注意！GoogleShopping廣告這10個坑-踩中一個廣告就等于白投

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GoogleShopping廣告宣傳的坑特別是在平時且不容易發(fā)覺，對廣告宣傳成果產(chǎn)生的傷害卻比想像還大。老實(shí)巴交說，每名數(shù)據(jù)營銷工作人員工作中都是會做錯事，推廣GoogleShopping廣告宣傳也一樣。做錯事并不恐怖，恐怖的是持續(xù)犯一樣的不正確但你乃至不清楚錯在哪兒。當(dāng)這種不正確對你的廣告效應(yīng)導(dǎo)致?lián)p害或是使你宣傳費(fèi)提升時，關(guān)鍵的是要了解怎樣盡早鑒別和修補(bǔ)他們。文中給你出示了10個最普遍的，推廣GoogleShopping廣告宣傳會碰到的不正確及其解決方式。＃1宣傳策劃結(jié)構(gòu)混亂有著干凈整潔、構(gòu)造合理的Feed，將使廣告宣傳工作中更為輕輕松松，并防止在目錄中虧本。資金投入很多活力來建立有機(jī)構(gòu)的廣告宣傳系列產(chǎn)品構(gòu)造，能夠使你的廣告宣傳自動化技術(shù)，并能夠操縱廣告宣傳的開啟方法和開啟時間。你要能夠避免不正確和消耗的點(diǎn)一下無法控制。伴隨著你的廣告宣傳得到更強(qiáng)的展現(xiàn)部位并減少每一次點(diǎn)一下花費(fèi)，品質(zhì)評分提升的實(shí)際效果將越來越不言而喻。你能試著從商品排序逐漸，根據(jù)將你售賣的每一種商品區(qū)劃為產(chǎn)品線，你能能夠更好地操縱總體產(chǎn)品信息。一定要防止將同樣的商品放到不一樣的組里，這很有可能造成你一直在競投期內(nèi)自己打自己。假如你自打在MerchantCenter賬號中建立買東西廣告宣傳系列產(chǎn)品至今沒有開展一切變更，那么你只有一個廣告宣傳組和一個標(biāo)著“全部商品”的產(chǎn)品線。要在你的MerchantCenter賬號中建立廣告宣傳組，請實(shí)行下列實(shí)際操作：1、點(diǎn)一下左邊控制面板上的廣告宣傳系列產(chǎn)品2、挑選你需要在這其中建立廣告宣傳組的廣告宣傳系列產(chǎn)品3、挑選是不是要制做商品或展現(xiàn)買東西廣告宣傳4、鍵入你的廣告宣傳組名字和競價5、儲存＃2宣傳策劃“低發(fā)展?jié)摿Α鄙唐钒l(fā)表宣傳廣告全部商品好像是最大限度地提升收益的一種方法，但那樣做一般會得不償失，反倒讓你產(chǎn)生損害。比如，假如你只剩余幾個產(chǎn)品，或是剩下的通用性碼數(shù)很少，那麼在填補(bǔ)庫存量以前千萬別投放廣告。這類狀況下，產(chǎn)品能達(dá)到的顧客總數(shù)很少，也就代表著再營銷推廣總是消耗宣傳費(fèi)。另一個事例是，當(dāng)時節(jié)更替時，一些周期性商品順理成章順理成章會撤出購物籃。假定你市場銷售服飾，而冬天即將到來,此刻假如再次營銷推廣夏天產(chǎn)品，那麼宣傳費(fèi)當(dāng)然浪費(fèi)了。你也很有可能由于競爭者的價錢更低而喪失銷售量，在這類狀況下，你能應(yīng)用價錢觀查這類的專用工具來查詢你的一切商品是不是已經(jīng)產(chǎn)生這類狀況。假如你的確找到他們，但又不愿減少價錢，則能夠再次對這種商品開展細(xì)分化，而不會再消耗廣告宣傳開支。一樣的難題也適用毛利率低的商品，其推廣費(fèi)用很有可能超出你的盈利?？偟膩碚f，在運(yùn)行買東西廣告宣傳系列產(chǎn)品時，請細(xì)心挑選你的商品-這將最后協(xié)助你得到高些的廣告宣傳開支收益率。＃3欠缺Feed提升為了更好地讓Google了解什么時候展現(xiàn)你的商品，你需要具備徹底提升的Feed。這代表著普遍地投射全部商品數(shù)據(jù)信息。有很多特性要考慮到（必不可少和可選擇）。大家將詳細(xì)介紹2個最重要的一部分：題目和別的Feed特性。