個媒體資源的用戶屬性、媒體核心資源位置,那么在做媒體投放是結(jié)合自己的產(chǎn)品,做專題投放計劃,做到有的放矢,那么效果是不是更強大呢?一、媒體投放的策略媒體投放模型U-1.0按照媒體投放模型U-1.0可以對電子商務(wù)的媒體選擇及投放做到有的放矢,但策略的執(zhí)行需要媒體數(shù)據(jù)庫的支撐,拍腦袋不是什么好事情。數(shù)據(jù)的建立就是建立在自有數(shù)據(jù)的開發(fā)上,數(shù)據(jù)庫的積累需要成本的(本案的探討不適合小企業(yè)執(zhí)行,可供參考)二、媒體及用戶屬性數(shù)據(jù)庫的建立數(shù)據(jù)庫積累模型U-1.0從數(shù)據(jù)庫積累模型U-1.0可以看出,符合自身平臺的用戶行為及媒體數(shù)據(jù)庫是需要一個積累的過程的,同時又涉及到站內(nèi)數(shù)據(jù)和站外監(jiān)控分析兩部分。同時還需要深度的整合分析系統(tǒng)的支持,否則大量的數(shù)據(jù)無法匯總生成成熟的報告,浪費的不僅是RMB,還有企業(yè)的前途。1、內(nèi)部監(jiān)測系統(tǒng)網(wǎng)站內(nèi)部監(jiān)測模型U-1.0從網(wǎng)站內(nèi)部監(jiān)測模型U-1.0的結(jié)構(gòu)及監(jiān)控參數(shù),站內(nèi)監(jiān)控分為三部分,網(wǎng)站頁面、注冊流程、購物流程,積累本身網(wǎng)站用戶體驗度的數(shù)據(jù),了解網(wǎng)站自身的設(shè)計、建設(shè)等合理性,提高用戶的體驗度,降低內(nèi)部數(shù)據(jù)的損耗。2、廣告投放素材監(jiān)測廣告素材監(jiān)測模型U-1.0廣告素材監(jiān)測模型U-1.0能直觀的體現(xiàn)廣告投放素材創(chuàng)意的合理性,找出最能引爆用戶需求的點,在實際的投放過程中逐步的優(yōu)化創(chuàng)意、提升素材的科學(xué)性三、媒體投放流程思維圖模型通過后臺系統(tǒng)的便于給每一類別的產(chǎn)品量身定制媒體投放素材、媒體群、效果評估等一系列的投放定義工作,不論在組織架構(gòu)上還是在執(zhí)行架構(gòu)上都能給予架構(gòu)的優(yōu)化四、媒體策略對于監(jiān)測系統(tǒng)的依賴五、媒體策略模型請各位多多指導(dǎo):微薄http://t.sina.com.cn/uismewang博客http://blog.sina.com.cn/shqeeka
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