超級推薦圖文推廣打爆內容實操-助力抓住50%流量入口

本文主題淘寶超級推薦,淘寶積木,淘寶問答。

超級推薦圖文推廣打爆內容實操，助力抓住50%流量入口

9月份微淘升級了新功能，通過瀏覽、收藏、購買、分享商品與店鋪之間產(chǎn)生互動，以獲得更多親密粉絲專享權益。今年微淘端的更新動作不斷加快，微淘作為的主要工具也變得越來越重要，像女裝類目很多店鋪50%的流量都來自微淘。所以現(xiàn)階段做好內容和粉絲運營是非常重要的。而內容付費營銷推廣工具目前只有一款超級推薦，如果你想做好內容營銷，就必須使用超級推薦來做圖文付費推廣。

圖文推廣的優(yōu)勢和作用

優(yōu)勢：相較于商品推廣和直播推廣，圖文推廣的優(yōu)勢在于支持多種內容投放（圖文、視頻、淘積木）、PPC低點擊率高、可在單個內容里展示多個產(chǎn)品，適合做微淘內容的商家是有必要學習使用的。

圖文推廣主要起到以下三個作用：

①拉新種草：公域-精準人群種草吸粉，使用圖文推廣可以獲得更多的展現(xiàn)曝光，吸引精準人群關注成為我們的粉絲。

②促活養(yǎng)草：私域-沉默粉絲喚醒，增加粉絲互動，提高粉絲活躍度。

③重定向收割：私域-老粉絲，心智人群收割。

這是新建圖文推廣的目標方向，需要配合發(fā)布對應的微淘內容來進行操作。超級推薦圖文推廣只是幫助獲得更多的展現(xiàn)機會，內容為先，推廣在后，有好的內容才會有好的推薦效果，自身圖文內容做的不好建議放棄超級推薦付費推廣，以免得不償失。

另外，超級推薦做圖文推廣還有一個附加作用，就是增加粉絲價值分，提高微淘商家等級，獲得更多公域免費流量展示機會。

賬號健康分和內容價值分如何提高？

①只要不發(fā)布違規(guī)內容，同時每天持續(xù)的發(fā)布微淘，就能提高賬號健康分，L1-L2的商家可以每天發(fā)滿3篇，L3以上商家，發(fā)8、9篇就可以；

②內容價值分對內容和產(chǎn)品都有要求，內容的互動率、點贊、轉發(fā)、評論和直接收藏轉化等都會增加內容價值分。

圖文內容如何規(guī)劃

微淘內容流量的流轉路徑：商家私域微淘放大試投池微淘公域放大手淘公域，這說明只有符合系統(tǒng)推薦標準的優(yōu)質內容，才會層層挺進獲得公域流量。

優(yōu)質微淘內容創(chuàng)作標準：按照微淘的要求和規(guī)范來發(fā)布內容，很容易被系統(tǒng)采納推薦，除此之外還要對發(fā)布內容進行分類和規(guī)劃。

內容的分類：推廣計劃人群和目標必須與內容目標相一致，按照目標區(qū)分為三種：

整店內容規(guī)劃：我習慣性會做個表格，根據(jù)此表做微淘內容會一目了然，微淘發(fā)布時間根據(jù)店鋪的訪問數(shù)據(jù)來安排，參考生意參謀訪客高峰時段：

內容制作靈感與素材來源：微博、公眾號、今日頭條搜索和產(chǎn)品相結合的熱點新聞或者相關內容進行采集編輯。

如何使用超級推薦打爆圖文內容

超級推薦圖文內容建議投微淘渠道第一個熱門推薦位，點擊率會比較高；圖文推廣建議在猜你喜歡位置使用淘積木形式投放，會固定展現(xiàn)在猜你喜歡第10個坑位，可以選擇長圖創(chuàng)意，點擊率會好很多。

那具體的圖文推廣計劃是如何建立的呢？

智能圖文推廣計劃里面有選擇固定營銷場景和出價，不太方便對計劃的目標人群進行細分，這里不做過多介紹，以一個標準計劃為例，先按照想推廣的內容類型來選擇資源位置，這是每個計劃必須要填寫的基本信息：