題目在這兒要防止的普遍不正確是在題目里表明不有關(guān)或不重要的信息內(nèi)容。比如，假如品牌名字沒有你實(shí)際效果最好是的關(guān)鍵詞中，你應(yīng)該防止將其放到第一位，繼而應(yīng)用說明性詞語。假如你需要售賣周期性產(chǎn)品，則能夠?qū)鏊鶖[在首位，假如要售賣書本，則能夠?qū)⑿≌f名字放到第一位。你要期待防止商品的題目過短。這很有可能以特殊型號規(guī)格的方式發(fā)生，比如501Levis牛仔褲子。你能見到，右邊的廣告宣傳為消費(fèi)者出示了更強(qiáng)的信息內(nèi)容。一些普遍的類目題目設(shè)定方法可參照下面的圖忽視別的Feed特性這是你出示相關(guān)商品的其他信息并吸引住潛在用戶的機(jī)遇。很多人會挑選呈現(xiàn)基本商品數(shù)據(jù)信息，但那樣做通常無法得到益處。一般而言，當(dāng)顧客檢索的信息內(nèi)容越實(shí)際時，她們越貼近其旅途的管理決策和選購環(huán)節(jié)。如果不出示別的信息內(nèi)容，比如原材料，色調(diào)，規(guī)格或一切別的特殊詳細(xì)資料，顧客很可能會將商品分辨為“非我所欲也”。請多花些時間保證全部內(nèi)容都能夠?qū)⒛愕膹V告宣傳展現(xiàn)給更很感興趣的顧客。比如，別人已經(jīng)找尋AppleMacBookPro13，在檢索中提升銀白色的人比單純性檢索MacBooks的人更有可能付諸行動。＃4應(yīng)用不正確的圖象GoogleAds和GoogleShopping中間最顯著的差別是圖象的應(yīng)用。她們?yōu)橄M(fèi)者的感受和對你商品的基本反映確立了基本。他們不但能夠造成大家的留意，并且能夠傳遞對你的商品合理合法的自信心。最先，你需要了解Google的圖象規(guī)定。要留意幾個方面：圖象上沒有文本或圖片水印、自動跳轉(zhuǎn)連接一切正常、不可以應(yīng)用一般或默認(rèn)設(shè)置相片而不是具體商品圖片。你要必須保證對于要宣傳策劃的特殊產(chǎn)品表明恰當(dāng)?shù)膱D象，尤其是在您有不一樣的組合（比如色調(diào)）的狀況下。這兒的檢索查看是“淡黃色挎包”。要考慮到的另一個要素是應(yīng)用生活習(xí)慣的圖象，而不是基本的庫存量相片。你能設(shè)定A/Btest以親自查詢什么圖象最合適你的受眾群體。＃5忽視關(guān)鍵詞買東西廣告宣傳并不像廣告語，你沒法關(guān)鍵詞競價?？墒顷P(guān)鍵詞依然在買東西廣告宣傳的總體取得成功中充分發(fā)揮著關(guān)鍵功效。前邊大家提及了在題目和敘述中加上關(guān)鍵詞的必要性。應(yīng)用檢索詞語匯報依然可以為你產(chǎn)生不一樣的實(shí)際效果。它將精確表明你的目錄表明的關(guān)鍵字搜索，并從那邊能夠明確這種檢索是不是對你有益。請保證他們發(fā)生在你的題目和敘述中。要是沒有，那麼應(yīng)是否認(rèn)關(guān)鍵詞的情況下了。Google發(fā)展趨勢（Googletrends）能夠使你查驗(yàn)什么英語單詞最火爆。如果你建立否認(rèn)關(guān)鍵詞時，你讓Google了解何時無法顯示你的物件，能夠提早保證股票止損。由于在一些檢索中，一些如“完全免費(fèi)”、“房租”這類的措辭，一般會清晰說明客戶并沒有選購的準(zhǔn)備。假如你的廣告宣傳中發(fā)生了這種詞而且客戶點(diǎn)一下了它，那對你而言就也是一次宣傳費(fèi)沒用耗費(fèi)。＃6UPI遺失或有誤唯一商品標(biāo)志符（UPI）針對廣告宣傳的實(shí)際效果尤為重要。UPI可使Google準(zhǔn)確了解你的商品是啥及其什么時候?qū)⑵渑c檢索查看開展配對。它還能夠?qū)⒛愕纳唐放c市場銷售與你同樣產(chǎn)品的零售商開展較為。最普遍的是GTIN（全世界貿(mào)易商品編號）和MPN（生產(chǎn)商零件序號）。最好是保證全部商品都具備UPI，而且他們?nèi)乔‘?dāng)?shù)摹Ｄ菢?