拼多多精準(zhǔn)人群操作指南-拼多多問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題拼多多,拼多多問(wèn)答。

有很多商家在推廣過(guò)程中會(huì)遇到人群投放不精準(zhǔn)、不知道該如何選擇定向以及如何有效推廣的問(wèn)題。

其實(shí)這些問(wèn)題都可以通過(guò)DMP工具來(lái)進(jìn)行解決。

今天小火就來(lái)教大家如何通過(guò)DMP實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群的圈定，干貨滿滿！

一、DMP是什么

DMP(DataManagementPlatform)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，是把人群進(jìn)行整合分類的技術(shù)平臺(tái)，讓商家可以按照細(xì)分后的人群結(jié)果，把自己的產(chǎn)品推向要推廣的人群。

DMP開(kāi)通條件

每天花200塊錢推廣，連續(xù)推廣30天，消耗大于6000元，就可以開(kāi)通DMP。

二、為什么要使用DMP

在這之前我們需要回答3個(gè)問(wèn)題。

1、為什么你的直通車要比正常的車高？

因?yàn)槟愕钠骄c(diǎn)擊花費(fèi)比別人高、人群不精準(zhǔn)以及質(zhì)量分低。

2、為什么你的質(zhì)量分低？

因?yàn)槟愕狞c(diǎn)擊率低（影響質(zhì)量分的只有點(diǎn)擊率），而點(diǎn)擊率低的原因無(wú)外乎2點(diǎn)，圖片不吸引人或者人群推送不精準(zhǔn)。

3、如何精準(zhǔn)人群？

①通過(guò)關(guān)鍵詞搜索進(jìn)來(lái)的人群

把每個(gè)人群的溢價(jià)提升、基礎(chǔ)出價(jià)降低，通過(guò)這樣慢慢拖價(jià)來(lái)精準(zhǔn)人群。

②通過(guò)DMP圈定人群來(lái)定向推送

★舉個(gè)例子

如果你賣死亡芭比粉口紅，它的大致面向人群是18-35歲左右、男女均可、地域不限等等，可以看出人群不是很精準(zhǔn)，這時(shí)候就需要通過(guò)DMP來(lái)精準(zhǔn)人群。

三、如何使用DMP

1、創(chuàng)建人群的3種渠道

打開(kāi)拼多多商家后臺(tái)-推廣中心-推廣工具-DMP營(yíng)銷平臺(tái)，點(diǎn)擊進(jìn)去，就可以創(chuàng)建營(yíng)銷人群。

①用戶標(biāo)簽或行為

首先，添加圈定條件，圈定條件有6個(gè)：類目行為、搜索行為、消費(fèi)能力、店鋪人群重定向、人口屬性、人生階段、天氣信息，你需要根據(jù)自己的產(chǎn)品進(jìn)行條件選擇，從而圈定精準(zhǔn)人群。

②店鋪或商品偏好

通過(guò)這個(gè)方式圈定的人群是最近時(shí)間段內(nèi)搜索過(guò)商品或者店鋪的人群。

★舉個(gè)例子

你賣的產(chǎn)品是電子表，但是流量沒(méi)有同品牌的其他賣家高，這時(shí)候就可以搜索“電子表”，選中商品，時(shí)間勾選90天，這時(shí)候圈定的人群就是過(guò)去90天內(nèi)搜索過(guò)“電子表”的人群。

③ID上傳

這種方式不適合用，因?yàn)楝F(xiàn)在不顯示手機(jī)號(hào)了

2、如何在直通車中使用

在DMP-我的人群中選擇你剛才創(chuàng)建的人群，點(diǎn)擊管理渠道，同步到你想要推廣的渠道，等待5分鐘等它同步完成，再去相應(yīng)的渠道選擇人群，添加自定義人群-DMP，找到自己圈定的人群，添加進(jìn)去。

四、如何優(yōu)化DMP

通過(guò)人群透視，就可以看到各種數(shù)據(jù)，砍掉數(shù)據(jù)不好的人群，只選效果最好的人群，從而完成DMP的優(yōu)化。

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