視頻號(hào)的算法邏輯是什么?視頻號(hào)的算法底層邏輯-電商微信視頻號(hào)電商推薦規(guī)則電商店鋪進(jìn)階

本文主題電商微信視頻號(hào),電商推薦規(guī)則,視頻號(hào)的算法邏輯是什么,視頻號(hào)的算法底層邏輯,電商店鋪進(jìn)階。

視頻號(hào)內(nèi)容究推薦機(jī)制是怎樣的？視頻號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者怎樣獲取更大流量？

視頻號(hào)背后的算法邏輯，官方并沒有公布，我們僅僅是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)一些熱門內(nèi)容分析去進(jìn)行推測而得出；

視頻號(hào)官方給出的算法底層邏輯

1、如何讓微信朋友找到你的視頻號(hào)？

微信的朋友是無法在你的微信看到你的視頻號(hào)，你可以主動(dòng)分享視頻或者名片給他們。

2、哪些人有機(jī)會(huì)看到你的視頻號(hào)？

如果你拍的視頻或者照片很棒，有人（包括你自己）點(diǎn)贊，系統(tǒng)就會(huì)推薦會(huì)給他們的微信朋友，任何看到的人都可以關(guān)注你的視頻號(hào)。

3、發(fā)表的視頻如何進(jìn)入熱門推薦？

建議在發(fā)表的時(shí)候打上#話題#，配上音樂，設(shè)置地理位置信息，讓你的視頻號(hào)更具有吸引力，當(dāng)視頻有很多人點(diǎn)贊時(shí)，該視頻可能進(jìn)入熱門推薦。

4、視頻號(hào)鼓勵(lì)什么樣的內(nèi)容？

視頻號(hào)鼓勵(lì)大家分享原創(chuàng)的拍攝作品，從他人那里搬運(yùn)的內(nèi)容不會(huì)得到推薦，還可能會(huì)被處罰。

以上是官方給出的視頻號(hào)發(fā)布指南；我們可以從中得出兩個(gè)結(jié)論，這也是視頻號(hào)運(yùn)營的兩個(gè)底層邏輯。

一、好的內(nèi)容創(chuàng)作才有可能基業(yè)長青

那怎么定義優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，我們可以從兩個(gè)維度來進(jìn)行衡量：

1、內(nèi)容本身的維度：首先內(nèi)容必須是原創(chuàng)的，原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)得到系統(tǒng)的推薦；我們?cè)趧?chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候，會(huì)基于短視頻創(chuàng)作的基本邏輯去做，比如我們首先會(huì)選題，然后設(shè)計(jì)腳本，之后根據(jù)腳本去進(jìn)行拍攝，后期剪輯，最后發(fā)布；這是我們?cè)瓌?chuàng)內(nèi)容的一個(gè)基本鏈路；并且能夠持續(xù)性的進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和輸出；這就是原創(chuàng)內(nèi)容的基本要求；在發(fā)布視頻之后，系統(tǒng)也會(huì)對(duì)內(nèi)容有一個(gè)初步判定，會(huì)過濾掉一些明顯的抄襲和搬運(yùn)內(nèi)容；所以仍然是內(nèi)容為王，內(nèi)容做不好，后面所有的運(yùn)營可以說全都是0。

2、用戶反饋的維度：原創(chuàng)的內(nèi)容，我們可以相對(duì)很容易去做到，但是用戶反饋這個(gè)維度卻不容易；很多時(shí)候很可能會(huì)陷入雖原創(chuàng)的自嗨模式，一頓操作猛如虎，一看數(shù)據(jù).....

用戶反饋的維度主要包括：點(diǎn)贊率，收藏率，轉(zhuǎn)發(fā)率，視頻完播率等細(xì)小的維度；考慮到用戶反饋的維度，那么就必須要求我們創(chuàng)作者，在創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候，從原創(chuàng)的視角，再融入用戶視角。

我們得考慮內(nèi)容的選題是否符合我賬號(hào)定位的目標(biāo)用戶群體，這樣的選題能否引起用戶在感情上或者工作生活上的共鳴，做好對(duì)選題內(nèi)容的調(diào)研；在視頻腳本上，我們得考慮哪些場景，文案等信息；包括到后期剪輯的時(shí)候，配什么樣的音樂，做什么樣的引導(dǎo)，引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊關(guān)注，評(píng)論等，都是非常重要的。

當(dāng)然我們也能看到早期視頻號(hào)，大量搬運(yùn)的愛國，雞湯類內(nèi)容；能夠獲得巨大的流量，但是這樣的賬號(hào)很難進(jìn)行用戶沉淀，粉絲轉(zhuǎn)化也非常差；筆者之前就曾經(jīng)做過一個(gè)賬號(hào)，依靠搬運(yùn)的部分內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，能夠拿到很好的數(shù)據(jù)，但是一看關(guān)注數(shù)，慘不忍睹；不能被表面的數(shù)據(jù)所迷惑，能夠輕易帶來數(shù)據(jù)的內(nèi)容，也意味著更低的門檻，價(jià)值量更低。

而且隨著視頻號(hào)的不斷完善，對(duì)這類的內(nèi)容會(huì)有極大的限制；只有優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容才能讓一個(gè)產(chǎn)品持續(xù)下去。

二、社交推薦是上熱門的唯一機(jī)制

朋友點(diǎn)贊的視頻號(hào)，你可以在視頻號(hào)的界面，朋友推薦的欄目下看到；所以可以看得出，在今年6月就已經(jīng)宣布，活躍用戶達(dá)2億，看似非常多，但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)里面朋友點(diǎn)贊的內(nèi)容還是不多。原因在于：