，你能避免對于不正確的檢索展現(xiàn)你的廣告宣傳。假如出示恰當(dāng)?shù)腢PI，你的廣告宣傳也將具備高些的優(yōu)先。＃7不應(yīng)用GMC營銷拓展你能應(yīng)用GMC營銷額外信息內(nèi)容讓消費(fèi)者了解你已經(jīng)出示折扣優(yōu)惠或別的獎賞。根據(jù)在廣告宣傳的PLA下邊加上標(biāo)識，能夠使消費(fèi)者在選購商品時更為令人滿意。Google針對能夠適用哪一種種類的營銷活動制訂了一些現(xiàn)行政策。這包含保證他們給你的消費(fèi)者提升了使用價值（比如，錢財折扣優(yōu)惠或附加的產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目），而且他們并但是分嚴(yán)苛，而且對你的顧客確立?，F(xiàn)階段，該作用僅在國外，加拿大，法國，荷蘭，美國和印尼可以用。＃8通用性競價提升沒有鎖住你的競價提升方案就是你很有可能會消耗錢財?shù)囊粋€顯著層面。一個普遍的不正確是對全部商品競價同樣的價錢。比如，假如你需要列舉的商品產(chǎn)生的盈利不超過你列舉的花費(fèi)，那麼你將要想減少競價。在這兒，將你的商品分為不一樣的組能夠節(jié)約你的花費(fèi)。它是另一個方法，能夠處理沒法對特殊關(guān)鍵詞競價的難題。第一次試著時很有可能沒法恰當(dāng)進(jìn)行，因而最好是測試一下競價。評定是非對錯，并依據(jù)必須開展升級。＃9忽視你的品質(zhì)評分它是掩藏的，可是你的品質(zhì)評分已經(jīng)后臺管理開展。了解怎樣評定品質(zhì)評分，可以為你的廣告宣傳身體狀況出示優(yōu)良的提醒。從長久看來，提升成績將給你節(jié)約錢財，因?yàn)樗鼪Q策了你的每一次點(diǎn)一下花費(fèi)。Google越發(fā)覺你的廣告宣傳合適消費(fèi)者，越有可能在結(jié)果頁內(nèi)以高些的排行展現(xiàn)并控制成本。它的工作方式與廣告語的品質(zhì)評分相近。如果你符合實(shí)際搜索者的要求時，Google會給與獎賞。你的廣告宣傳產(chǎn)生的頻次越多，你的品質(zhì)評分就應(yīng)當(dāng)越高。假如你的廣告效應(yīng)不佳，別的廣告宣傳顧客最后將迫不得已為同樣的點(diǎn)一下付款大量花費(fèi)。你要應(yīng)當(dāng)留意“檢索遺失的IS”指標(biāo)值。這將對你說因?yàn)榕判胁蛔愀叨苡锌赡軙e過的展現(xiàn)頻次，而排行很有可能會立即遭受品質(zhì)評分較低的危害。試著縮緊會開啟你的廣告宣傳的檢索詞語，不必應(yīng)用短尾巴關(guān)鍵詞來為廣告宣傳產(chǎn)生多余的瀏覽量。＃10不備份數(shù)據(jù)你的廣告宣傳系列產(chǎn)品或許你很了解這類狀況，你早已在文本文檔上開展了艱難的工作中，突然間點(diǎn)擊一下電腦鼠標(biāo)，全部的辛勤工作就消失了。盡管這可能是一個極端化的事例，但同樣的標(biāo)準(zhǔn)也適用你的廣告宣傳系列產(chǎn)品。假如你對廣告宣傳系列產(chǎn)品開展了一切不可取且不可逆的變更，則必須備份數(shù)據(jù)廣告宣傳系列產(chǎn)品。應(yīng)用第三方專用工具來管理方法和投射你的摘要也讓你提升了一層安全系數(shù)，由于你沒有在編寫摘要的具體文檔。假如你必須以某類方法復(fù)原變更，初始文本文檔將維持不會改變。內(nèi)容來源于：FromDataFeedWatchbyJamieKoho編譯程序：深圳市拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)RUZW·電商運(yùn)營網(wǎng)：www.ruzw.com文中由的創(chuàng)作者發(fā)布，文章系創(chuàng)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