填寫的名稱：內容摘要+內容類型+推廣目標，如：A130長款連衣裙_長文章_種草拉新，以便后期能夠快速篩選出計劃做優(yōu)化，如果我們的內容是具有時效性的，投放日期截止到最后一天即可。

圖文推廣的定向人群：選擇好需要推廣的計劃內容，根據(jù)內容來選擇推廣方式，注意：定向人群和內容目標人群保持一致。

通投不限人群投放不建議開啟，會打亂人群標簽并且花費較快；拉新定向適用于發(fā)布種草內容，主要吸引新粉絲；店鋪定向可以全部打開，在計劃展現(xiàn)充足的情況下，也可以只開寶貝同質店鋪和買家人群同質店鋪。

粉絲定向中的內容形式偏好和內容領域分類可根據(jù)店鋪產(chǎn)品類目和計劃內容類型來勾選。重定向是針對老客戶優(yōu)質人群，店鋪定向可全部勾選，粉絲定向需要根據(jù)具體發(fā)布的圖文內容來勾選。達摩盤主要用于大促活動，平時不用。

圖文推廣的出價策略

加價法則：先出市場均價的30%-50%，再根據(jù)展現(xiàn)量的情況以10%-20%左右遞增，直到系統(tǒng)給的展現(xiàn)量能夠接受為止。圖文內容溢價資源位只有一個，初次溢價30%，后期根據(jù)預算做調整，如果是圖文內容的話，一個計劃就結束了可以進行投放了。而視頻和淘積木還要上傳封面創(chuàng)意圖。

新建完一個推廣計劃，我們需要不斷優(yōu)化，調整推廣節(jié)奏，需要遵循一個圖文推廣的基本原則：遵守時效性，并且內容目標和推廣人群保持一致。

日常爆款內容計劃考核指標：點擊率、吸粉率和內容互動率，這三個數(shù)據(jù)好壞決定內容能否爆，能否被公域流量推薦，數(shù)據(jù)效果平均及以上的計劃，嘗試階梯式加高10%資源位溢價來快速加大推廣力度，低于店鋪平均的計劃直接刪除，以保證整個計劃的數(shù)據(jù)效果。

活動內容計劃考核指標：加購率和收藏率。預熱時期的收藏加購數(shù)據(jù)不好，就要及時調整發(fā)布的內容或者活動優(yōu)惠力度。

淘積木

淘積木是很多賣家還沒有重視但實際效果非常好的內容推廣類型。淘積木本質是一個二級頁面，但它的功能比直接在淘寶店鋪里裝修的二級頁面要強大很多，可通過鉆展后臺的淘積木按鈕創(chuàng)建自定義淘積木頁面，目前淘積木只能投手淘首頁猜你喜歡第10個坑位，具有主動推送關注店鋪、加購成本低、純定制頁面三種優(yōu)勢。

在顧客點擊淘積木頁面后，往下瀏覽會自動彈出“關注店鋪”按鈕，此按鈕的轉化率非常高，同時經(jīng)過精心設計的淘積木頁面可以展示店鋪多款寶貝，內容形式更豐富。

圖文推廣的淘積木制作

特別注意，如果使用超級推薦推廣淘積木，必須在鉆展后臺選擇超級推薦專屬的淘積木類型，這樣在超級推薦后臺才能看到淘積木頁面。

淘積木創(chuàng)建好后，我們在圖文推廣位置里選擇猜你喜歡，內容選擇淘積木，設置好人群出價，最后添加創(chuàng)意圖即可推廣淘積木頁面，淘積木有正方形小圖創(chuàng)意和長圖創(chuàng)意兩種可以選擇，一般選擇點擊率高的長圖，新增創(chuàng)意的時候需要選擇產(chǎn)品，選擇出來的會展示在淘積木第一屏位置，這里最好選擇店鋪高轉化爆款。

文章來源：淘三藏論壇，原文鏈接：https://www.tsz3.com/forum.php?mod=viewthread&tid=17238&extra=page%3D14%26filter%3Dauthor%26orderby%3Ddateline

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