1、點(diǎn)贊推薦機(jī)制的設(shè)計(jì)，讓點(diǎn)贊的心理壓力變得很大；以前在抖音快手，自己注冊(cè)的賬號(hào)，想要點(diǎn)贊隨手就來，沒有任何壓力，但是在視頻號(hào)上，用戶就需要考慮我點(diǎn)贊的視頻內(nèi)容，逼格夠么，能體現(xiàn)我的氣質(zhì)么；一些低質(zhì)量的內(nèi)容就不再敢去點(diǎn)贊了；

2、現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容確實(shí)體量還不大；12億用戶的微信，有太多的群體，有太多的用戶興趣；仍然還有大量的相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沒有出現(xiàn)在視頻號(hào)上。

基于微信社交關(guān)系的推薦，視頻號(hào)上個(gè)性化，興趣化，圈層化的內(nèi)容將會(huì)越來越豐富；更多小而美的賬號(hào)將會(huì)出現(xiàn)，這是視頻號(hào)生態(tài)底層邏輯決定的，當(dāng)然也是廣大內(nèi)容創(chuàng)作者想要看到的，也是符合微信之父張小龍同志的理念的

視頻號(hào)是一個(gè)人人可以創(chuàng)作的平臺(tái)，也是一個(gè)了解他人，了解世界的窗口；

所以只有內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，能夠引發(fā)用戶的共鳴，用戶才能夠破除強(qiáng)大的心理壓力去點(diǎn)贊，你的內(nèi)容才能夠得到更廣泛的傳播，才有可能被系統(tǒng)識(shí)別推薦上熱門。

三、個(gè)性化推薦讓內(nèi)容出圈

在視頻號(hào)的界面，我們可以看到頂部中間三個(gè)選項(xiàng)卡最右邊的就是推薦欄目；這個(gè)推薦欄目的算法規(guī)則，就是基于系統(tǒng)對(duì)你的微信賬號(hào)行為畫像的判斷，給你推薦的“你可能喜歡的內(nèi)容”；與抖音的興趣推薦類似；

作為創(chuàng)作者，我們?cè)谧鲆粋€(gè)賬號(hào)之前，最先需要考慮的是【賬號(hào)的定位】，我的賬號(hào)會(huì)創(chuàng)作什么樣的內(nèi)容？賬號(hào)的用戶畫像是怎樣的？我們發(fā)布什么樣的內(nèi)容？

對(duì)于大眾的創(chuàng)作者來說，賬號(hào)定位越垂直，越精準(zhǔn)越好；我們前面談到，基于微信的社交推薦機(jī)制，基于興趣，圈層文化的內(nèi)容會(huì)變成小而美的內(nèi)容，這樣的內(nèi)容會(huì)更容易在圈子內(nèi)部形成傳播。

定位垂直，精準(zhǔn)之后，我們發(fā)布的內(nèi)容會(huì)進(jìn)入一個(gè)興趣流量池，然后與有相同興趣的用戶池進(jìn)行匹配，推薦；你的內(nèi)容就有可能出現(xiàn)在推薦的頁面。

如果內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，得到更好的反饋，那么推薦的用戶又會(huì)持續(xù)進(jìn)行推薦，這樣你的內(nèi)容就能得到更多傳播曝光。

四、附近推薦白嫖的流量

附近推薦的內(nèi)容，來自于創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容附帶的位置信息；用戶在點(diǎn)擊附近的按鈕之后，就能看到基于你的位置信息，附近的視頻號(hào)內(nèi)容，只需要在發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候附帶位置信息即可。

五、附帶話題標(biāo)簽帶你上熱門

在整個(gè)微信內(nèi)，#話題標(biāo)簽都是被開放的，用戶只需要編輯#任意話題內(nèi)容，發(fā)送之后，該話題都可以變成一個(gè)可以點(diǎn)擊超鏈接，到達(dá)一個(gè)話題相關(guān)的聚合內(nèi)容頁；排在最前面的內(nèi)容就是，相關(guān)話題視頻號(hào)的內(nèi)容。

這些場景包括，聊天界面，朋友圈動(dòng)態(tài)界面，朋友圈內(nèi)容評(píng)論界面，搜索界面，視頻號(hào)內(nèi)容編輯等；幾乎涵蓋了所有微信主要場景。

所以在視頻號(hào)內(nèi)容發(fā)布的時(shí)候，我們可以選取適合的話題插入，增加視頻號(hào)內(nèi)容曝光的場景。

六、引導(dǎo)關(guān)注打造持續(xù)的用戶粘性

用戶關(guān)注賬號(hào)，是對(duì)賬號(hào)內(nèi)容最大的肯定；在視頻號(hào)主頁面，中間三個(gè)選項(xiàng)卡，最左邊的就是關(guān)注的賬號(hào)內(nèi)容；相比于點(diǎn)贊，關(guān)注賬號(hào)的動(dòng)作會(huì)更加順滑，沒有太多壓力；所以我們?cè)趧?chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候，對(duì)賬號(hào)的定位以及內(nèi)容的長期規(guī)劃，就應(yīng)該考慮打造用戶對(duì)賬號(hào)內(nèi)容的持續(xù)關(guān)注和粘性。

所以每條發(fā)布的內(nèi)容我們都應(yīng)該，在內(nèi)容上引導(dǎo)用戶關(guān)注賬號(hào)，持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+良好的引導(dǎo)會(huì)更容易受到用戶的關(guān)注。

視頻號(hào)仍然在不斷完善，為了讓視頻號(hào)能夠角逐短視頻賽道，騰訊官方對(duì)視頻號(hào)將會(huì)有巨大的支持和投入，功能也在不斷更新，但作為創(chuàng)作者，搞懂視頻號(hào)運(yùn)營背后的底層邏輯更為重要。

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